北京
与大量来公司咨询党建品牌的客户沟通中发现，大家对于党建品牌以及创建党建品牌的意义是什么的认知存在模糊不清的现象。问到为什么要做党建品牌，客户的回答是上级单位的要求，或者是看到兄弟单位在做，于是自己也想做。
创建党建品牌之前，我们要思考清楚“党建品牌是什么？”以及“为什么要做党建品牌”这两个核心问题。在这里就跟大家做一个系统的梳理。
在构建一件事情的本质之前我们需要了解其定义。首先我们来看看品牌的定义？小编从几个角度收集了对品牌的定义，方便大家理解。
品牌
品牌的定义：是基于消费者价值认知和评价的差异化的符号。
基于以上的对于品牌的定义我们可以了解到，品牌一词在商业营销中使用的较为广泛，品牌是给拥有者带来溢价产生增值的一种无形资产。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的形象。
“品牌”是商业用语，把品牌引入党建工作，既是品牌的跨界应用，也是近年来各级党组织扎基层、强基础、创新基层党建工作的重要手段和基本经验。基层党建品牌化建设，是提升基层党组织建设质量的内在需求。具象到一个单位的角度，这个问题可以用八个字来概括：内聚人心、外塑形象。实现党建工作从零散到系统，从无序到结构，从特点到特色的转变，使广大党员干部，干有方向，行有参照。
好的党建品牌要素
那么一个好的党建品牌具备哪些要素呢？从我们做过咨询项目来看，借鉴传统品牌理论，评价品牌可以从认知度、知名度和美誉度三个维度来进行判断 ，其中党建品牌不可缺少的要素有：
第一、党建品牌名称：品牌名称是直接在受众人群形成指代记忆的基础元素，要求能够充分表达党建品牌方的本质和行业特点，因而党建品牌名称的命名，应该做到准确清晰，凝练生动，易于传播和记忆。
第二、党建品牌logo：品牌logo是受众群体形成视觉记忆的元素，因而logo设计不仅要包含党建元素，同时还要体现品牌方的行业特征，比如某金融行业的党建品牌，可以考虑融进金融行业属性、地域文化、地域标志物等元素，展现出鲜明个性的同时设计应当以简洁为主，便于识辨，具有卓越的艺术创意和视觉效果。
第三、党建品牌标语：一个好的党建品牌，应该有合适的标语，与品牌名称相辉映照，并进行传播，标语设计可以是党建品牌方的使命，也可以是其愿景，或其工作法等，尽量简洁扼要，朗朗上口，让人快速记忆，让人对党建品牌方产生深刻印象。
第四、品牌内涵：党建内涵是党建品牌所要传播的核心内容，需要体现党建文化的先进性和时代性，与单位行业相结合所展现的新特色风貌。党建内涵不仅要彰显党建文化的鲜明主题，还要凸显党建品牌建设方的服务宗旨和服务理念等。
如何构建党建品牌
总体来看党建品牌基本可以分为“点、线、面”三类，“点”类即找到单位最强的一件业务，将其与党建有机融合，做成单位品牌，这个可以是人才培养、可以是调查方案，也可以是多彩党课等。“线”类即从上往下，党委层面、组织部门、支部层面、党小组层面齐发力做一件事，或是党委书记、支部书记、党小组组长、党员凝心聚力。“面”类基本是构建“大党建”工作格局，可以是以事聚合，如教育工作、纪检工作、创新格局、思想工作等等，也可以是以组织聚合，如1+15打造大党建格局，即1个党组15个党支部共建，单位可以结合自身的特点来进行党建品牌的打造。
本次结合党建品牌创建的意义、品牌创建的逻辑和大家做了交流，后期还会针对具体的点展开分享。
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