北京
■中国经济时报记者 王丽娟
“双节”将至，为了提供更好的旅行体验，文化和旅游部近日将重点放在了着力提升节日期间文化和旅游产品供给质量，维护健康有序市场秩序，以推动文化和旅游产业加快恢复，为本就火热的出行再添一把“火”。
文化和旅游部产业发展司副司长马力介绍，文化和旅游部将丰富文化和旅游产品供给、完善产业高质量发展的政策环境、开展文化和旅游惠企乐民活动。具体措施包括发布全国旅游演艺精品名录；引导音乐节、演唱会健康有序发展；围绕“同庆团圆，乐享佳节”主题，结合秋季美景，推出更多适合家庭出游的特色旅游产品；围绕中秋、国庆推出消费补贴、消费满减、票价优惠等系列惠民举措。
“对我来说，出行的快乐，不仅是欣赏当地的美景，感受当地的人文历史也是很重要的部分。”已经做好“双节”出行规划的林落对中国经济时报记者说，是否有博物馆、文化展览、民俗体验等都是他选择旅游目的地时最重要的考虑指标。
“现在旅游实际上已经成了一种文化的交流、文化的体验、文化的认同以及文化的传播，比如现在兴起的博物馆热。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受中国经济时报记者采访时表示，人民对美好生活的向往更加强烈，旅游消费升级也促使消费者由传统观光旅游向文化体验旅游转变，文旅融合能够给人们带来更多更有内涵的休闲业态。
因此，提供更丰富的文旅融合产品不光是旅游业未来的发展方向，也是我国旅游消费升级的主攻方向。尽管各地都很重视文旅融合产品的供给，但是缺乏创新、千篇一律的供给现状广为消费者诟病。如何提供高质量的文旅融合产品？受访专家认为，创新业态和加快数字化转型是未来的方向。
在魏鹏举看来，文旅融合发展要坚持创新驱动，创新既要有文化意义上的创新，也需要结合、拥抱最新的科技数字化发展带来的创新力量。随着数字经济的发展，在旅游智慧化方面，云体验、云展览等文旅业态得到了较快发展。当VR技术进一步发展后，很多虚拟交互式的文旅体验也将得到越来越多的实现。“文化旅游业的数字经济化将是一个越来越重要的发展趋势。”
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