冲刺高端手机市场华为抛出“王炸”：发布超高端品牌“非凡大师”

华为正在全面重启高端市场的战略部署，以求尽快“拿回”苹果在过去三年抢走的高端手机市场份额。

在毫无征兆的情况下，华为在过去一个月内接连开售Mate60系列以及Mate X5折叠屏，后者在二手平台上的溢价目前最高已达到6500元。华为还能发布什么？这个问题成为了9月25日华为秋季全场景新品发布会上备受外界关注的话题。

华为常务董事、终端BG CEO余承东在开场白中表示，华为Mate60系列开启先锋计划以来，广受消费者喜爱，目前正在加班加点紧急生产。“一个多月以前华为发布鸿蒙4.0，仅仅一个多月时间，已经发展到超过6000万用户，每天增加120万用户。”余承东说。

当天，华为发布13.2英寸MatePad Pro、M-Pencil(第三代)等一系列产品，并推出全新超高端品牌“非凡大师”。在外界最为关注的手机产品线上，华为还推出Mate 60 RS 非凡大师版，售价11999元起，9月28日正式开售。

全面冲刺超高端手机市场

眼下的全球智能手机市场依然处于低位运行状态，各大手机品牌在存量市场的竞争依然胶着，而华为手机的回归也在为这一市场带来更多的变量。

但从华为目前的布局节奏来看，手机产品的部署节奏依然围绕高端产品展开，而这一市场也是过去“喂饱”苹果中国市场的最大支撑。

在25日发布会现场，虽然没有披露太多关于手机产品参数的信息，但从余承东现场演讲中谈及的内容来看，“非凡大师”品牌产品将会是未来几年在超高端市场上，决胜的关键，也是华为在“保时捷设计”后，在超高端战略部署中走出的重要一步。

“华为历经多年沉淀，今天我们推出了全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级。”余承东说。

据了解，华为Mate60 RS 非凡大师是ULTIMATE DESIGN推出的首款手机产品，华为此次将其顶级资源用在了该品牌上。根据现场的PPT显示，该手机产品选择陶瓷和金属作为后盖材质，并实现红色陶瓷在手机行业中的首次量产及商用。“红色陶瓷是稀有陶瓷，通体红色很难制作，华为在红色陶瓷烧结过程中首次加入了二氧化铈稀土元素，经过50余道制作工序才得以实现。”华为内部人士对记者说。

而在外界关注的卫星通信技术方面，超高端产品线还配置了增益灵犀天线，这一技术可以实现3万6千公里以外的卫星通话。此外，该产品还采用了等深四曲屏技术、玄武钢化昆仑玻璃等。

在分析机构看来，非凡大师品牌下的首款产品华为Mate60 RS叠加此前已经发布的Mate60系列以及Mate X5折叠屏，将成为华为重筑高端产品护城墙的基石。

“对于华为而言，今年是重回高端市场的重要节点。”IDC表示，从华为的布局来看，一方面是产品力的升级迭代，即最新推出的Mate60 Pro、Mate60 Pro+、以及折叠屏Mate X5。另一方面是品牌力。品牌力分为知名度、忠诚度和美誉度，从某种程度上来说，品牌力的难度并不亚于产品度。此次新增超高端品牌系列，将提高国内商务人群对华为的品牌忠诚度。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam 则对记者表示，“最近，华为Mate 60系列的销量大幅增长，显示出消费者对华为旗舰手机的潜在需求。根据Counterpoint的每周智能手机销售追踪数据，最初的每周销量几乎增加了两倍，达到了22.5万部。自从2022年底以来，华为成功夺回了中国市场份额，成为在中国市场份额超过10%的第六大品牌。由于在中国高收入群体中的品牌曝光度较高，我们预计在2024年，该品牌在中国的市场份额将进一步增长。”

高端市场或“变天”

过去三年，“华为跌倒，苹果吃饱”成为了行业里的一句流行语。簇拥在华为终端掌门人余承东身边的经销商从过去的手机省代、国代商变成了如今的汽车经销商，苹果也成为了承接华为中国手机高端市场的最大赢家。

Ivan Lam对记者表示，随着手机市场的发展，目前高端化已成为发展新趋势。中国智能手机市场批发价介于250- 399美元的中高端手机，在2022年第一季度同比增长近10%，占总销量的25.5%，较两年前的16.9%有明显增长。而在2021年，国内高端手机市场中（批发价高于600美元）安卓手机市场份额从2020年的44.6%缩水至36.5%，而iPhone却将领先优势拉大至27个百分点。

但随着华为在高端产品线上的全面回归，在分析机构看来，将会对行业产生巨大影响。“一方面是市场份额上，苹果所占据的高端市场将会有一部分用户重回华为，另一方面则是在技术上，随着华为下放更多的技术进入供应链，也将为国内的产业链带来新的机会。”Ivan Lam说。

比如Mate X5上的灵犀通信，通过AI算法自动选择天线，自研玄武钢化昆仑玻璃外屏，在耐摔性和抗跌落性方面相较于传统工艺有了巨大提升。随着华为高端产品线的全面重启，这些技术能力正在从华为的技术实验室中走出，经过供应链的生产发酵，从而反哺到行业中。

Counterpoint表示，在折叠屏手机领域，国内入安费诺、精研科技、AVC及科森科技等供应商已崭露头角。结合中国智能手机厂商在制造复杂终端产品方面的先进技术，从技术看已经在全球折叠屏产业发展中取得了一定的优势。

而在行业看来，在人们不再期待行业技术突破的时候，从业者是充满忧虑的。一国产手机厂商负责人对记者表示，“行业需要一个强大的对手，华为的回归让人兴奋。最近外界的关注点几乎都放在了手机行业当中，这是多少年都没有发生过的事情。”

IDC认为，随着国内安卓厂商在高端化路线上的持续投入，将会明显提升安卓手机在高端市场的竞争力。另外，越来越多的安卓厂商与供应链企业，从技术预研阶段即开始深度合作，部分底层的技术也更加开放，越来越多定制化、差异化的产品正在出现。“通过更多时间的积累，从量变到质变，安卓手机有望逐渐站稳高端市场，未来会对苹果的优势地位发起进一步冲击，高端手机市场的竞争会更加激烈。”

“价格超过800美元的市场由苹果主导，因此要与基于3纳米技术和庞大生态系统的苹果iPhone竞争并不容易。当华为将目光投向高端旗舰市场时，还需要创新才能在竞争中脱颖而出。”Ivan Lam 对记者说。