器型设计有多卷？香薰品牌极有发言权

探索香气的不同呈现~

来源| 聚美丽
作者| 言 午

国内的香氛行业，崛起了一批新锐香薰品牌，它们不仅在调香上各有特色，还将创新的产品形式作为载体来实现味觉扩香，除了独具辨识度的家居摆件外，还有品牌在探索香气与不同介质的融合，实现真正的“穿香在身”。

本期后浪特辑带来三个在打造家居香薰产品上别具一格的新锐品牌，并且在品牌介绍之余本文还设置了灵魂拷问的Q&A环节，围绕品牌创始人、东方香、内容打造等方面进行品牌探讨。

01

近两年，随着中国风的兴起，传统文化受到越来越多的关注。文化在商业中被提及的频率越来越高，且文化的表现形式也日渐多样化。其中，在地文化尤其扮演着重要的角色。

香氛品牌离题LiTTiL诞生于2021年，致力于通过疗愈心灵的香气、经典手艺的器型及地域生活的符号，来共同传递东方当代美学与溯源性的气味记忆。

“在本土设计美学日渐升温的今天，我们看到了审美驱动商业的大趋势，团队的伙伴对中国传统文化都有着不约而同地探究欲，所以我们将对传统、本土、当代的理解倾注在离题的生长中。我们从传统中汲取养分，不断创造艺术与美的可能性。”品牌联合创始人刘清漪介绍道。

团队为容器的创作走访各处，最后选择德化白瓷作为香气的载体。德化白瓷经历1200度的高温烧制，釉色纯净温润。“中国白”原文(BLANC DE CHINE)是法国人对明代德化白瓷的赞誉，他们认为这是“中国瓷器之上品”。

离题目前已推出四个系列：高足香氛蜡烛系列、剪香无火香氛系列、纸质香氛系列、礼品系列。每个系列都用一个动词来命名。

举例来说，剪香无火香氛系列是「托」，意指“托引而出的东方气象”，设计灵感来源于宋代高足盘，这一器型能将“托”这动人的手部动作以诗意的方式传递，呈现出“静态器物闲定的托举之态”。

该产品由MONANA STUDIO的何鲜设计，她在经典东方器型中加入了东方花道的设计理念，延续了离题克制的审美调性。据悉，这款两件套器物的烧制前后花了五个多月，打磨迭代了六个版本。尤其是为了找到形变风险与造型尺度的平衡点，德化的老法师们甚至上门来进行了多次研究，最后才创造出承香散香的理想结构。

“我们为自己的每一款设计都申请了专利，但只要了解过我们的生产工艺难度，应该不会有人想模仿得一模一样，因为生产成本太高了。”刘清漪说道。

高足香氛蜡烛则以「执」命名，外观像一个杯盏，以纯粹的白色蜡烛作为可视的载体，营造一个光芒与香气并存的场域。蜡烛的纯植物蜡体由椰子油和蜂蜡组成，采用环保棉芯，燃烧无黑烟。并且，品牌倡导可持续理念，推出可替换装的蜡体。

纸质香挂延续了品牌经典的「执」器型，保留温润平和又独具灵气的美学语言。整体结构轻盈、生动、随性，并且采用英国Colorplan色纸，减少彩色印刷带来的污染和能源消耗。

刘清漪表示：“离题的视觉设计是很多用户认识我们的第一步。但其实我们探究的理念是能够营造流动的东方意趣与生活意境，和用户‘美而不远’的关系。对离题调性的把握是从具体的生活出发，找到美学表达的锚点。艺术与商业的结合也是离题一直在追求与平衡的，用美学来提升品牌与产品的独特性，避免同质化竞争。”

离题所推第一季“气象”香氛系列以感性视角观测不同经纬间的东方气象，气味为虚，图像、场景为实，推出水生调「映」、木质调「鹫」和「出灵隐」、东方花香调「白日梦」和茶香调「茶释」。

其中，茶香调「茶释」的前调为印度檀香木、绿茶和巴西红木，以绿茶的清新开场，融入淡淡茉莉花香与琥珀微甜的奶油香气，中调的铁观音进一步渲染茶香，最后以沉稳的麝香轻压，勾勒出草木与木质香融合的温柔香气。

「出灵隐」则描绘的是月光下的灵隐青雪松图景，沉稳的柏木香中带着多汁甜美的果实香，混合着泥土气息的香根草味道，目光所及之处皆是清凉绿意。

家居香薰往往是静态的存在，但品牌的价值观认为物与人是互为作用的关系，人通过动作与物产生连接和对话。因此在产品设计中，团队融入了一些“让香味与双手发生连接”的小细节。比如在剪香无火香氛系列中，可以像打理花叶枝条一般修剪扩香棒的长度与装饰叶片。另外，在香氛产品使用完毕后，容器也可作为花瓶等器具可持续使用。

