话题传播超6亿，四大跨界强势破圈！2023丰晚探索融媒新范式

又是一年秋，怡人的凉风鼓起稻香麦浪，广袤的大地飘来蔬果的清香，这份丰收的喜悦化作歌舞和故事，在一年一度的丰晚舞台上绽放。

9月22日，中央广播电视总台2023年《中国农民丰收节晚会》在CCTV-1、CCTV-17播出，集结“村里闪亮的星”，上演“十八般武艺”，打造极致视听盛宴，实现多元圈层联动。

2023丰晚直播累计超1120万次观看，斩获全网32条热搜，#中国农民丰收节晚会# 等相关话题阅读量超6亿次。今年丰晚在艺术、内容、技术、传播方面创新跨界，强势出圈。有网友评论：又接地气又创意满满，没想到丰晚这么会玩跨界！

艺术跨界：传统现代新交融

当乡土气息与潮流元素碰撞，当新锐乐队与地方农民相遇，当传统曲艺与现代流行交融，会有怎样的火花？在丰晚舞台，既有专业歌手，又有农民达人，他们将传统文化与流行音乐融合，令人耳目一新的表演，让丰收显得格外生动。

李亮节一首《这样的好生活》将鼓曲、相声、民间小调等传统曲艺与不同的音乐形式结合，不拘一格的“曲艺摇滚”风趣诙谐又有浪漫情怀。

大原周乐队入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录的《六盘春官送福来》，将宁夏的风土人情唱进歌里，更融汇戏曲秦腔、电音摇滚，唱出不一样的乡土味道。

年过六旬的阿公，组成“阿公天团”，用充满年轻气息的《欢欢喜喜的生活》，展现他们不服老的有趣灵魂，唱出对丰收及美好生活的赞美。

来自陕西的“最甜搭档”小夫妻组合，用真挚淳朴的方言高歌《赶大车》，让人品味陕北民歌原汁原味的豪爽热烈。

各类艺术形式跨界交融，交响出全新风格。屏幕之上，我们看到精彩的节目表演；节目背后，我们看到农民多彩的生活。他们奏响的，是辛勤耕耘换来的丰收进行曲，更是生活和美的动人乐章。

内容跨界：“村里闪亮的星”梦幻联动

除了文艺表演，丰晚更有故事的温度。在内容设计上，丰晚精心筹划多个互动连线，开启丰收“云聚会”，分享故事与生活，让晚会更具仪式感，增添了丰收的热烈气氛。

谁能想得到，在丰晚还能看“村BA”比赛？晚会现场云连线贵州省台盘村，热情四溢的全国球迷、奋力拼搏的球员，隔空点燃丰晚氛围，台盘村委会主任讲述篮球给村子带来的改变，更让观众感受到乡村文化嘉年华的勃勃生机。

浙江省湖州市安吉县余村的村民们，还给全国观众准备了三个“宝箱”：见证余村生态环境变化的矿石、文创“绿水”“青山”勋章、记录着村风村貌新老对比的影集。在隔空连线的叙述中，人们更加真切体会到乡村振兴战略下农村日新月异的新变化。

在电影《封神》中饰演杨戬的演员此沙也在“丰晚我来啦”云直播惊喜现身，与总台驻凉山州喜德县中坝社区第一书记任文杰连线。一个是从大凉山走出来的新生代演员，一个是走进凉山深处的的驻村帮扶干部，两人对话间都是对这片土地的深厚情感。连线中的游戏互动，则以轻松的方式让特色地方物产与文化深入人心。

晚会还特别设计“播种”仪式环节，五位育种专家手捧装有种子的“斗”，交接给自己的学生，学生再传递给农学院校的大一新生，种子最终被播入“五色土”。一代代农业科技人员躬身田野、苦心钻研，将中国种子攥紧在自己手心，助力端稳中国饭碗、守护粮食安全。代代传承，才能年年丰收。

俯身能劳作田间地头，抬头能望见星辰大海，文能教学吟诗，武能脚下生风，来自天南海北“闪亮的星”们是乡村壮阔图景的缩影，他们淳朴而又闪耀，用双手编织出美好生活。晚会以多种内容的跨界设计，挖掘出他们身上清澈明亮的生活朝气，让观众感受到亲友相聚的别样温馨，更感受到新时代乡村振兴的蓬勃未来。

