头部MCN与9位百万级达人“解绑”，究竟发生了什么？

一家头部体育MCN与9位达人集体“解约”，究竟是发生了什么？

9 月 6 日，头部体育 MCN 、知名篮球厂牌“野球帝”发布了一则公告，称与旗下的 9 名头部达人达成了新的合作模式：

达人自行负责账号运营和相关事宜，但需要给公司支付预付款。 同时公司同意了解除达人与野球帝 MCN 的绑定。

一直以来， 达人与MCN的纠纷就是家常便饭，但以往大多是争夺账号归属权、利益分成等，而野球帝与旗下头部达人可谓是好聚好散。

不过，果真如此么？在野球帝发布公告后，达人也出来发声，直指 在野球帝所遭遇的不公待遇......

作者 |阿力古

美编 |鳅圆

9位百万级达人出逃

近日， “野球帝怎么了”的话题冲上了各大社交平台热搜。

如是资深的篮球爱好者，对野球帝不会陌生，这是一个2014年就注册成立的自媒体账号，其同名MCN在抖音上孵化了多位在篮球领域的头部达人，同时也是篮球领域的知名厂牌。

而野球帝之所以冲上热搜，是因为其头部达人近期与机构之间的纠纷。

早在上个月，野球帝与旗下9位达人就引起了关注和讨论。

当时，有网友爆料称，野球帝旗下的9位头部达人：别懒了马师傅、赖益烨、刘守元、野球帝魏师傅、是郭雨妍、野球帝王师傅、野球帝郭师傅、风一样的男子郭小洋、陈一帆，其抖音、快手等平台的账号主页MCN信息陆续消失。

这很快引起了猜测，认为这些达人是不是跟野球帝闹翻了。

在猜测讨论近一个月后，野球帝官方账号9月6日在微博上发布了一则公告，解释了事情的来龙去脉。公告的信息具体如下：

1.上述9位达人向公司提出变更原有合作方式的，并拿出了新方案

公告称，上述9位达人自8月初开始，就陆续向公司提出变更原有的合作方式以提高达人个人收入，并各自拿出了准备好了的新方案。公司也因此与达人进行了协商，在多轮协商之后，大家最终达成了新的合作方案。

2.双方几经协商讨论，已经确认了新的合作方案，9位达人已经签字盖章

按照新的合作方案，达人与MCN身份调换：达人向公司定期支付预付金额，达人自己负责账号的运营及其他事务。

具体为按照达人提出的预付款金额，向公司支付预付款，不需要公司再提供编导、剪辑、拍摄等资源投入。

当账号的营收超过预付金额的3.3倍时，超出的部分达人要给到公司30%的分成。此外，公司也同意了9位达人与MCN的解绑，但不能在合作期限内绑定其他机构。

从最新的合作模式来看，其实就是相当于野球帝将账号的经营权，以跟达人协商好的价格打包出售给了达人自己。

达人要自负盈亏的同时，还要在超额营收部分给公司分成。可以说野球帝是将内容孵化，玩成了加盟运营。

该公告击破了网络上关于野球帝剥削旗下头部达人、是一家无良MCN的谣言。本质上，这是一场好聚好散，至少明面上并没有闹到撕破脸、对簿公堂的地步。

只是，真的是好聚好散么？

争议还在持续发酵

到目前为止，围绕9位达人与野球帝MCN之间的争论仍在持续……

在野球帝发布公告后不久，达人@风一样的男子郭小洋（以下称“郭小洋”）发布了一条视频，回应自己退出野球帝一事的同时，揭露了自己在野球帝所遭遇的不公待遇，其中包括：

1、公司对每个月发放给自己的奖金，所设立的考核标准中包含有打扫办公室卫生、外出卫生和装备管理；

2、公司领导@正趣果对他们明确传达过“篮球只是一种手段，内容和流量才是最重要”的观点，让大家不用那么努力地做训练，这与自己热爱篮球的信念违背，让自己做账号和内容变得越来越不快乐；

3、正趣果在自己失去方向的时候，挑拨自己与其他达人之间的关系，让自己和其他兄弟产生了隔阂；

4、正趣果不允许大家晚上10点以后进入到场地训练和拍摄，并告诉球馆前台：球馆是他的，他说了算。

视频发布后，正趣果也在抖音上做出了回应，解释称公司给到达人的薪资解构是底薪：绩效：奖金=1:1:1，其中奖金部分每个人的标准不同，依据情况和商议后制定的，有的人是完成日报、有的人是完成早上练球，并不存在侮辱，并晒出了给郭小洋写的打扫场地卫生的短视频脚本。

