李佳琦，从“草根”到“一哥”：首场直播只有79人观看，如今为79元眉笔“怒怼”观众

9月11日晚，李佳琦在直播间中哭着再次道歉：“我说的话非常不合适，让大家失望了”“诚恳接受大家一切的批评和建议”。对此，有网友表示接受，也有网友表示，“给我508一天，我能哭得比他还真诚”“是让你刺激消费不是刺激消费者”。

从一名普通美妆销售成长为如今关联19家公司的直播“一哥”，李佳琦怎样一步步走到今天？

9月11日晚，李佳琦在直播间中哭着再次道歉

为2万元学费发愁

这是一个草根少年走到行业巅峰的故事。李佳琦妈妈曾在一栏目中讲述起家庭状况：李佳琦从小父母离异，母亲离婚后没有再嫁，一个人要做几份工。李佳琦考上大学时要交两万多块钱的学费，但当时李妈妈拿不出那么多钱，只好让李佳琦打电话给父亲借钱，但父亲拒绝了，并说：“谁要你学这个专业的，我也没有同意让你学这个专业。”

挂断电话后，李佳琦就跟妈妈说要跟父亲“断绝关系”，因为父亲从来就没有尽到过养儿子的责任，对他不管不顾，不仅没有精神上的关心，连起码的金钱付出都没有。

李佳琦说，自己会争气，未来要让妈妈过上最幸福的生活。说到这里时，李妈妈眼含热泪。

今年8月，有网友整理自己童年练舞视频时，发现教过自己的老师与李佳琦十分相似，于是将视频发到网上，当天，#网友发现自己小时候舞蹈老师是李佳琦#冲上热榜。视频是网友的爷爷在当时用DV录的视频，里面李佳琦穿着荧光绿外套，肤色十分黝黑。

在当晚的直播中，这段经历被李佳琦“认领”：“我谢谢你！我谢谢你爷爷拍了我”“以后美白、防晒，就把这个视频给我放出来”。

初次直播79人观看

媒体报道，李佳琦的初代助理付鹏的社交账号在本次李佳琦争议言论后收获大量粉丝留言，众多网友在付鹏的最新微博评论区刷屏：“泼天富贵来了鹏鹏！你播吧，我去你那买。”

2020年5月，在结束了最后一场直播后，付鹏离开了李佳琦的直播间。上游新闻发现，尽管事情已过去3年，但在部分李佳琦的粉丝心目中，那场直播仍历历在目。

直播中，当时还是小助理的付鹏问李佳琦，你还记得第一次直播有多少人吗？李佳琦回答不记得了。付鹏却还记得，明明是79个人。

李佳琦称不记得第一次直播有多少人了

初次直播，几个小时观看人数只有两位数，讨论区一片寂静。付鹏充当进直播间的观众，孤零零地通过评论和李佳琦互动。

在社交平台上，李佳琦的粉丝中还留存有一些截图，那些截图中，用户名为“FuPeng”的观众，刷着各种评论：“多少钱”“这么便宜”“这是谁的化妆包啊这么厉害”“好厉害”。

两人相识于微时，据江南都市报报道，两人早在2016年就在一起搭档做直播。而付鹏原来也是欧莱雅的员工，和李佳琦是同事，只不过当年他在离李佳琦工作的柜台一街之隔的对面商场，属于促销队（类似于哪里缺人就到哪里去）的一员。2017年3月左右李佳琦离开南昌前往上海，付鹏一并调离。

这篇报道中称，李佳琦最初就职的公司是欧莱雅。2016年，欧莱雅和网红机构美ONE以及淘宝直播平台达成协议，尝试举办了“BA网红化”的淘宝直播项目比赛。李佳琦作为线下BA的销售能手当时在有200人参与的线上活动中脱颖而出。正因为此，李佳琦被公司推荐前往上海，有了更大的平台和机遇。

月入7位数的“新上海人”

不可否认，问观众“有没有认真工作”的李佳琦，自己直播时很努力。2018年，一段李佳琦试色MAC口红的视频出圈，粉丝暴涨，更多人认识到了他。

GQ杂志的一篇人物报道，直观展现了那段时间李佳琦的状态：春节回老家，李佳琦去打麻将、唱KTV，突然觉得索然无味，空虚极了。晚上吃年夜饭时，他打开摄像头，主动跟粉丝们聊了一个小时，最终7天假期播了4场。

乘着直播的东风，李佳琦的成名之路却要特别些：2018年，李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，“口红一哥”这个名号正式出圈。

经常看李佳琦直播的人几乎都会记得他的“名言”：“所有女生，买它！”他在直播间敲锣，喊粉丝起来付尾款，被称为“人间唢呐”，他给直播间的“猪猪女孩”们说，这一款不忙买，之后有价格更合适的产品。

此后，李佳琦成为了“新上海人”，上海市崇明区人社局发布的2020年第一批特殊人才引进落户名单公示，共6人中，“带货一哥”李佳琦赫然在列，申报单位是李佳琦担任大股东的上海琦圣管理咨询有限公司。

李佳琦已是直播“一哥” 资料图

在这次风波前，李佳琦的带货成绩无人可望其项背：

2018年双11，李佳琦与马云 PK 直播卖口红，5分钟卖出15000支。

2019年淘宝618，他用3分钟卖出5000单资生堂红妍肌活精华露，销售额超600万。

2020年双11，李佳琦和薇娅的直播间累计观看人数分别达1.62亿和1.49亿人次，比头一年多出1亿；二者销售额均超30亿，累计相加近78亿，是2009年首届“双11”销售额的150多倍。

2021年双11预售首日，李佳琦直播间成交额达106亿元。

2022年双11前，在众多粉丝的期待中，李佳琦的直播间准时开播。仅过去40分钟，观看人次就超过了1000万，直播结束时，观看人次最终停留在了4.6亿……

他早已不再是为2万元学费发愁要向父亲借钱的少年。天眼查显示，目前李佳琦名下共关联19家企业，均为存续状态。

本次风波前，李佳琦的微博粉丝量超过3000万人，再过一个多月又是一年双11，不知经历这场事件，那些感觉被背刺的“猪猪女孩”们，是否还愿意为她们的“老李头”自掏腰包。

粉丝圈中有一段流传的往事，2017年6月李佳琦来到上海，他跟助理付鹏讨论过，赚够2000万就回江西南昌，结果这个目标很快就实现了。接下里的故事，大家都知道了，这个年轻人在节目中自曝月入七位数，当年的小助理也离开了选品团队。

地图上，南昌距上海700公里，靠着所有女生赋予每一片羽毛越飞越高的直播“一哥”，应该不会忘记来时的路。

上游新闻综合江南都市报、青瞳视角、羊城派、澎湃新闻、新华报业网、中国基金报等