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中国引领折叠屏革命

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智能手机第二次革命来了。

文 | 华商韬略 量子猫

2007年,苹果发布iPhone手机,一举终结了功能机时代。

在那以后,苹果一直掌控着全球高端手机市场,中国品牌尽管拼尽全力,也未能撼动苹果的地位。

今天,一个手机新品类的崛起,给中国品牌带来了机会。

【折叠屏,战事渐起】

2017年,在苹果发布第一代iPhone十年后,全球智能手机市场陷入疲软。

整个行业都在寻求突破,在高端市场长期被苹果压制的中国手机品牌,更是急于寻找破局之道。

折叠屏,因此被寄予厚望。

这个手机新品类,在很长一段时间内,被视为小众市场。笨重、折痕、牺牲性能……诸多痛点,让折叠屏在与直板机的竞争中,处于下风。

但随着技术的进步,曾经的小众市场,如今变得炙手可热。在手机行业连续多年下滑中,折叠屏成为唯一且大幅增长的品类。

火爆的市场行情,引来众厂商垂涎。

从最早的三星,到后来的华为,再到OPPO、vivo、荣耀、小米,折叠屏手机俨然已成为眼下竞争最激烈的赛道之一。

在这个赛道里,大折叠屏作为生产力工具,以及折叠屏最初的形态,一直是众厂商的必争之地。

相比之下,小折叠屏一开始并不被人看好。

但,人们对轻便、时尚、个性化的需求,最终让小折叠屏脱颖而出,受到越来越多用户的追捧。

从市场反馈来看,也如此。

据Counterpoint统计,2023年上半年国内最畅销的十大折叠屏手机,小折叠屏拿下半壁江山,市场份额也超过了45%。

在这个市场上,排名第一的并非华为、三星,而是后来居上的OPPO。

事实上,OPPO仅凭Find N2 Flip一款手机,就斩获小折叠屏市场31%的市场,同时也是今年上半年折叠屏单品销量冠军。

2023年8月29日,OPPO乘胜追击,发布全新一代Find N3 Flip小折叠屏。

开售当日,就刷新了小折叠屏的销量和销售额双纪录。

不只是OPPO。

今年以来,几乎所有的中国头部手机品牌,都发布了折叠屏新品。整个行业同时在这个手机新品类上发力,火药味十足。

它们在相互竞争的同时,也展开了对苹果的集体较量。

在这个过程中,做好产品是关键。

【好产品,始于科技为人】

20世纪90年代,手机刚诞生没多久,信号问题一直困扰着人们。

尤其是在韩国这样,70%的国土都被山地覆盖的国家。为了克服这一问题,三星推出了Anycall,让手机无论何时何地,都可以通话。

凭借这一优势,Anycall大获全胜,成为一代神机。

到了2006年,随着技术的发展,人们对手机有了更多的需求。

但彼时,全球每年销售的8亿多部手机,几乎全是功能机,不但功能简单,使用起来也很笨拙,不够人性化。

乔布斯表示,自己经常和团队坐在一起,抱怨手机的反人性设计。比如,像拜占庭一样混乱不堪的手机通讯簿。

也正是这种不满意,让乔布斯最终下决心,自己搞一款更智能、更人性化的手机。于是,划时代的iPhone诞生了。

从三星到苹果,从Anycall到iPhone,人类科技产业史告诉我们:好产品,始于科技为人。

科技为人,做好产品,也是OPPO价值观和最高战略。

OPPO CEO陈明永曾表示:“以本分为核心的文化价值观,坚持打造伟大的产品,是OPPO赖以成功的两大法宝。”

从2008年发布第一款手机——A103笑脸手机开始,OPPO就坚持从用户需求出发。在做Find N3 Flip时,OPPO也对小折叠用户以及目标用户等进行了大量的走访与调研,更好地洞察了目标人群的核心需求。

在此基础上,通过创新,把产品做到极致。

外屏,是小折叠屏的灵魂,也是用户使用中最高频的交互场所。Find N3 Flip延续独家竖向大外屏重塑了外屏的使用体验,无需旋转,与手机内屏一样的竖屏逻辑,出行、导航、听音乐、运动、社交等应用,触手可及。

影像,是手机最重要的功能之一。市场上,很多折叠屏手机,为了实现折叠功能,在屏幕结构上做了妥协,牺牲了影像性能。相比之下,Find N3 Flip配备专业人像镜头,拥有超光影三摄,全面继承了旗舰直板机的影像能力。

