靠一瓶饮料日赚百万，87岁想娶19岁秘书被阻挠，这个创始人不一般

87岁的一瓶饮料一天能赚几百万，他想嫁给一个19岁的秘书，但遭到挫败。这位创始人非比寻常。20世纪90年代，小杯饮料每天赚几百万美元。

他是谁？而如何把小小的饮料卖到全世界呢？

“困了累了就喝红牛”，红牛饮料凭借这句口号走红大街小巷。

直到今天，家长们还在考试时给孩子买一罐红牛提提神。一罐红牛每天可以带来数百万美元的收入。

而靠红牛日赚百万美元的人就是红牛的创始人——许书标。

许书标的父母是中国人和泰国人。他的父亲是海南人。年轻时，他去了泰国，娶了一位泰国当地女子，也就是他的母亲。

许书标在泰国出生和长大。泰国盛产热带水果，很多家庭都从事热带水果生意。许书标的父母也是众多水果摊贩之一。

在许书标出生之前，他的父母已经生了好几个孩子。抚养孩子无疑是最昂贵的。一个小小的水果摊无法给孩子们美好的生活，只能勉强填饱肚子。

许书标从小就知道自己家庭并不富裕，父母不太注重教育。小许书标很早就辍学了。

不过，帮父母打理水果摊的经历让许书标在生意上多了几分敏感，也懂得了很多为人处事的道理。

许书标非常善于读懂言辞和神态，揣摩顾客的心理，这也为他日后商业帝国遍布全球埋下了种子。

当许书标十几岁的时候，他想过找一份工作。但他没读过书，除了卖东西什么都不懂，所以只能找一些销售工作。

他的第一份工作是公交车售票员。虽然火车上卖票比较稳定，也不需要推销，但一心想大干一番事业的许书标对这样稳定的生活一点也不满足。

于是他辞掉了指挥的工作，想和哥哥一起去泰国的大城市曼谷。

抵达曼谷后，许书标找到了一份药品推销员的工作。恰逢泰国医药业兴起的时期，许书标也靠着观察人心、与人打交道的能力，卖出了不少药品。

但是许书标慢慢发现，自己作为一名推销员很努力，销售额已经达到了全公司第一，但得到的报表却没有那么高。

药厂赚了一万块钱，却只分给了他几块钱。这让许书标想到了新的出路。

和他一起去曼谷的大哥觉得他现在比在家乡挣的多，所以他需要知足。许书标并没有当回事，他想赚更多的钱。

许书标工作几年，攒下200块钱。现在，200元还不够吃一顿好饭，但在许书标眼里，这是他创业生涯的启动资金。

许书标想要创办公司并不是一句空话，而是经过仔细考察后深思熟虑的想法。

原来，他在做药品销售的时候，研究过开一家制药公司需要什么，他已经掌握了从药品生产到销售的环节。

越了解这个行业，许书标就越了解这个行业的巨大利润。他销售的公司从国外进口药品，自己加工销售，光是转手，他就能赚取数百倍的利润。

同时，许书标也明白，这个行业正处于关键时刻，再不行动就晚了。

1956年决定创业，当时许书标33岁。当他拿着两百块钱，跟弟弟讲解如何创办公司时，弟弟陷入了沉思。

没想到弟弟在做销售的时候竟然学到了这么多的知识，这也让他有一种感觉，弟弟一定会成功。

就这样，许书标在哥哥的支持下创办了一家制药公司——“天丝制药”。

虽然当时泰国的制药业走在了前列，但越来越多的人看到了商机，制药业的竞争无疑是非常激烈的。

200元风险投资起家的

天丝制药，从目前来看只能算是一个小作坊。当时，公司只能租一栋危楼，因为租金足够便宜。

谁也没有想到，这座破旧建筑里的小作坊后来成为了全球销量第一的饮料巨头。

创业初期是非常辛苦的，尤其是像许书标这样白手起家的人，完全是靠自己打拼。

许书标凭借之前所学的知识很快赚到了自己的第一桶金，原来的小制药作坊经过十年搬到了新建的大厂房，公司还研发了很多新药，比如像止痛药、退热药等日常用药，在医药行业都有份额。

1870年代，许书标意识到泰国的制药业已基本达到饱和，进一步扩张不会有太大改变，于是他开始思考企业创新和转型。

也是许书标对创新理念的坚持，才造就了后来日赚百万的饮料品牌。

长期忙碌加班的许书标每天都很累，必须喝茶或咖啡来提提神。但对于普通人来说，好茶也是一种奢侈。

许书标正在思考转型产品，此时他发现饮料产品的受众比药品的受众要大得多。毕竟生病的人永远是少数，但食物却是人们每天所需要的。

而且这个时候经济发达了，老百姓愿意花几块钱买饮料。

因此，许书标将目光投向了男女皆宜且价格实惠的饮料的开发。虽然许书标此时当了老板，但他从未放弃学业。他当时对国内外饮料进行了大量的研究。

偶然接触到“功能性饮料”这个词。经过深入了解，他发现“功能饮料”市场巨大，而从事这个市场的人却很少。这相当于发现了一块还没有人吃过的蛋糕。

许书标很高兴。他并不是一个马虎的人物。他知道机会不会等人，于是他命人立即开始“功能饮料”的研发。

基于之前的想法，许书标决定开发一种将保健药品和饮料结合在一起的新产品。

正好现在药厂都在生产药品，研发人员也一应俱全。只是饮料生产线需要重新引进。许书标不再是那个只有200块钱的穷小子了。他现在有足够的资金投资一条完整的饮料生产线。

饮料的定位已经确定，是一款兼具健康与清爽口感的饮料。

研发完成后，饮料的命名就变得困难了。虽然药厂研究了很多新药，但这种饮料还是第一次。

而对于饮料来说，名字非常重要，不仅要朗朗上口，还要让人知道它的功能和味道。

市场部好几天没选了。这时，有人提议：“叫它红牛怎么样？”

