深度植入品牌心智，海飞丝启动了这个项目

在洗护领域，说到海飞丝品牌，中国的消费者一点都不陌生，该品牌自1988年进入中国大陆市场以来，迅速以“有效去屑”这个卖点打开市场，成为进入千家万户的外资洗护品牌。

海飞丝诞生于1961年。当时，世界上已经出现了汽车、飞机，甚至在探索火箭，但却依然对头皮这个小问题束手无策。

于是，宝洁公司成立了一个秘密研究项目，其代号为“Head&shoulders”，一群科学家付出数年的努力，研制出了第一款能给消费者带来愉悦体验的去屑洗发水，开辟了去屑这个品类。为了突显这些科研人员的心血和研究成果，宝洁遂用了“Head&shoulders”作为品牌的名字。

海飞丝产品自诞生以来，其定位就是致力于头皮研究，解决让所有人因头屑头皮问题产生的困扰和焦虑。如果准确描述的话，这是全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。

在头皮健康问题上，海飞丝一直在不遗余力地倡导着健康的洗护方式。日前，海飞丝发起的头皮健康中国行项目正式启动，该项目让国人的头皮健康问题，得到更多的关注。

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头皮健康中国行项目启动

据海飞丝的调查数据，近八成的国民都有头皮问题，其中，头屑问题尤为普遍。紫外线、污染物、不当的洗护方式、工作环境、多种因素，都能造成头皮的损伤，从而引发头皮问题，比如油腻、头屑、脱发、瘙痒。

随着越来越多的问题出现，人们对头皮健康问题的关注度持续升高，公众急需普及头皮健康的相关知识，从而养成科学的护理方法，养成正确的洗护习惯。然而，当前关于国人头皮健康的数据并不完善，关于国人头皮健康状况，尚未制定统一的评价标准。

这一背景下，由海飞丝发起的“头皮健康中国行”项目于9月23日在香港启动。该项目联合卫健委科研所作为强有力的研究依托，开启国人头皮健康工程联合科普科研项目，将通过建立规范化的头皮健康方法，以及精确化的管理方案，促进国民健康水平的提高。

据国家卫健委科学技术研究所介绍，该项目选择了中国的东北、华北、华东、华中、华南、西北、西南等七大区域具有代表性的管理中心进行数据调研，通过头皮健康风险筛查问卷、头皮检测和在线采集头皮成像数据，调查头皮护理用品的使用情况、头皮健康状况、生活方式、以及临床信息和消费者头皮健康知识。

最终，该项目积累50万人次的数据库，摸底国人头皮健康状况，同时进行头皮健康教育，并以此研究国人的头皮健康综合评价标准，构建头皮健康高发人群风险评估模型，和早期的宣传方案，发布《国人头皮健康管理白皮书》。

健康中国行动专家组成员李俊杰表示，“头皮健康中国行”将为国人展开系统化的评估方法，提供标准化的检测方法，精准化的管理指南，以及场景化的科普内容，未来希望更多的人加入这个行动中，把头皮健康中国行进一步的扩大，让研究成果惠及更多消费者。

近年来，海飞丝发起的公益活动不止于此。去年，海飞丝携手人民网共同发布《2022青少年头皮健康研究报告》，联合心理学和皮肤学专家权威解读青少年头皮健康科学知识，让更多消费者了解头皮健康重要性，尽早摆脱头皮问题困扰，改善头皮健康状况同时收获更健康的头发。

宝洁大中华区首席可持续发展官许有杰认为，宝洁一直在坚持着三件事：第一，以消费者为中心，不断给他们最好的服务和产品；第二，做正确的事情，哪怕对的事情比错的事情困难太多，也将一往直前；第三是作为品牌方，始终肩负对社会的责任心，始终秉承着向社会传递向上向善的力量。

△宝洁大中华区首席可持续发展官许有杰

在他看来，海飞丝不仅为消费者提供更好的产品，更是给他们提供更好的生活品质。海飞丝将依托卫健委这个国家平台的科研实力，实现国人头皮健康的升级。以消费者为中心，做正确的事情，海飞丝正是基于持续地对市场研究，才有底气做这件事。

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海飞丝“简”系列新品发布

主打极简配方与环保

在消费者看来，一些头皮问题虽然不至于影响健康，但从某种程度却会影响着个人的情绪。海飞丝在越来越了解消费者之后，知道用什么可以帮助消费者。一款好的产品，既需要科研的力量，更需要实在的产品来打动人心。

当日，除了启动头皮健康行动项目，海飞丝也为即将上市的新品“简”系列洗发水预热，该产品围绕简成分、简包装和简压力而打造。三大核心内容，不仅从功效上助力消费者解决头皮健康问题，而且从情绪价值上来满足消费者的需求。

首先就是配方体系的革新，据品牌方介绍，一般情况下一款洗发水有27种以上的成分，但在这一款产品中，则只含有9种成分，也就是说，每一种成分都能“以一打三”，海飞丝以精简的配方，带来长效去屑的极致功效。

其次则是材质的革新，虽然在包装上仍以塑料材质为主，但是每一瓶产品都减少了35%的塑料使用，这体现了海飞丝一贯秉承的健康环保理念。海飞丝方面表示，对于接下来的每一款产品，在使用材料上都会兼顾功能与环保，在推行环保理念方面，希望海飞丝成为行业的领军者。

第三则是洗护体验的变革，针对当前的快速消费时代，消费者的生活压力不言而喻，海飞丝“简”系列新品的设计，整个包装的柔和度是偏软的，也就是说消费者拿着这个产品的时候，整体的感觉是柔软的，让人感受柔软的力量。海飞丝希望，人们在使用这款产品时，也能帮助消费者减压，为他们带来情绪价值。