神奇！快拿起你另一半的手机，你们在抖音看到的评论也不一样

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　　在抖音刷短视频，即便同一条内容，不同的人看到的评论是不一样的。

　　日前，有网友在抖音APP刷到一个男女朋友吵架的视频并转发给自己老婆后，发现他们两人的评论区截然不同。

　　他的评论区前排基本都站在男性视角，大多是对女性的嘲讽;而他老婆的评论区热评则以女性视角为主，大多都在为女性说话。

　　这项设定，经过媒体报道后，引发了巨大的关注和争议，有人说这种设定会激发对立矛盾，也有人说这些评论一定程度上会影响人的情绪，还有人上升到信息茧房危害的高度来讨论此事。

　　我自己在不同手机测试了多条内容，抖音确实存在“不同人看到的评论是不一样的”问题。

　　很显然这是抖音平台的有意为之，不必大惊小怪。通过给用户差异化的内容供给(评论也是内容的一部分)，提升用户的粘性和活跃度，一直以来都是抖音的拿手好戏。能够做到这一点，背后是抖音强大的技术优势，也就是算法优势。

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　　对于这个现状，我们应该怎么办?有没有办法治理，或者说要不要去治理呢?

　　有必要治理:这个论点的依据在于，如果用户一直被系统喂养，看到一些只是系统希望他们看到的内容，这个用户的知识面会越来越小，越来越狭隘，钻进了牛角尖，最终会偏执的、片面的来看待这个社会，这对于人的发展来说是非常不利的。

　　很多年前，知名媒体人曾宪勇就对这种系统喂养发出担忧，“让你乐于自嗨的酒肉朋友，和让你保持警醒的真心朋友，给你的愉悦感是完全不同的。让自己暂时陷入麻木、愉悦的‘被投喂’氛围中，夸张地说，或许是人类自我蜕化和灭亡的前奏。当然，有人可能认为，快捷地消除苦厄、低成本地获得愉悦感，才是人类进步、时代进步的‘表现’，但我还是不希望这部分真正警醒、不甘于被自我麻醉的人们首先面临被淘汰的命运。”

　　没必要治理:这个论点的依据在于，在大数据信息爆炸的时代，用户不需要看到大而全的东西，只需要满足自己的喜好就可以了。系统推出迎合我的情绪、满足我压力释放的内容，不挺好吗?

　　抖音推出评论差异化显示功能，用户可以直接接触到与自己喜好相关、对自己有价值的评论。这在信息过载的时代，显得尤为重要。如果一个平台能够准确地推荐出用户喜欢的内容以及附属的评论，那么用户会觉得自己被尊重和理解，从而增强对平台的信任感和满意度。

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　　你们千万别以为后一种观点，也就是说没必要治理的这种观点没有市场。

　　其实不然，正是有大量这样的用户，反过来才催生了以抖音为代表的算法推荐内容平台的崛起和壮大(不止抖音一个平台，还包括UC、百家号等)。当然，也可以说因为有了抖音等算法平台，才出现了大量被系统喂养、丧失独立思考的用户。

　　这二者互为统一，相互成就。

　　站在国家和社会发展的角度来看，人人独立思考VS少数人独立思考，哪个更有利?答案很难说。

　　从中国5000年历史来看，大部分时候，统治者不想让民众有太多独立思考，只有更多顺民才会稳固统治，因此有“牧民之道”的说法。中国古代的统治者认为，管理百姓，就像放牛牧马一个道理，牛马好好吃草不要乱跑乱鸣就是成功的统治，所以在汉朝管理一个地方的长官称之为“州牧”。《三国》里的刘表，就是荆州牧。

　　州牧的一个重要职责就是开民教化，开民教化的另一层含义就是维持统治。

　　所以，抖音敢于推出“不同人看到不同的评论”这样看起来很可笑的功能，让用户的知识面和认知越来越单一，进入信息茧房，背后迎合的是故老相传的传统。

　　请记住，任何时候，丧失思考的群体，思想单一的群体，才是好管理的群体。

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　　关于互联网生态治理，我国颁发了一系列法律法规，基本上涵盖了互联网行业的方方面面。

　　但是，尚无法找到一条规定，能够限制类似“不同人看到不同的评论”这样的功能。抖音公司有强大的法务团队，早已经吃透了各项法规细则，能够合理的趋利避害，甚至站在道德制高点。

　　2022年3月1日，我国施行了《互联网信息服务算法推荐管理规定》，提到“鼓励算法推荐服务提供者综合运用内容去重、打散干预等策略”，这条规定本意是鼓励各大互联网平台呈现符合主流价值导向的信息，但同时也给“设置不同用户看到不同评论功能”提供了法律依据。

　　如果有人质疑抖音的用户看到不同的评论，抖音可以大大方方回复，我们也是按照法规引导“综合运用内容去重、打散干预等策略”，为的是弘扬主流价值观。

　　所以，关于抖音的差异化评论显示功能，从法规上很难限制，目前我所看到的也只是道义层面的谴责。

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　　关于算法推荐，或者叫算法喂养内容引发的后果，我经常推荐大家看一部电影《机器人瓦力》。

　　在皮克斯的这部电影中，描述了未来世界的一个场景：信息技术高度发达，AI机器人无处不在，人们不用劳动和思考，躺在一个可移动的智能椅子上，信息的获取依靠面前的虚拟屏幕，食物的获取依靠移动机器人。最终一个个实现了躺平，虽大腹便便，但没有任何工作压力，也没有医疗、住房、教育的烦恼。

　　在那个世界的人们，经过AI内容推送，思维逐渐固化，以为“披萨是从地里种出来的”“那根本没有好男人”。有个人被瓦力干预后，才知道她生活的地方“我不知道这还有游泳池”。在那个世界，人们不懂看纸质的《行动手册》。

　　我很担心，当今的各种智能推送的新闻和视频平台，也把用户“喂养”成电影《机器人瓦力》里的样子。

　　当然，不要试图把这些人叫醒。躺平不用动，还有AI系统投喂食物和信息，这不就是当下很多人追求的美好乌托邦吗?

　　写在最后：千万不要再说抖音作恶了，很多用户感谢抖音还来不及呢。