无限流+轻喜，《七时吉祥》把“东方幻想”玩明白了

作者|等等

“我们好像认识许久许久了。”一句双关语就让故事的宿命感起来了。

姻缘阁小仙祥云与堂堂拯救天界的上古战神初空，本该身份悬殊的两人因为意外被错配姻缘，必须下界历劫以破六界危局。这部神话轻喜剧《七时吉祥》改编自九鹭非香原著小说《一时冲动，七世不祥》，由杨超越、丁禹兮领衔主演。

七个爱情副本，七款东方幻想剧本杀，每一个都回味无穷。该剧如今已经正式会员收官，但吉祥物们却纷纷想要进入循环重新回到第一集开播时再度感受七份快乐。

除了丰富故事之外，独具创新的“彩云神话乐园”世界观，烘托出梦幻的视听体验。同时推出的IP周边、线上品牌联动、线下联名衍生等商业运营，更为吉祥物们打造出了夏天的热闹氛围。

从剧集热播效果来看，爱奇艺弹幕数现已超5000万。全网掀起讨论热潮，相关话题的微博阅读量和抖音播放量均超过100亿，小红书剧集相关讨论笔记数6万+、笔记点赞总数则超过620万。

这股热度甚至延续至海外，爱奇艺海外版众多国家和地区播放排名登顶，《环球时报海外版》整版推介，达成国内外两边开花形式。海外社媒如Tiktok相关话题播放破亿，登上推特世界趋势榜。在讨论热潮之下，爱奇艺举办泰国见面会，场馆内外人满为患，活动受到了热烈的欢迎。

《七时吉祥》究竟是如何通过沉浸式剧情联合剧外衍生，得以吸粉无数、越嗑越香？值得现在回看一二。

仙侠新玩法，适合中国观众体质的“无限流”

“仙侠的魅力正是在于，你明知生生世世的悲剧结局皆已注定，却依然沉迷这该死的宿命之中。”《七时吉祥》丰富的爱情副本，正为i仙侠们提供了绝佳的宿命场景。

首次副本“扮猪吃老虎”不走寻常路，误入动物道的历劫经验放在整个国产剧仙侠题材的仙界都是独一份的炸裂，男女主化身反差萌的动物，以动画特效结合的形式为很好地呈现了“轻喜剧”基因。

在此基础上，“青梅竹马录”“玲珑痴情心”“月下海棠醉” “沧海麒麟泪”“诡林历险记”“姻缘红线牵”六大副本延续了“欢乐开场、BE结局”的定律，诞生了“圣凌四傻”一起吃完菌子“躺板板”、小祥子追着初空求“双修”的喜剧梗以及“血婚”“雪地虐恋”等悲情名场面。

整体模式虽是“一大主线，七个副本”，实际在情节推进时又有别于一般的线性叙事，首度尝试“仙侠无限流”的非线性玩法。

观众会沿着“三万年前摩罗族真相”的主线进入“悬疑时刻”，在第五个副本“沧海麒麟泪”时发现，初空与祥云的历劫正在一个无法打破的循环里不断重复。在这个“三万年一重复”的循环里，“无限流”的概念被化入剧情主线，观众会感受到更加丝滑的剧情推进。

很多人在不断深挖循环线索或者二刷时发现更多剧作过程中埋下的call back梗：沧海女帝想做自由自在的云朵，于是陨灭后成为祥云被点化；天上人间无论身在哪一个副本，祥云终究学会了海棠糕为初空亲手制作；应了对方的事即使这一世的副本无法完成，另一个副本也会努力圆梦……

观众在Call back内容里不断填充自己的脑洞，进一步形成“仙侠无限流”与观众之间丰富情感共振，这是一种体验上的趣味。而仙侠题材对于观众来说，或许是以一种既定的情节模式体验更多的爱情副本，但真正的东方童话所包含的寓意是更为复杂丰满的。

祥云有台词曰，“仙家的生命永恒，不懂生离之苦，不明死别之痛，我用仙家的理性来看，这不过是一场普通的情劫，无甚伤感。但于凡人而言，没了，就是什么都没了。此生尽，便是永生尽。没人能够一模一样的再来一次，即便是他自己。”

就像世上没有一片相同的树叶一样，看似只是初空与祥云在经历不同的副本，实则每一次副本当下的人事物与感受都是唯一的一次。仙侠不过是借仙家的视角去理解人间情爱的独特珍贵，即便无所不能、不食人间烟火如仙家，也会在一次次怨憎会、爱离别的情感经历中学会牺牲与大爱的品质，获得更大的力量与成长。

《七时吉祥》希望被看见的深层故事内核，就是“爱与成长”。

视听新体验，更匹配用户喜好的“彩云神话乐园”

