莆田名品公司上半年，在打造莆田鞋“1+N”品牌体系，提升莆田鞋IP价值上，既练“内功”，又显“外秀”，为鞋产业营销，打下坚实基础，塑造“鞋都”新优势。
一是品牌认知标准化。在莆田鞋集体商标的基础上确定“莆田鞋，行天下”的区域品牌广告语，体现“莆田鞋”独特的品质优势和文化底蕴，凸显工艺精湛、品质优良、产业韧劲、积极向上等品牌内涵和品牌精神。
二是商标（图形）授权动态化。莆田鞋集体商标是对莆田鞋产业的质量承诺，获得莆田鞋集体商标的企业符合严格的质量标准，确保产品在材料、工艺和做工等方面符合高标准，根据《莆田鞋集体商标使用管理办法》的规定进行动态授权。
三是品牌宣传多样化。通过亮相“中华品牌商标博览会”、“中国兰州投资贸易洽谈会”及“中国国际投资贸易洽谈会”，举办“中国鞋都·莆田”鞋业供应链集采节活动等形式展示“莆田鞋”风采；同时通过抖音、小红书等社交媒体对莆田鞋品牌进行全方位、多样化的宣传。
四是渠道拓展多元化。通过线上线下双促进，双叠加方式进行渠道拓展，分别于莆田、杭州、北京开设“莆田鞋”线下体验店，在天猫、抖音、京东商城，微信小程序等线上渠道开设“莆田鞋”旗舰店，实现渠道拓展多元化。
（来源：莆田市人民政府网站）
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