“穿粤记之寻味中秋”游园会赋能传统文化“破圈走红”

逛传统中秋雅集、玩趣味剧本游、看古风表演大秀、学广式月饼制作技艺、观千年中秋文化展览……9 月 16 日，广州酒家集团、广州市文化馆、广州博物馆携手打造的“穿粤记之寻味中秋”游园会启动仪式在荣获首批“沉浸城市故事会国家级试点”单位称号的广州市文化馆举行，为广大市民游客带来一场富有传统中秋团圆味的沉浸式实景古风剧本游。

一年逢好夜，万里见明月。中秋节是中国四大传统节日之一，承载着中华民族的文化记忆。“穿粤记之寻味中秋”大型沉浸式古风剧本游园活动由广州酒家集团、广州市文化馆、广州博物馆联合主办，联动市少年宫、客轮公司、巴士集团、广州茶促会及多个花城市民文化空间、广州市全民艺术普及联盟单位合作开展。活动从9月12日到9月29日，通过剧本游园、中秋雅集、广式月饼文化展览中心等不同体验，让市民化身千年中秋文化的守味人，置身其中领略传统文化的魅力。

实景穿越，文化馆内打造大型户外中秋“剧本游”

广州市文化馆是目前全国最大的文化馆，入选首批“沉浸城市故事会国家级试点”单位，其运用传统建筑和园林空间的巧妙组合呈现岭南水乡园林的佳境。广州酒家集团充分运用文化馆古风式园林环境的特点，巧妙将占地超14万平方米的整片园区打造成的沉浸式户外剧本游活动，刷新“剧本游”常规玩法，开创“互动性演绎+沉浸式剧本”模式。

园区内，游客们根据中秋传说和历史典故创作的《寻味记》剧本游故事，开启寻味之旅，与穿越而来的唐太宗、李白、张九龄、苏轼、欧阳修、伍秉鉴等各朝大咖不期而遇，解锁闯关秘籍，完成游园挑战，并获得“守味人”荣誉。这是一次以真人角色扮演互动游戏，革新传统的游览方式，让不同年龄段的游客从中感知历史文化，并在“沉浸式体验”中传承中华优秀传统文化的同时，也让中秋这个古老节日焕发出了全新的魅力“破圈走红”。

国潮市集，中秋游园会体验穿越千年的文化之旅

除了剧本游活动，在中心广场区还专门设立了中秋雅集和广州酒家广式月饼文化展示中心。在诗卷之月、射月武馆、拜月祈福、非遗集市等活动摊位，让市民彷如置身千年中秋集市，一边参与投壶射箭等怀旧民俗小游戏，一边了解、学习、体验非遗，让市民在浓厚的传统节日氛围下，加深对中华优秀传统文化和非遗传承的认知。

在中秋雅集的前方，以经典双黄白莲蓉月饼为设计理念，精心打造了“明月共此时——广州酒家广式月饼文化中心”，将中秋文化、经典月饼符号完美结合。以中秋、月亮、团圆为主题的超级打卡点，让人身临在岭南庭院赏月的美好情境中。同时，还向市民科普中秋节历史文化、广式月饼发展、民俗传承与演变、广式月饼制作技艺等知识，邀约各朝大咖一起在线聊天，在融学于趣中欢度佳节。

文化赋能，助力文旅融合发展蝶变升级

从非遗研学到沉浸式剧本游园活动，主办单位紧紧围绕高质量发展主线，在文化传承中不断探索创新、跨界融合，致力将国潮文化、非遗传承、传统民俗文化有机结合，以实际行动践行文化自信。

作为广式月饼制作技艺非遗代表性项目保护单位，广州酒家集团一直致力于非遗项目和传统技艺的保护与传承。去年，广州酒家集团全力支持参与新时代标志性文化传世工程——中国国家版本馆建设，组织策划“团圆——广式月饼文化专题版本展”，以时代精神传承中华优秀传统文化，为赓续中华文脉、坚定文化自信、展示大国形象贡献积极力量。在延续传统广式月饼味道的同时，广州酒家集团积极探索非遗技艺与当代消费需求的创造性转化。在本次中秋游园活动中，广式月饼制作技艺这项非遗项目成为吸睛焦点，游客们通过广式月饼品鉴、广式月饼制作技艺体验、广式月饼文化传承等环节，对这项“舌尖上的非遗”有了更深入的了解。

同时，本次中秋游园会不仅成为市民游客今年中秋的新去处，更是为假期文旅市场注入强劲动力。近年来，以剧本娱乐为代表的沉浸式体验产业蓬勃发展，并逐步与旅游业融合，不仅掀起了沉浸式游玩的热潮，也进一步丰富了文旅经济业态。利用沉浸式剧本开启新的形式，衍生出景区沉浸式剧情的旅游玩法，由传统观光式旅游向沉浸式旅游转变，以年轻人热爱的方式打造全新文旅体验，让市民参与历史故事当中，用一种轻松的方式感受传统文化。

守正创新，正宗广式月饼广州酒家

广州酒家集团坚定“正宗广式月饼”品牌定位，稳扎稳打，以品牌力赋能产品，夯实广式月饼头部品牌地位。在传承月饼制作技艺的基础上持续延续“正宗”，通过产品、品质、形象不断创新升级，深挖品牌内核，厚植文化底蕴，强化品牌价值输出。同时以立体的产品矩阵、多元的整合营销，完善的供应服务体系，切实做深、做实、做精消费者体验，务求在中秋文化及团圆情感上通过广式月饼链接大湾区、中国、乃至全世界，努力实现有华人的地方就有广州酒家月饼的企业愿景。

每逢中秋佳节，人们阖家团聚，赏明月，品月饼。接下来，广州酒家将继续以匠心技艺守味初心，深耕华南，积极布局华中及华东，迈向全国，走向世界，以正宗的广式月饼味道，与全球华人共叙团圆情、同享中秋味。