02

当今“悦己”文化越来越流行，根据京东数据显示，2020年线上消费中的悦己消费占比已达57%，尤其是16岁-25岁消费者需求最为旺盛，男性和女性悦己消费占比分别是76%和66%。

而在悦己消费中，香薰成为了提升生活品质的单品之一。作为一个不断探索和实现香味与品质生活相结合的创新品牌，馡FEIBRAND于2022年成立，以“FAOT”为品牌理念——Fragrance香气、Art艺术、Oriental东方、Trendy潮流。

除了提供香气以外，品牌也致力于把产品打造成一件艺术品，与不同的产品赛道、香气媒介、呈现方式等相融合，所以品牌也在向“空间香薰” “香薰手链” “艺术家联名”等方向拓展。

馡FEIBRAND的每一季度产品与香气都是根据一个爱情故事去展开。以长白系列为例，围绕“长相守 到白头”，团队从长白山的山、水、林三种元素为灵感，去展开延伸调香与香薰外观的设计。

该系列共推出四款产品，分别是火山石香薰「沉睡的山神」(辛香木香调)、香薰蜡烛「圣洁的山泉」(柑橘水生调)、精油香插「奇幻的山林」(青香苔香调)以及夜光山体香座「蓦然不咸山」。

其中，火山石香薰「沉睡的山神」的取名寓意来自活火山长白山，在香调上，调香师添加了矿石、土壤香、西洋杉等香料来呈现火山氛围。另外特别值得一提的是，夜光山体香座「蓦然不咸山」被打造成长白山的形态，使用时滴落的精油会从天池的山峦处缓缓流下落入湖中，夜光天池也会展现出水波荡漾的生动之景，香型可以自由叠加该系列的三款滴香精油。

另外，品牌的阴阳系列“朝相恋 暮其圆”则是以朝暮代表阴阳，蕴含了从恋爱初期到携手老去的美好祝愿。其中，这一系列的空间香薰产品是合二为一的阴阳外观，黑色部分「暮其圆」为香薰蜡烛，主要香型为东方木香调；白色部分「朝相恋」则为扩香石座，配置的香薰精油可附着扩香，香型为柑橘海洋调，前调的意大利佛手柑与阿根廷柠檬渲染出清新自然的柑橘香气，中后调的洪都拉斯枫香树、海风以及越南安息香等香料营造出自由浪漫的海洋气息。

馡FEIBRAND对于东方香的定义，是在东方传统节日或是民俗上，给大家呈现一个东方故事化的场景。例如长白系列，希望通过长白山的山、水、林，创造出一种氛围的体验，感受长白之巅。而阴阳系列，想通过朝暮，带大家感受“两情若是久长时,又岂在朝朝暮暮”的温柔。

从品牌的产品线可以看到，品牌一直在探索香味注入不同介质和持久保留的可能性。这离不开品牌创始人DAN自身的愿景——希望有一种穿戴式的香薰可以与日常香水媲美。因此，过去几年除了持续探究香气领域外，创始人DAN一直探索香气与不同材质的融合。

经过多次试验与打磨，DAN在皮具与香气中找到了一个特殊的工艺，可将香气锁入真皮中，无需各种精油添加储存，在不同的使用场合下散香可持续4-7个月，营造出真正意义上的——“穿戴式伪体香”的香薰手链，在举手投足间都能嗅到丝丝香气。

品牌所推系列的每个香薰产品都有相对应的香薰手链去配合呈现，做到内有空间香薰，外有香薰手链。

作为馡FEIBRAND的主打产品，香薰手链经历了快两年的调试与研究。“我们花费了大量的精力，一次次的失败才将香气沁入在真皮中，成就了现在的香薰手链，也许对于很多人来说算是一个较新的品类，但希望在未来会成为越来越多人的日常穿搭佩戴。”创始人DAN介绍道。

除了香薰手链外，品牌与各大潮流/艺术品牌也有着深度的跨界合作，推出相关创意联名产品及线下活动，如潮流名所XH55 & COSTS、艺术家品牌AGAHO、涂鸦艺术家GAN(EMO&EON)、潮流服饰生活品牌SUPERTOFU及CHINISM等等。