所谓“东方幻想”系列，力求打造的是新影视工业化时代下所匹配的东方审美，其中包含了从世界观体系到细节内容，以及介质传递后的视听感官享受。

在《七时吉祥》塑造的颇多热梗之中，有的是梗，有的是真实褒奖，比如一碗菌子汤让仙君成了“仙菌”一起躺板板，七彩斑斓、美轮美奂、酷炫震撼的特效宛如喝了菌子汤才能看见的人间仙品也被称为了“菌子特效”。

“菌子特效”应对着该剧“彩云神话乐园”的世界观视觉呈现，就是东方审美最重要的一环。该世界观以中国传统云纹图案为设计基底，通过各类云纹与流光溢彩的云朵环境架构出主题乐园般的天界效果，天、人、诡、无、海、幻的六界设定在七色彩虹中各有对应主色调，地貌历史等也一应俱全做出完善细节。

为落实世界观的呈现，美术场景设计数量过百，道具总数更是超过5万件。不同的世界副本会有特殊定制的服化道特征，为的是让道具与场景深度交融，比如副本之一的盛唐风貌就动用了1000多个手工花灯，拍摄时的舞狮、喷火、皮影戏等民间杂耍、技艺项目纷纷出镜，最终烘托起中国古代传统的节日氛围。

在爱奇艺的技术加持下，当电视端开启帧绮映画MAX后，剧集画质可堪比电影级场景，细节与丰富色彩得到了最大程度的还原。技术搭配特效与精致的服化道，让《七时吉祥》在作品中投入的匠心能够实现深度的传达。

视觉华丽，听觉也得到享受，OST阵容强大，歌手Faye詹雯婷以空灵嗓音再造燃爱主题曲《唯爱》，刘宇宁以温柔声演唱彩纯爱守护《直到时间尽头》，此外还有徐佳莹、胡夏、八三夭阿璞、单依纯、叶炫清、李常超等大神歌手纷纷助力。

“彩云神话乐园”的独特趣味与审美传播延续至戏外更多场景。在瑰丽的视听效果与甜虐交织的故事中，微博有粉丝大画“七时循环逻辑图”，小红书“祥云仿妆”活动火热进行中，B站抖音视频二创频上热门……

剧内有“七时循环”，剧外同样形成了“吸粉循环”，优质内容走出国门，让世界共同感受着中国故事和东方美学的魅力。

IP衍生、联名跨界，剧集与品牌实现商业化共赢

《七时吉祥》在播出期内，推出了首档剧综联动的综艺节目《100万个约定》，为观众的观影情绪延续到戏外做了极大补充。这一尝试成功打破剧综之间的“内容壁垒”，也为品牌的进入提供花式场景，并且开拓了更多的想象空间。

剧播期间，据不完全统计，招商吸引15个品牌投放78个广告。百度指数显示该剧20-39岁强购买力人群以及近80%的女性受众，与众多快消品品牌核心消费人群高度重叠，豪士面包、脉动、绿箭、王老吉等品牌纷纷选择入驻该剧。

纯甄·甄酸奶更为剧综进行了联合冠名，并在微博发起“发弹幕赢豪气追剧包”的联名活动，不仅提升了观众追剧互动的热情，也增加了品牌好感度。

剧外的跨界合作这次《七时吉祥》与“喜姐炸串”展开联名合作，配套定制包装袋、明信片等周边的联名套餐上线2周销量超过10万单，单品销售额超500万，而9月1日至3日还有南宁、深圳双城快闪店供剧粉线下打卡体验。

在网易mmo网游《逆水寒》则在游戏商城内上架四套《七时吉祥》同款联动时装，一小时就被抢购一空，更吸引一波玩家与剧粉互动。探索影视剧商业模式的同时，带动了不同圈层文化产品消费。

而另一种跨界体验，则是《七时吉祥》联动吉祥航空，在七夕节点推出“彩云神话乐园”定制航班，从机场大屏、休息室、登机口再到飞机上，旅途全程都可以沉浸在最粉红的彩云乐园浪漫氛围之中。

再回到平台侧，爱奇艺与锦鲤拿趣都为IP衍生提供了丰富的周边。爱奇艺官方商城《七时吉祥》专区上架了多品类衍生周边，包括卡通小卡、观影票根、角色主题手串、冰箱贴、手机壳、粒牌、吸管杯、APP皮肤与典藏礼盒，还有与锦鲤拿趣合作的官方Q版手办、团子啪啪圈。

《七时吉祥》的热播，不难看出影视商业化的挖掘还远没有到达上限，IP衍生、品牌跨界、内容破壁、场景打造，好的内容不仅可以维持自身热度，更能与品牌呼应，持续拓展广告场的广度与深度，真正实现好内容与用户、品牌、平台之间的多方共赢。