五年追赶迪士尼！泡泡玛特城市乐园正式开园【附主题公园行业市场竞争分析】

图源：摄图网

9月26日，泡泡玛特城市乐园（POP LAND）在北京朝阳公园正式开园，这是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园。乐园占地面积约4万平方米，分为泡泡街、森林区、城堡区和湖滨区，内有MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP。票价方面，工作日成人150元、儿童130元，周末及节假日成人180元、儿童130元。

据泡泡玛特最新财报数据显示，2022年净利润为4.76亿元人民币，净利润增速下降至-44.3%。面对巨大压力，泡泡玛特积极寻找新的增长机会，一方面加强IP补位，加速出海，并自研手游，另一方面打造主题乐园。泡泡玛特CEO王宁曾表示，给予五年时间，泡泡玛特将成为国内最像迪士尼的企业，拥有许多有价值的IP。

对此，互联网分析师张书乐指出，乐园作为泡泡玛特线下承载，主要目的不是创收，而是增厚底蕴。他认为，只有不断延伸、根据时代需求调整的故事，才能使潮玩生命常在，成为年轻人的精神陪伴。

在泡泡玛特城市乐园总经理胡健看来，泡泡玛特做乐园有三个原因：一是持续投入深化IP，为消费者提供更多线下与IP互动的机会；二是打造线下体验研发基地，为现有业务提供支持；三是孵化新的业务，通过在乐园进行小范围测试，积极捕捉游客的新需求和新思路。

中国市场稳居全球第二

前瞻根据公开数据测算得到2019年全球游乐园和主题乐园行业大致区域发展结构，美国大致占比超过全球的四分之一，是全球最大的游乐园和主题乐园市场，其次除我国以外，韩国和日本也是全球游乐园和主题乐园主要区域市场之一。

迪士尼主题乐园称霸全球

从主题公园所属公司看，迪士尼上榜的主题乐园数量最多，达到11家，占比达到44%。环球影城有4家主题乐园上榜，长隆有2家主题乐园上榜。

《2021年主题公园和博物馆报告》显示，2021年全球前25个主题乐园游客数量超过1.4亿人次，同比增长70%，相当于2019年56%的水平。中国内地和中国香港地区共有6个主题公园跻身前25名。不过该报告也特别指出，由于疫情期间全球各地区的运营条件有所差异。根据客流量以及各机构统计的综合关注度，2021年中国主题公园综合竞争力排名如下：

主题公园行业市场规模将稳步增长

未来默林娱乐、六旗娱乐、团聚公园集团等国际知名主题公园运营商将相继进入中国市场，为中国主题公园市场带来新鲜血液，激发与满足更多潜在用户需求。根据美国Research and market对中国主题公园的预测，未来5年预计将以7.2%的年均复合增长率发展，2027年我国主题公园市场规模预计突破500亿元。

有业内人士表示，潮玩IP切合了现代年轻人对于时尚、科技和文化的情绪价值需求，成为一种能够激发人们兴趣、创造互动和传递文化的载体。构筑起以内容体验为核心的乐园生态，为品牌持续打造IP形象、扩大IP知名度提供了发挥的空间。

国信证券在研报中表示国内主题公园重资产为主，后疫情时代挑战与机遇并存。本土主题公园发展较晚，大多缺乏强IP体系，多数偏重资产，二次消费占比低、复游率低，承压明显。不同客源影响分化，IP支撑下主题公园韧性更强。中长期，文旅消费升级、亲子赛道崛起、周边游特点助力中国主题公园持续成长。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》

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