同时，正趣果还表示球馆确实是自己的，营业时间内使用没有问题，但是达人在深夜使用时没有被告知，所以才会去跟前台沟通，并给前台留了钥匙。

就在两方各执一词时，其他8位达人在9月7日都发布了一条“分不开@风一样的男子郭小洋”的内容进行回应，有力挺郭小洋的意思，同时也是借着这条内容告诉粉丝，后续虽然会换场地拍摄，但是大家还是在一起制造原来的内容。

不仅如此，如今还有网友爆料称，9名达人中的赖益烨在今年因伤休息的2个月期间，野球帝只支付了其54.19元的工资，再次痛斥野球帝是无良MCN。

这么一看，这9位达人与MCN是早有不满，而是此次与野球帝松绑、不再需要MCN的支持，也是希望自立门户。

围绕这场事件的争议中，有一个声音是野球帝是靠这几个达人才有这么大的名气，直言：“没那几位元老师傅谁认识你野球帝。”

但实际上，可能还真不是。

据公众号“野球帝”发布的文章，野球帝2014年就成立了，最开始的阵地在微信公众号。

最开始，野球帝只是一个篮球公众号，直到后来有了产品负责人徐鹤鸣、内容负责人张子沫以及文案负责人丁辰等成员的加入，才算正式完成了核心团队的搭建，并在2018年的短视频风口中站稳了脚跟，并依靠加重篮球、运动服饰初代产品完成了初步的变现和布局。

在短视频内容取得了一些成绩后，野球帝才开始进行达人孵化，推出了一系列个人账号，这其中就包括上面提到的9位达人。直到2020年，野球帝才正式做起了MCN业务，签约了上述9位达人。

也就是，野球帝和达人，其实是相互成就。这些被大众所熟识的头部账号，是整个公司各个部门共同努力且投入大量资源后的结果。不能简单归因于“达人成就了野球帝 ”。

绕不开的利益纠纷

从整件事情的经过不难发现，这又是一起典型的达人与MCN之间的利益纠纷。

但野球帝与达人能够探讨出新的合作方案，让达人能够获得更高的收益、而公司不至于马上失去辛辛苦苦孵化的账号带来的收益，其实也是给行业的MCN们提供了新的思路。

毕竟，整个行业内，MCN与达人争夺账号、对簿公堂，最终闹得两败俱伤的案例实在是太多了。

实际上，达人与机构之间因利益或理念产生的解约纠纷，一向都是不利好双方发展的。诸如李子柒与微念，双方的纠纷致使前者停更至今，后者不仅失去了头部IP。

从野球帝和头部达人分手的原因来看，本质上还是老生常谈的问题：利益纠纷。

相较于其他达人与MCN之间闹出热点话题的事件，野球帝直接点名了达人想要提高个人的收入，这一点不仅在公告中明确提到了，从郭小洋从奖金考核的不忿中也有体现。

据业内人士分析称，9位达人与野球帝之前是30%达人、70%机构，机构扣除运营成本后，能够拿到利润的也只有30%。在如今新的合作方案中，野球帝还能拿到预定金额之外的30%，整体来说还是利好的。

新播场在巨量星图后台发现，野球帝旗下还有30位达人。但因为9位达人的出走，野球帝也会缺失头部流量，在或许账号资源和新人孵化上也会面临许多新的问题。

而站在达人角度来看，早前的利润虽然偏低，但是可以不用承担拍摄、运营等成本。在新的方案中，达人需要承担的风险会更大。

虽然野球帝愿意无偿提供会计、商务、场地等服务，但郭小洋在回应视频中，明确表示不会再在原有的球场拍摄，很大程度上意味着出走的9人可能会成立自己的公司，有自己的团队和场地，来平摊运营成本，但同样也面临着不小的风险。

总而言之，达人与机构的解约对于双方而言都存在风险。不仅如此，开始有许多吃瓜网友们开始评论“野球帝变味”。

而近期在抖音上，类似达人与机构解约事件并不少见。

比如同样是篮球领域的厂牌——瓷器厂，旗下达人杨政在8月26日发布了一条宣布退出的视频，并预告了自己将与孟繁西（原瓷器厂）、刘畅（原北控队）、丹尼（原Zooparty）等球员组成的新厂牌，可能会在9月中旬亮相。

还有早前冲上抖音热搜的美妆达人@二双，也与其MCN鹿梨文化解约，双方各执一词。

总的来说，机构和达人都有一本自己的账，各自目标也都是利益最大化，怎么权衡一直是行业难题。