北京
近些年，苹果iPhone一直在中国高端手机市场一枝独秀，如今华为带着Mate 60系列全面回归，势必将给苹果带来挑战。
9月13日凌晨，苹果发布了年度最重磅的iPhone 15系列手机。从网络上传递出的风向上看，Mate 60系列似乎更受中国消费者追捧，那么，这次华为能对苹果实现“遥遥领先”吗？
iPhone 15中国售价略涨，用户吐槽堆料不够
近年苹果iPhone升级有点“细水长流”，强调软硬一体带来的整体使用感受的提升。反观安卓厂商，为了争夺高端用户，每款旗舰机都是“堆料”十足，有些创新走在iPhone的前面。
当地时间2023年9月12日，美国加州，库比蒂诺的苹果园区，新品发布会上展示的iPhone 15 Pro。 视觉中国 图
今年iPhone 15系列已经是近年苹果重大的更新升级了。Phone15 Pro系列采用了全球首款3纳米制程A17 Pro芯片，带来更好的性能体验，芯片也成为苹果的优势。
此外，Phone15 Pro系列采用钛合金中框，取代之前的不锈钢中框会更有质感，重量也会更轻。可以预计的是，在苹果“引领”下，接下来安卓系厂商可能也会把钛合金带入旗舰手机身上。
在摄像头上，苹果一直被用户抱怨没有安卓厂商激进。今年iPhone 15标准版升级到4800万像素摄像头，且iPhone 15 Pro Max独占潜望式长焦镜头。但安卓旗舰手机的摄像头像素大多在5000万以上，而潜望镜头更是在4、5年前就开始使用，今年已经下放到中端产品线。
苹果称，稍晚还会支持“空间视频”格式，拍摄内容可以用Vision Pro来进行浏览。这个是苹果独有的创新，等待实际使用时再做评判。
中国市场是全球竞争最激烈的市场，且近年市场处于低谷期，这就要求每个品牌都不能犯错。
苹果在中国拥有足够多的用户，且品牌忠诚度高，但同样也需要小心翼翼做好市场攻防。
这次iPhone 15系列定价入门级保持不变，但大容量的产品都有所涨价。预计新品上市初期受产能影响，供货将有不足，所以市场价格难有任何优惠。如果iPhone15上市稳定销售后如果做不到紧俏，接下来降价促销也是大概率。
有意思的是，在今年iPhone 15发布前夕，华为率先开卖了Mate 60 Pro系列，因为采取了门店直接预定购买策略，多个华为旗舰店门口大排长龙。
IDC的报告显示，由于消费者对于大存储需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消费者青睐，苹果的产品均价从去年第四季度明显提升，超过1000美元，环比增长12.0%。但是由于整体中国手机市场的低迷和消费者需求的疲软，使得苹果也不得不从今年3月开始进行降价促销，至今年第二季度整体均价已回落至971美元，环比下降11.4%。
中国高端市场或遭遇华为挑战
由于华为淡出市场竞争，苹果近年在中国市场一枝独秀，市场份额高达六成以上。
IDC的数据显示，今年上半年各厂商在中国高端手机市场上的份额分布，苹果仍占据绝对优势，市场份额高达67.0%。华为仅凭借着4G产品依然位居第二，市场份额达15.6%；而双旗舰产品布局帮助OPPO占据4.2%市场份额，排名第三；其他主要安卓厂商相互差距较小，市场份额主要集中于3.0%-4.0%之间。
这也就说明除了华为，其他手机品牌在高端市场还没有办法真正动摇苹果的份额。
华为Mate 60系列 微博@华为终端 图
而如今华为克服了重重困难发布Mate 60系列，推动手机业务全面回归，在整体手机性能还不错的前提下，Mate 60系列销量非常乐观。如果未来Mate 60系列铺货足够的话，华为在高端市场的份额会逐步爬升，必将冲击苹果高端市场份额。
一位不愿意透露姓名的行业分析师表示，原本预计今年内Mate 60系列能超过600万部，但现在订单增加，整体销量会增加很多，整体产品生命周期能达到2000万部。
IDC认为，在受到多年外部因素限制的情况下，华为依然在中国高端手机市场上高居第二。随着华为的回归，预计将首先在高端市场上向苹果发起冲击。
IDC中国高级分析师郭天翔指出，虽然近年来苹果手机的升级变化并不明显，而国内安卓厂商依靠持续的技术创新与品牌形象建设在中国高端手机市场获得了一定的进展，但苹果依然具有较为明显的优势。不过，未来，随着华为的回归以及其他国内安卓厂商努力建立属于自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大的挑战。
与此同时，投资银行高盛将苹果目标股价从222美元下调至216美元，反映出高盛对iPhone15系列产品也持谨慎态度。
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