技术跨界：营造满满科技感

精心编排的节目版块让丰晚充满温情，一系列技术创新应用则让丰晚更具科技感。用前沿技术驱动内容呈现，将“艺术+技术”紧密结合，丰晚解锁多种“新花样”，让丰收变得酷炫十足。

在AR、一镜到底等技术加持下，晚会呈现出极佳的视觉效果。如歌曲《绿水青山》，就通过唯美的田园风光与绚丽舞台的虚实结合，让和美乡村的图景跃然眼前。

舞台之外，无人机在空中展开丰收“喜报”，技术应用让晚会现场的夜空平添许多浪漫，为丰晚更添一份仪式感。

5G+AI在晚会中的广泛应用，则让未能亲临现场的嘉宾，随时随地连线与观众互动，突破地域限制，拓宽空间维度，为观众带来更为“丝滑”的观看体验，彰显“处处有丰收，天地皆舞台”。

此外，晚会采用光学动捕技术与虚拟AR技术制作的虚拟人物“和和”“美美”，将新技术与地方特色文化融合。

技术的运用不在于“炫技”，而在于通过技术跨界相融，真正让乡村画卷“动”起来，丰收和美“活”起来，这也正与新技术在农业发展中的运用遥相呼应。

传播跨界：多样态强势破圈

丰晚是总台“丰收中国”融合传播行动的重头戏。迎来第六个“中国农民丰收节”，日渐成熟的总台丰晚正在着力构筑传播新语态，打造融合传播的“丰晚套装”新体系，为亿万观众和网友带来更多欢乐、共鸣与启迪。

今年丰晚提前开启“3+1”直播，从不同视角、以不同形式展现丰收。前3场《丰收集结号》直播为晚会输送了一批优质表演，《种地吧》“十个勤天”、非遗美食和技艺文化传承人等达人的加入吸引网友关注，起到良好的预热效果。

9月22日当天，本届丰晚还首次推出全天伴随式直播《丰晚我来啦》，带观众云自驾伊金霍洛旗，一路看和美乡村新“丰”景；丰晚主持人任鲁豫、孟语凡等幕后探班畅聊家乡丰收，李玉刚、曾黎等嘉宾分享丰收心愿，还有跨越丰收之夜的丰晚云联欢……12小时的超长陪伴，大小屏联动，打造沉浸式观赏体验，解锁别样丰收图鉴。

同步推出的融合产品“丰收飞花令”，让直播间更加热闹。总台25位主持人以丰收寓意的成语为令，传递接龙版“丰收飞花令”，趣味迎丰收。在直播现场，主持人高凡、康乐特别为网友介绍了新时代农民诗人的优秀作品，以温暖诵读展现亿万农民眼中的丰收。“孙氏剪纸”非遗第四代传人王磊也来到直播间，以特色剪纸作品传递传统文化“丰”情。

此外，丰晚走在“冲浪前线”，与全网各社交平台网红博主、达人选手、新农人联动，发布轻巧有趣的丰晚内容，与网友实时互动，及时有效“扩散”丰晚亮点，助力晚会实现破圈式传播。

跨屏幕、跨平台、跨圈层联动，丰晚在全媒体端展示农业农村发展新变化与“三农”工作者新风采，营造城乡共庆共助共享丰收的和美乡村新面貌，真正做到“舞台内外皆精彩，横屏竖屏都好看”。

一档“严肃又活泼、庄重又年轻”的晚会，怎么做？今年丰晚用多面跨界为我们书写出答案。用新思路展示新风采，带领观众沉浸式体验丰收之美，丰晚以年轻化、多元化的形式打开传统晚会节目，探索融媒新范式，“跨”出新天地。

乡村振兴的奔头、现代农业的势头、农村文化的看头、农民群众的盼头都在“丰晚”里尽情呈现。展望未来，一幅农业兴、农村美、农民富的和美乡村新画卷也将在中华大地徐徐铺展。

一年金秋庆丰收，总台丰晚祝和美。期待明年的丰晚玩转更多跨界，带来更多创新，让我们在更广阔的三农大地再度相逢！

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监制 | 唐晓艳 李志翔
编审 | 刘 园 张凌云 丁 玫

编辑 | 与 君 申 潇