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《逆水寒》手游领衔,网易自研新游狠狠崛起?占据暑期档半壁江山

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大家好,我是没钱买花西子的X博士。

玩了这么多年游戏了,不知道大家有没有注意到这么一个奇葩的问题。

不论是MMO端游也好,还是二次手游也罢,游戏里面的外观道具、抽卡材料这么多年来都只是按照188、328、648价格来卖,国产游戏也一直都挺困难的,为啥咱们就不能多努努力,多花点钱支撑下国货,非要去Steam上买那些既便宜又好玩的3A大作?


难不成真是因为咱们工作不够努力,导致这些年的工资不仅没涨,反倒是狠狠地下跌了?

今天,X博士就来带着大家一起来找一找,国产游戏道具的价格到底贵在了哪里!

划重点一:到底是哪里贵了?猪场挑起游戏圈价格战

就事论事地说,某位带货主播发自肺腑的金玉良言,倒是点醒了很多迷失在高消费陷阱里的玩家。毕竟这菜市场上的排骨也就20多一斤,你与其为游戏里的虚拟老婆花个648买件新时装,还不如买30斤排骨炖汤喝呢?

当大部分玩家都正儿八经地把微薄的薪水与高额的游戏消费做比较后,游戏圈内最高端的商战便就以朴素的方式打响了——诸多付费道具的性价比开始登上热搜,引起玩家七嘴八舌的讨论。


在咱们讨论之余,不少人应该都发现了“哪李贵了”事件爆发前,游戏圈的高端商战——价格战就已经悄悄打响。

7月6日,《逆水寒》手游率先打响了外观时装道具消费降级的第一枪,把平时少则68,多则648的时装价格压低到6元出售,使得包括《剑网3》在内的诸多武侠游戏同行被迫跟着内卷。


其中,内卷最严重的当属“师出同门”的《逆水寒》端游。

8月29日,《逆水寒》端游跟着“卷”出了一套28元的“藤萝烟月”时装不说,还大张旗鼓地向玩家表示要带头开启“中国网游时装的28元时代”。


一个手游的6元时装,一个端游的28元时代,有这两位“卧龙凤雏”在,你说别的同类型游戏还敢卖贵的时装嘛?


耐人寻味的是,网易通过《逆水寒》这一IP挑起的价格价格,不单单是做到了让利给玩家,更是为自己盘活了用户生态。

光是官方公布出来的数据来看,《逆水寒》手游上线首日DAU高达1138.9万人,仅一个月内突破了4000万玩家注册量,且游戏主城日常能被挤出100余条分线,社区贴吧互动量破百万。


此外,在时装仅卖6元的定价策略下,《逆水寒》手游光是IOS端的流水就达到了7.7亿人民币。

若按照一般手游的销售策略来看,安卓平台的流水将会是IOS端的2到3倍,也就是说《逆水寒》手游首月总流水将会达到20到30亿人民币,成为中国乃至全球游戏史上首月吸金能力最强的MMO手游产品。


可以说,《逆水寒》这一IP在游戏圈悄悄打起的价格战,不论是猪场布局多时的结果也好,还是吃到了消费降级的时代红利也罢,反正它确实是证明了一个恒古不变的真理——薄利多销才能赚大钱。

划重点二:当猪场不在“养猪”,游戏圈要变天了?

如果你有留心过今年暑期档一众新老游戏热度变化情况的话,还会发现一个十分有趣的现象:那就是今年的猪场新游的运营方向已经从传统的“养猪噶韭菜”模式转变成“小而精”长线发展。

抛开打响价格战的《逆水寒》手游和春节档突然逆袭的《蛋仔派对》不说,网易在暑期档发布的另外两款新游《巅峰极速》、《全明星街球派对》均为咱们传统意义上的“小众”题材。前者为赛车竞速,后者则是体育模拟,怎么看就都不像是会大火的样子,但网易愣是把他们给做得有模有样。


《巅峰极速》发售首月的全平台流水在2.5至3亿元之间,居竞速类手游史上前三地位;《全明星街球派对》IOS首周流水突破2862,预估全平台将达到1亿元左右,首月流水或将创下体育模拟类手游的历史新高。


同时,在《逆水寒》手游、《巅峰极速》、《全明星街球派对》这三款新游的共同发力下,网易旗下新游在7月游戏大盘收入占比高达47.75%,成了名副其实的新游界“半壁江山”。


而从网易Q2财报公布的数据来看,单单是《逆水寒》手游、《巅峰极速》这两款在6月上线的新游,就将网易的活跃玩家提升至1亿人,创下历史新高。如果算上后续的热度增长,外加新游《全明星街球派对》的公测,今年网易的用户增长应该已经达到了半年新增1亿的恐怖数量级。


而在本年度的520线上发布会上,网易一口气公布了11款重磅新游!

抛开已上线的三款手游不说,网易旗下还有《代号56》、《射雕》、《超凡先锋》、《突袭:暗影传说》等9款涵盖非对称竞技、武侠、末世废土、西方魔幻、中世纪的新游蓄势待发。

恁谁也保不准网易这一手牌里面,到底又会有几个像《逆水寒》手游那样的王炸。


课后总结:

说实话,游戏圈正在兴起的价格战争,仅仅是整个行业转型升级的缩影。在定价策略转变的背后,我们能发现游戏厂商的运营思维模式已经从之前的“打一枪换个地方”变成了“精耕细作”,而当下游戏圈也从“得流量者得天下”变成了“得用户者得天下”。

这场始料未及的爆款新游纷争,也终将活成“比比谁能活得更久”的旷日持久战,且让我们插眼围观。

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