字节再次加码搜索业务，闪电搜索App这次能成吗

日前有消息显示，字节跳动近日推出了一款名为“闪电搜索”的全新搜索App，其Slogan为“闪电搜索，快如闪电”，主打“搜得快、搜得准、搜得全”。据了解，用户可使用抖音账号登录闪电搜索，并支持个性化定制，可根据自己的需求设置搜索的范围和优先级，以快速找到所需要信息，搜索结果则均由头条搜索提供。

值得一提的是，为了吸引更多的用户，闪电搜索采用了金币激励模式，并设立了专门的“任务”Tab，用户完成签到、在端内阅读和搜索等行为，便可获得金币奖励、进而提现。此外闪电搜索App内还随处可见来自今日头条、抖音等平台的推荐信息流，不仅在首页顶部搜索框下有以双列瀑布流形式排列的图文、短视频等内容，甚至还单独设置了“视频”Tab，以供用户观看短视频，且体验与抖音十分相似。

事实上，号称“快如闪电”的闪电搜索，已是继头条搜索、悟空搜索、抖音搜索之后，字节跳动启用的第四个搜索品牌，同时也是继头条搜索、头条搜索极速版、悟空搜索后，该公司推出的第四款搜索类独立App。

此前，字节方面在搜索这一领域的尝试似乎并不顺利，除了抖音搜索依托抖音强大的内容生态和用户体量略有起色外，头条搜索、悟空搜索均已“消失”，并分别转型为内容社区“有柿”和AI工具产品“小悟空”。

多次失败却一再尝试，也足以见得字节对搜索产品的“执着”，但这背后的原因或许并不复杂。一方面，广告可谓是全球互联网行业最古老、也最为行之有效的商业变现模式之一，并且百度和谷歌也都已证明，搜索作为广告的“天然入口”，能够带来可观的收入。其中以谷歌为例，今年第二季度的总营收为746.04 亿美元，其中来自谷歌搜索及其他业务的收入便达到了426.28亿美元、占比过半。

作为一家商业公司，字节跳动自然也需要向“钱”看，更何况其本身便是国内乃至海外市场排得上号的在线广告平台。此前就曾有消息源透露，有国内企业同时是字节跳动和百度两家的广告代理商，虽然这一消息真假未明，但这两家公司的竞争关系显然是毋庸置疑的。

如果说字节跳动此前是凭借着短视频这一内容载体和传播方式，以及推荐算法这个杀手锏实现了“弯道超车”，那么一旦有了自己的搜索业务，或许就能在探索新赛道的同时，进一步蚕食百度的客户。

另一方面，搜索产品还能作为一个“通道”，来帮助字节跳动串联不同的产品、实现流量内循环，以及通过用户的主动行为进一步挖掘产品的沉淀价值。众所周知，无论抖音还是今日头条，最基础的信息分发都是基于推荐算法实现。虽然推荐算法的好处显而易见，那就是可以让用户始终被感兴趣的内容包围、进而逐渐沉迷，最终实现用户使用时长的增长。

但推荐算法同样也有弊端，因为在这一模式下，用户接受信息是被动完成的，这也就意味着算法选中的内容大多是时效性强、且普适的，这就会进而导致算法在塑造潮流的同时，潮流也能反过来影响到算法，最终的弊端就是平台对内容的利用率相对较低。虽然凭借着庞大用户体量的UGC生产，抖音和今日头条从来不都不缺内容，但不可否认的是，藏在冰山之下的历史内容往往很难为其提供更多的价值，反而还可能会成为占据服务器资源的包袱。

从PC互联网时代至今，搜索行为一直都是由用户主动发起，并且往往有着强烈的目的性。所以从某种程度来说，字节跳动做搜索其实也是对推荐算法机制的有效补充和扩展，使得平台中沉淀的历史内容能够更好地为用户服务。

那么作为全新之作的闪电搜索，能不能撑起字节跳动的这一期望呢？答案或许是同样并不容易。要知道，搜索产品的市场格局早在多年前就已非常稳固。得益于近二十余年的积淀，尽管百度因搜索结果中的广告和“百度全家桶”饱受诟病，但在用户体量和使用习惯上至今仍在国内市场具备压倒性的优势。即便在字节跳动之前，腾讯、阿里巴巴等巨头也曾试图挑战百度，但结果都不太尽如人意。

如今字节跳动要想在搜索市场撕开一条口子，抛开更深层次的“产品力”不谈，第一步自然是需要拿出一些足够诱人的“噱头”来抢夺用户，就好比当初悟空搜索一度拿出了“优质信息、搜索无广告”这个大招。毕竟只有先获客，才能进而考虑如何留存的问题。

但从目前来看，与一众“前辈”以及同期竞品相比，闪电搜索似乎并无太多“亮眼”之处，不论是推荐信息流、还是金币奖励模式，显然都不是什么新鲜事物。相比之下，自称“生活方式搜索引擎”的小红书，以及在AI热潮下诞生的AI搜索产品“天工AI搜索”等，似乎已经找准了自己的卖点。所以在这样的情况下，闪电搜索要如何突破现有的局面呢？

更进一步来说，作为一款搜索产品，说到底闪电搜索还是要回答“信息从哪里来”这个问题。要知道用户不论用百度、还是用其他搜索产品，进行搜索这一行为的目的始终是为了能够即时获得准确的信息。在这一逻辑下，与搜索不到所需要的内容相比，搜索结果中是否存在广告似乎用户更能忍受。就目前而言，闪电搜索的结果均来自头条搜索，可在头条搜索都已然“身亡”的情况下，闪电搜索还能玩出什么花样呢？

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