重磅消息！小米推出“直投2.0”迎三大升级，六家大厂官宣加入

日前，小米应用生态商业开放项目“直投2.0” ——全面升级版应用分发服务，已完成内测并正式上线，并且短短两天，就有快手、百度联盟、腾讯优量汇、七猫免费小说、QQ音乐、全民K歌六家大厂宣布加盟，成为小米应用生态商业开放项目战略合作伙伴，共同探索APP长效增长的新模式。

不明所以的用户可能不理解，为什么这些大厂要加入到小米“直投2.0”应用生态商业开放项目，这里先给大家科普一下这个“直投2.0”是个什么东西。

我们不管是在刷视频还是在刷平台的文章时，不时能够看到第三方APP的广告在平台上出现，这就是我们的APP开发者/广告主在第三方渠道的投流广告，用户可以通过关联的链接快速下载开发者的APP，开发者也能收获用户转化，是一种双赢的合作方式。

然而，这也存在两个问题，一个是安卓手机的生态系统要完成这个操作需要经过多个步骤，链接的安全性也有待商榷，所以用户的防范意识会比较高，转化率不高；另一个就是开发者的应用在不同渠道进行分发时，开发者/广告主需要制作多个物理包来追踪其投放效果，不仅操作繁琐，维护成本也极高，而小米的应用生态商业开放项目“直投2.0”就是针对这样的问题而推出的。

直投2.0是小米应用平台推出的应用分发升级服务。当前，小米手机上应用分发行为均需介入安装器完成安装激活，转化链路较长，需用户多次操作。而直投功能可以很好地解决这个问题，在媒体侧直接调起小米应用商店官方详情页完成下载安装，无需经过安装器，该功能将缩短从下载到激活的转化链路，可以极大提高转化效率

除了效率得到提升，直投2.0的数据捕捉能力也得到了提升。一直以来，应用在推广过程中，广告主和广告平台可获取的数据只有广告曝光、点击以及应用下载激活后的链路数据，缺少下载、安装环节的漏斗数据，导致无法分析全投放链路的转化效果。漏斗数据的缺失也限制了算法模型调优效果，无法精准命中目标用户。这也是一直困扰广告主的一大难题。

而小米“直投2.0”支持提供商店内实时转化数据，并打通完整的数据链路，助力应用投放效果跟踪，方便广告主更好的优化投放策略，轻松命中目标用户。并且直投2.0应用详情页可提供「虚拟分包」的能力，帮助开发者实现虚拟归因能力，追踪多渠道的投放效果，可实现精细化归因；另外广告主也无需集成SDK，相关分包参数信息由合作方定义，且仅有该应用的广告主可以获取，提高安全性的同时也节约了制作成本。

小米“直投2.0”最后一个升级的点是安全性。恶意刷量和恶意劫持等行为在APP的投放增长环节中屡见不鲜，开发者也是耗尽心神来避免这一问题。为了让客户少花冤枉钱，现在小米直投2.0也进行了安全升级，在技术层增加了「双重验证」的机制，同时风控验证码、调用签名也做了二次校验， 使用投放的安全性得到进一步保障，对恶意刷量和恶意劫持的行为也起到了很强的抑制作用。

总的来说，小米“直投2.0”在“效率、能力、安全” 三个核心关键点升级，直击行业痛点，解决行业难题，对于消费者和APP开发者是双赢的，有利于开发者不断探索长效增长的新模式，相信之后也会有更多的开发者会参与到小米“直投2.0”应用生态商业开放项目中，让我们尽情期待吧。