03

悦己，是年轻人群，也就是通常意义上的新消费人群最重要的消费标签之一，这种因为新消费人群的“悦己”需求催生的消费行为变化，构成了“悦己经济”。

而“香”则是一种非常容易给人带来情绪价值的因素。于是，这种情绪价值成为了香氛型日化产品发展的突破口，新一代消费者更是对香氛产品有着巨大的需求。

blackpalace黑宫创始人纬梁就是从自己的“悦己”经历出发，创业推出香薰品牌，想将艺术与香气相结合，为更多的消费者提供情绪价值。

谈到创业原因，纬梁介绍道：“在美国留学的时候，我所在的盐湖城雪季大约有六个月，冬天在卧室点燃蜡烛放空成了我大学时期的习惯，于是也慢慢有了做蜡烛的想法，想把香氛和东方器物之美结合。”

于是经过一年半的打磨，香薰品牌blackpalace黑宫于2020秋冬正式上线。首发产品为香薰蜡烛，两条产品线分别是黑陶系列和白瓷系列。

与市面上大多数以透明或者浅色罐体为主的香薰蜡烛所不同，blackpalace黑宫的产品选用黑陶材质。2014年，德州黑陶烧制技艺被评为国家级非物质文化遗产。品牌邀请到非遗传人孙连伟大师、毛军大师等传承人一起合作，将国家级非物质文化遗产黑陶工艺融合到了罐体的设计中。

“用黑陶这个山东特有的地域文化作为我们蜡烛的载体，我觉得很有意义也很有地域文化特色。近些年其实出现了很多不同项目和不同地区非遗结合的优秀案例，我觉得这是一个很好的现象，让非遗文化或者某些地区的地域文化借助新的产品形式让更多的人熟知。”纬梁介绍道。

据悉，品牌每一个罐体都是孙连伟大师亲自拉胚制作。黑陶原料需要选用珍贵的京杭大运河红胶泥，罐体需要经过滤泥、拉胚、修行、修底、打磨、烧制、绘画等工序，全程手工打造。由于每一个陶瓷器皿都是全手工制作，成品率仅有三分之一。

“如何在传统匠人的思维和我们想打造的香薰容器之间找到结合点，这是一个困难点，我们需要在工艺和商品属性中找到平衡。另外，匠人师傅们对作品的要求很严格，这一点也深深影响了我，让我养成了对作品细节高要求的习惯。”

blackpalace黑宫目前推出了6款作品，主要有2款漆画主题和3款雕刻主题。漆画陶(绘画陶)是黑陶艺术中较为重要的一个工艺，需要匠人用独家调制的天然大漆和贝壳粉手绘图案，贝壳粉的底漆会形成温润的磨砂手感；而在雕刻陶作品中，匠人们用合金钢刀在罐体上进行雕刻，平均每件作品的制作周期都在15天左右。

品牌与法国罗伯特香精香料公司合作，目前已经推出「清荷白茶」、「破晓柿果」、「锦书檀香」、「虎打新荷」、「茉莉茉莉」等香型，以茶香、江南梅子香、檀香、桂花香等具有中国特色的香气为主。

白瓷系列的工艺难度更上一个台阶。品牌的团队对施釉工艺进行调整，灵感来自于中国的漆器，经立线、髹涂、打磨等工艺，打造出温润磨砂的质感。

以该系列的「蜜桃乌龙」为例，其罐体用水蚀工艺雕刻出蜜桃形状，立线技法勾勒出叶子，平面磨盘粗刮精磨，历经十多遍的施釉、三遍素烧和一遍釉烧，才有成品的完美呈现。「蜜桃乌龙」的前调为蜜桃，中调有茶香、糯米香，仿佛漫步在桃林中，抬眼眺望映入眼中的都是甜美多汁的蜜桃，枝叶散发的乌龙茶香与蜂蜜香气萦绕在鼻尖。

对于香薰蜡烛罐体的图案设计，纬梁介绍道：“我们不想做太‘传统’的中国元素或者东方元素，我们想在作品中植入有轻盈感和时尚感的东方元素，所以在设计上我们尽量突出作品的配色，以及在图案上尽量以简约且有代表性的东方元素为主，有一些白瓷系列作品中画面的呈现甚至有点油画的配色风格在里面。”

据悉，品牌将于9月上线无火香氛系列，香挂和晶石香氛的新品类预计在年底推出。

QA

以下为品牌对话的QA Part，分享各位品牌主理人在创业过程中，围绕东方香、内容打造、行业思考等方面进行的一些探讨。

东方香这个话题近两年热度很高，不管国内还是国外品牌都在围绕这个话题下了很多功夫，但是我个人觉得本身东方香应该搭配东方氛围一起，这个氛围不局限于仅仅是一种味道，我个人觉得是从视觉，嗅觉多个维度打造出来的一种能代表东方或者中国文化的标签，简单换瓶换味道肯定打动不了消费者。东方香其实很多，比如桂花，茉莉都是很有代表性的东方气味，能够真的引起消费者的共鸣很重要。