与直板机不同,折叠屏的很多技术都属业内首次,难度极大,也是对手机厂商研发实力的挑战。

以折叠屏最大的痛点折痕为例。消除折痕,涉及材料、结构等诸多环节,难度不亚于三星Anycall当年的跌落测试,以及苹果iPhone消除物理键盘。这些年,手机厂商围绕折痕问题,做了大量努力。而OPPO正是其中的佼佼者。

在OPPO第一代小折叠屏Find N2 Flip上,搭载的自研精工拟椎式水滴铰链,可经受40万次极限折叠测试。

最新发布的Find N3 Flip,OPPO将这一数字进一步提升至60万次,业界领先。

笨重,是折叠屏的另一大痛点。OPPO大折叠屏Find N2做到了全行业最轻的重量233g。OPPO Find N3 Flip继续追求极致,在增加了镜头模组的情况下,重量反而比上一代更轻。

OPPO按照0.01g去扣每一个零件的重量, 甚至扣到每一个钛合金螺丝钉可以减轻0.0026g。Find N3 Flip手机上有64颗螺丝钉,这样算下来,能减轻1g。

“我们扣每一个细节,追求极致就是我们做产品的态度。”OPPO产品经理周意保说。

这种从用户需求出发,不断的技术进步,最终成就了OPPO小折叠市场第一的桂冠。

【新赛道,超越苹果三星的机会】

自从2007年iPhone发布以来,高端手机市场一直是苹果的天下。

期间,除了华为曾在一段时间内,威胁到苹果外,中国品牌尽管拼尽全力,始终难以撼动苹果的地位。

在直板机这个领域,苹果作为先行者,已经把很多技术做到了极致。其他品牌要想追赶甚至超越,难度极大。

但折叠屏还是一个新生事物,很多技术还未成熟,再加上苹果尚未入局,三星的领先优势并不明显。

这给了我们广阔的成长空间。

过去,受技术和观念的限制,折叠屏一直不被人看好。

但从长远角度看,随着柔性屏技术的量产及商业化,未来很多消费电子产品,尤其是手机的形态,或将发生改变,并逐渐为消费者接受。

甚至已经有人喊出,折叠屏将是第二次智能手机革命。

这并非妄言,折叠屏手机的爆炸式增长,某种程度上,验证了这一点。

未来,不排除折叠屏与直板机争锋,一决高下的可能。

这个过程事实上已经在发生。

过去几年,中国手机品牌在铰链、屏幕等技术上日新月异,由此带动了材料、设备等产业链的升级。

这在过去是难以想象的。

三年前,整个行业,大多数人还不认可折叠屏这个方向。彼时,折叠屏又厚又丑又笨,大家都在说:这怎么可能是未来的趋势?

在OPPO内部,关于要不要做折叠屏,这个问题一度困扰着管理层。

即便是在项目立项前,公司内部还有一半以上高管,反对做折叠屏。最后,CEO陈明永拍板决定:

把另一个项目砍掉,全部All in在折叠屏上!

理由也很简单,用OPPO首席产品官刘作虎的话来讲:

“无高端,不创新。只有做高端产品,公司最新的一些科技才能迭代,产品才能越做越好,用户越来越喜欢。”

OPPO手机团队,把折叠屏放在了高端突破的战略中去思考。

过去几年,中国品牌为了征战高端,拼尽全力。但在苹果统治下的直板机领域,国产征战高端的战绩并不明显。

相比之下,折叠屏给了中国品牌更大的机会。

这其实不仅是OPPO,也是包括华为、荣耀、小米、vivo在内,中国头部手机品牌的心路历程,以及行动方向。

不同的是,与其他品牌相比,OPPO在小折叠屏领域,通过外观、影像、性能等领域的创新体验,赢得了先机。

这也是刘作虎在Find N3 Flip发布会上,敢于喊出“小折叠,只选OPPO”的底气。

事实上,不只小折叠屏,OPPO在大折叠屏领域,同样实力不俗。2023年上半年,OPPO Find N2国内销量份额仅次于华为。

也不止国内,OPPO折叠屏手机在海外,同样大受欢迎。在全球市场上,OPPO折叠屏位居前列。尤其在东南亚,OPPO向三星这个全球折叠屏霸主发起了挑战。

今年上半年,OPPO在印尼小折叠的市场份额46%,马来西亚46%,泰国33%,大幅领先。

东南亚只是起点。随着OPPO、华为这样的品牌,在技术和市场上的不断突破,中国手机品牌正在全球引领一场折叠屏革命。

这场革命,将手机行业引向一片新的蓝海,同时也给中国品牌带来新的高端突破机会。

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