论植入，谁有《父辈的荣耀》这么肆无忌惮？遍地广告却没人反感

文案|一纸枕书

编辑|气泡水

央视一出手，就知有没有。

继《人世间》后，年代剧《父辈的荣耀》又爆了。眼看着就要大结局，观众这心里还真舍不得，但是剧情也因为即将收官而越来越精彩。

最新故事中，凤勤事业有成，回到家乡的第一件事就是把三道沟林场列入禁采区，这一番操作下来，真是寒了老父亲顾长山的心。

与此同时，陈兴杰的公司也面临转型与收购的新问题，乡亲们自然是人心惶惶，还有小人在背后捣乱，恐怕后续不会那么简单。

看得出能够背靠央视这棵大树，这部剧有两把刷子，阵容与剧本都可圈可点。

而这么好的剧自然也不能被广告商放过，只是前期因为年代设定，很难进行植入。但后期时间线逐渐接近现代，广告就开始增多了，只是为什么植入这么多，观众还不反感？

在我看来，两个原因就让这部剧连植入都看着顺眼了。

像《父辈的荣耀》这种落在实地上的年代剧，不光要剧情接地气，而且连植入也不能悬浮，要有与角色相匹配的生活特点。

就比如凤勤与亲妈马晓云坐着绿皮火车去办理落户问题这场戏。

马晓云为了讨好女儿，专门买了一大袋子零食，随便掏出一包就是“上某佳”的虾片，简直就是童年的回忆啊。

而且这个场景就很自然、真实，毕竟谁家小孩出门不准备点零食呢。像这种生活化的处理，估计让不少观众都没注意到这里是个广告植入吧？

还有在自强与兴杰的创业阶段，两个人的口袋里都没多少钱了，还要被超市领导吃回扣，每天都忙得焦头烂额。

这个时候要是吃什么牛排可就太扯淡了。

但仔细看看这部剧两人吃的是什么？泡面。

还是“某师傅”的平价方便面，一下子就让人物与普通创业者联系上了。原来贫穷的我们在困难的时期都一样，平时随便凑合吃一顿，继续走在奋斗的路上，狠狠代入了。

不仅如此，在凤霞去林局长家里求帮忙没成功后，拉着女儿灰溜溜地走了。但两人没立马回家，反正都出门了，不如直接在商场吃个午饭，正好顺便见一见妹妹凤菊。

但以她们的条件肯定也不舍得去楼上吃什么大餐，又不是重要的日子，于是就在商场一层或者地下的美食广场吃顿面。

“某爷拌面”的招牌虽然不小，但结合这个场合，居然毫无违和感。而且要不是看过剧情，谁能发现这是在拍电视剧呢？

有些电视剧里恨不得把广告的大logo打在屏幕上，但影响观感的同时，也容易激起观众的反骨，完全没必要。

相比之下，《父辈的荣耀》就聪明多了，适当的镜头下会对logo进行模糊处理，一方面弱化了植入感，另一方面也不会影响宣传效果。

就比如兴杰与凤勤高考的时候，奶糖成为兄妹两人互相打气鼓劲儿的工具。虽然镜头没直接给个大特写，但“某白兔”的包装估计也没多少人看不出来吧。

还有在自强、兴杰去跟超市进货商谈合作的时候，屋子里堆着没拆箱的饮料，桌子上也摆着酸奶。

这些东西就这么自然而然地出现在镜头里，不会喧宾夺主，抢走演员的镜头。那就跟我们日常生活里随处能见到商品的情况也没什么区别，根本看不出有植入的痕迹。

除此之外，还记得凤菊有一段时间在超市打工，这个场合就比较适合广告的出现了。

货架上的“某养快线”，名字没有直接对着镜头，半露不露，一看就是知道分寸的“金主爸爸”，不是什么讨人嫌的硬广。

还有陈兴杰在车上吃着面包，包装袋也是随手摆个方向，而不是必须要把正面logo露在外面。

其实有看剧经验的观众对于广告都屡见不鲜了，但植入是不是用心，有没有对整部剧的品质负责，对观众的观感负责，这也是一目了然的事情。

虽然观众们都知道一部剧也是要赚钱的，偶尔植入个广告无可厚非，但有些剧真的吃相太难看，分分钟让人出戏。

最让人印象深刻的反面教材当属《冰雨火》，剧中男主身为缉毒警察，几乎每天都要加班到很晚才回家，女朋友就贴心的准备好夜宵。

但他就算再爱吃，也不能天天都吃速冻水饺吧？这种植入就显得太刻意了，甚至连弹幕上的粉丝都忍不住吐槽，尴了个大尬。

还有《追光者》，与大部分电视剧一样，离不开泡面广告的植入。

但这部剧的方式有点让人迷惑，也不分什么场合，居然让女主一边喝红酒，一边吃泡面，这真的合理吗？

除此之外，《欢乐颂3》的差评也不少，其中就有“悬浮”这个问题。

就比如余初晖这个普通的打工人，一出手就买了一件价值六千多块钱的床垫子，不知道的还以为是什么富家千金呢，看着这个镜头跟广告片段一样，很显然是为了植入连逻辑性都不顾了。

一部剧能够有着可观的商业价值，被各大广告商所青睐，本质上不算是一件坏事。说白了，越火越有影响力，谁都想要分一杯羹。

但植入需要分场合，也需要适度，如果只是为了恰烂钱，不顾整体观感，那么植入反而会成为拖垮口碑的硬伤。

仔细回顾一下，以往的口碑好剧，几乎很少有遍地是广告的情况。当然，即便是有植入，也应该像《父辈的荣耀》这样，能够让广告融入到合适的场合，不会顾此失彼，影响观众观看的心情。

一部剧用不用心，光靠卖惨没有用，细节之处见真章。看完这部剧后，终于明白央视选剧眼光的高标准了。

眼下该剧还在热播之中，距离结局越来越近，人物的命运走向暂时还不知道，迫不及待想要继续追下去了。

那么你觉得这部剧的广告影响观看效果吗？