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蜜雪冰城冰淇淋音乐节落地成都,消费品牌盯上音乐节

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16日,为期两天的蜜雪冰城冰淇淋音乐节在成都国际非物质文化遗产博览馆正式开启。

陶喆、张震岳、希林娜依·高、周柯宇、达达乐队等14组知名音乐大咖齐聚现场,为听众带来精彩纷呈的视听体验。此外,音乐节为粉丝们准备了具有成都特色的高颜值冰淇淋,还有打鼓蹦迪的“雪王大军”出没。在现场传来的阵阵欢呼声中,一场“有吃、有喝、还有玩”的音乐盛宴拉开了序幕。

据不完全统计,整个九月将会有31场音乐节演出。中国演出行业协会数据显示,2023年上半年,全国营业性演出场次比去年增长400.86%;观众人数比去年增长超10倍。而其中热度最高的就是大型演唱会和户外音乐会。从今年三月初到现在,平均每个月都有三十场音乐节要举办,吸引着全国各地的乐迷前往现场,共同享受狂欢。

从赞助联名到主办主役

此前消费品牌常以冠名和赞助的形式出现在音乐节中。到后来,与音乐节IP进行联名也成为了品牌出现在音乐节的方式之一。

但无论是赞助还是联名,对于品牌而言都有局限。一场音乐节中的露出场景有限,而赞助商通常会有多个,品牌通常需要通过“竞价”与音乐节主办方达成合作,价位在百万至千万间不等,最终的广告效果也难以把控,性价比并不算高。
赞助、联名之类的套路都玩过一遍后,不少具有市场信任度、号召力和具备可持续运转资金的品牌开始成为了音乐节的主办方。

今年4月的蜜雪冰城给出了良心的定价。阵容包括陈楚生、汪苏泷、许飞等流行歌手以及海龟先生、大波浪、反光镜等乐队的冰淇淋音乐节,单天票价仅为199元。网友评论称“武汉冰淇淋音乐节价格被打下来了”、“不愧是雪王”等。

但从票价上来看,并非所有品牌的音乐节都和蜜雪冰城一般实惠。

汤达人主办的汤达人元气音乐节价位在399元到999元之间不等;

元气森林主办的元气森林音乐节单日票价388元,双日门票高达999元;



不过,虽然音乐节的票价一路水涨船高,主办方却仍然痛呼“太难了”。据统计,我国音乐节中有一半左右是由政府举办的,仅有20%左右的音乐节能够盈利。

音乐节的成本在数百万到上千万之间,主要分为人员费用和设施场地费用。规模在1-2万人左右的线下音乐节,演职人员和工作人员的差旅、食宿、劳务费大概占总成本的六成,而舞台工程、设施设备、场地建设等费用则占成本的四成。有业内人士透露道,艺人演出费用是成本中的大头,一位当红流量明星加上多位中部音乐人的阵容,大约需要七、八百万元的演出费。

既然不赚钱,那为什么各类消费品牌还在争先恐后地进入这片海域呢?

线下植入,线上社媒

当线上流量达到瓶颈,过往以小搏大撬动流量实现现象级营销事件的情况已经不太可能再出现,但是产品内卷仍在继续,甚至愈演愈烈,关于新出路的探索成为了消费品牌必须思考的问题。

据《2022中国现代消费发展指数》显示,消费不仅仅是满足基本的生理需求的活动,而寄寓着人们对生活、个性、情绪和社交的追求,能够提供丰富的情绪价值和情感价值。注重个性表达的Z时代,同样在消费中寻求着自我的价值。

作为国内最大的冰淇淋品牌之一,蜜雪冰城顺应了当前音乐和餐饮行业混搭趋势,以音乐节的形式为消费者带来更持久而独特的感受。而这个音乐节也是这个品牌的一大亮点。



蜜雪冰城的冰淇淋音乐节上,“雪王”的形象就以各种各样的形式出现在了音乐节中,观众不仅能看到八米高的雪王气模、无处不见的雪王人偶,以及摊位上的雪王形象,甚至连舞台都做成了雪王的造型。

“我爱你,你爱我,蜜雪冰城甜蜜蜜”这首大众耳熟能详的广告曲也出现在了冰淇淋音乐节的中场部分,欢快的旋律和洗脑的歌词进一步适配音乐节场景,激发观众的热情。

值得注意的是,音乐节现场还专门设置了蜜雪冰城社会责任展区,展现了“雪王”助人为乐”的一面:让万亩茶园焕发生机、助力云南咖啡向好发展、让莘莘学子圆梦启航、为灾情一线贡献力量……“雪王”关心自然与社会,也关爱每一位消费者。展区还设有“雪王公益接力墙”,许多粉丝在上面留下了自己的姓名,也留下了对公益事业的一份承诺。

正如攻略音乐节那样,新消费品牌们正在热切地寻找着与年轻人共鸣的方式。

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