许多做香气的都是看市场，这个香调火了我们就要跟着这个香调，那个火了就要跟着那个，但沉下心来专注研究香调的在市场上少之又少。所以我们自知自己也许在某单一香调领域或许不是最优秀的，从而开辟出另外一条属于自己的道路，不拘束于使用传统东方香料为基础，而是结合东方场景，只要能达到氛围与目的，就算是好的。

传统香道一直被小众范围地传承至今，其功能性和文化性值得我们持续探究。今天绝大多数的东方香水香薰只是西方香水工业发展的产物，穿了一件东方故事的外衣。东方香的传承与发展要一分为二地看，传统香需要应用场景和产品形态的创新，香水香薰则需要更多的产业提升，将资源投入到真正的中国香气的研发和创作中。

我觉得还是脚踏实地的保证好品质第一，本身黑宫的所有作品都是手工制作，所以每一件新品的发布都要经过很长时间，有的时候产品立了项，在制作过程中也会出现这样那样的问题，我们希望用户能陪伴黑宫一起成长，平常我们也会经常收到用户的反馈，比如说味道太好了，罐体太精美了，舍不得点之类的反馈，所以我们在22年也实行了免费续杯的活动，用户点燃烧完可以寄回免费续杯一次，是一个小福利，也是我们和用户的小互动，本身香氛这类产品是给它的消费者带来放松和体验的一件事，所以我们更想和用户成为朋友，有更多的互动，联系更紧密，甚至如果以后有机会能开线下店的话，让用户可以在店内简单DIY体验制香也可以。

保持调性的同时要落地触碰到用户的心，我们不单只在空间香薰去触碰用户，结合随身携带的饰品拉长与用户接触的时间，让用户帮我们讲故事，或许比我们自己讲会更有说服力。

在香薰行业，我们算是不折不扣的低毛利品牌。我们并不认同虚构场景与故事的表达方式，相反我们的所有内容，都是基于团队伙伴或者合作者的真实体验，我们通过视频、图像、文字的形式展现这种真实，“天真”是我们始终坚持的底色。我们始终希望连接那些渴望真实的消费者。

我们也体验过很多品牌在不同城市的专柜，的确，香氛品牌开展线下店这件事我认为是非常必要的，如果有机会我们肯定会开线下店的。我觉得线下的开展应该会以快闪店开始，试探性地观察用户对我们品牌味道，设计，风格上的意见和建议。

在品牌的产品线中有一条是线下WORKSHOP，通过大量的线下活动、品牌联动、让用户带走一些亲手制作的香气产品或是香气挂饰，增强用户对于品牌的了解，感受香气与饰品或不同材质媒介发生的化学反应。

今年我们开始进驻上海和杭州的买手店和生活方式集合店，比如hAo mArket、WallpaperStore、EDITOR、奇香集等等，未来一年内我们主要线下铺设城市会在上海、杭州、深圳、成都、南京等，还会有文化艺术展、家具跨界合作、品牌快闪等场合都可以见到我们，具体信息可以关注我们品牌的小红书账号。

想做香薰蜡烛不难，但是想做好香薰蜡烛不简单，香薰蜡烛的制作牵扯很多方面，比如扩香、冷香热香的味道，味道的爆发，想把它做好不简单。我觉得在香薰蜡烛这个专业赛道，想做好香薰蜡烛要靠味道，靠品质，靠创意，而产品本身是来自国内还是国外我觉得影响不大，把握好了品质、味道、创意、质量，就算是国内品牌也可以很棒。回到问题，香薰的高客单价的实现基础一定是产品品质要好，再就是传递情绪和氛围价值，有品牌自己的风格和调性很重要。

优秀的调香团队，优秀的情绪传递，优秀的用户体验，优秀的故事讲述，当香薰成为人们的日常单品后，对于香薰带来的情绪价值会远远的高于产品价值本身，也正是这些情绪价值才能换来更高的客单价。同时也让香薰行业越来越“卷”，从各个方面找突破口，让客户为自己的情绪买单。

从离题创立之初，我们就确定了“在地文化”这个命题。我们认为“在地化”包括了从古至今的整个过程，因此我们尝试从品牌起始地的“宋文化”入手，找到延续至今的脉络：传统手工艺的传承、本地气味记忆的探究、与本土创作者的共同创作，在产品外观、品牌调性、气味故事等不同维度，写出一个个流动的东方“雅趣”故事。

本期内容到此结束，如果你还期待看到更多针对品牌创始人的Q&A“灵魂拷问”专场，欢迎在下方评论喔~

视觉设计：乐乐
微信排版：高高
责任编辑：木头

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