为什么叫红牛？这个名字也有关系。据说，印度人患黄疸病时，会用巫术来治疗。因为黄疸患者的皮肤是黄色的，所以在巫术治疗中，人们相信只要把黄色去掉，然后将健康的红色转移到人身上，人就会健康。会很健康。

转黄色的方法是找到黄色的动物，将疾病转移给该动物，然后找到代表健康的红色动物。一般红色的动物都是牛，所以红色的牛代表着健康和活力。

在泰国，这个传说是家喻户晓的。如果饮料的名字是“红牛”，它会立刻让人想起健康、充满活力。

这正好是许书标研发的这款饮料的功效。“红牛”由此进入了人们的视野。

如果红牛只是用普通的推广和营销方式，肯定不可能一天赚几百万。红牛的爆红得益于许书标非凡的营销策略。

当时曼谷城里已经有很多酒水了，所以许书标采取了迂回战术，有点类似于我们“农村包围城市”的策略。

许书标认为，既然“红牛”是一种提神醒脑的功能性饮料，那么最需要它的人一定是每天都很疲惫的人。

想到自己每天加班的辛苦，喝一杯红牛肯定能缓解一些疼痛。农村不是更需要每天辛苦劳作的工人和司机吗？

尤其是货运司机，他们要在夜间开车，而且开车需要高度集中注意力。对于他们来说，红牛一定正是他们所需要的。许书标不想直接卖给这些司机，他的策略是直接送人！

当时公司的一些员工还不明白他的用意，只觉得如果把所有东西都免费送出去的话，会损失多少钱。

许书标不在乎，他知道这一招一定是对的。就这样，许书标向农村地区的卡车司机免费赠送了红牛饮料。

事实证明，许书标确实有商业头脑。经过半个月的服务，这些货运司机走遍了世界各地，甚至城里的人都知道了红牛饮料。

许书标开始在城市的大屏幕上投放大量的红牛广告，红牛饮料一下子名声大噪。

名声大噪，许书标策划了“红牛喝，生锈又清爽”的推广活动。

促销活动是一系列的，不仅降价、换货，还有赠品、半卖半赠，很多都是泰国产品营销策略中的首创，很多至今仍在沿用。

比如当时风靡整个曼谷的活动，用瓶盖换红牛T恤、红牛滋补丸、肥皂、洗衣粉等小礼物。

每个人都喜欢利用它。花几块钱买一瓶饮料，就有机会获得价值数百块的礼物。大家都想尝试一下，红牛的销量大幅增长。

红牛占领泰国市场后，许书标决定进军亚洲其他国家和欧洲市场。

1978年，许书标成立“天丝医药保健有限公司”，开始大规模生产红牛饮料出口新加坡。

过了一段时间，奥地利商人迪特里希·马特希茨来到曼谷向许书标推销消费品。当时，他来到了许书标的公司。品尝了红牛之后，他觉得红牛确实很清爽。好一个。

所以当许书标提出与他合作时，迪特里希·马特希茨爽快地答应了，他要把红牛推广到欧洲国家。

许书标和迪特里希·马特希茨在奥地利成立了“RedBullGmbH”。

此时的许书标已经是花甲之年，普通人的退休年龄了，他还在奋斗。许书标知道，还有一个巨大的市场没有赢得，那就是中国。

1995年，许书标来到中国。72岁时，他结识了中国商人严斌。严斌原本是山东人。年轻时，他去泰国发了财。他也白手起家成为一名房地产大亨。

一直在泰国工作的严斌自然知道红牛在泰国的影响力。他本人对红牛非常看好。

许书标在了解严彬的创业史后，也对严彬刮目相看。这两位华商都希望为中国的发展做出贡献。

于是许书标毫不犹豫地与严彬签订了战略合同，同意严彬在中国推广红牛。

严斌也如愿获得了红牛饮料在中国的经营权和产品控制权，成为“中国红牛之父”。

于是就有了众所周知的“困了，累了，喝红牛！”广告。

就这样，许书标带领红牛走出泰国，走出亚洲，走向世界。

1999年，许书标76岁。同年，他荣登福布斯排行榜榜首。

接受采访时，许书标透露，红牛最赚钱的时候，他们一天赚20万美元，也就是一百多万元。此时，许书标已经拥有40亿美元的资产。

从穷小子到亿万富翁，许书标对自己的职业生涯非常满意。只是随着年龄的增长，他迫切地想要在家里选出一个孩子来作为他的继承人。

但是许书标一共娶了两个妻子，两个妻子一共给他生了11个孩子。按理来说，这么多孩子，至少有一个能成为人才，但事实是一个都没有，这让他很沮丧。

许书标87岁时，招聘了一名19岁的女秘书。他表面上说她是女秘书，实际上他想娶这个女秘书。

因为此时许书标的身体状况越来越差，所以我听人说找个年轻漂亮的老婆就是一件幸福的事。

后继无人的许书标比任何人都想要健康，所以他听取了别人的建议。

但他的儿女们却生死不合。68岁的年龄差距太大了。许书标的儿女们都觉得这个女秘书居心不良，只是觊觎他的家产。这件事遭到许书标子女的百般阻挠，但最终还是不了了之。

2012年，89岁的许书标在南京因病去世。至此，许书标未能选出可靠的接班人。

许书标去世后，孙子沃拉育爱上了家里的女佣，但女佣已经有丈夫了，女佣果断拒绝了沃拉育。

没想到沃拉尤斯欺负人，不断骚扰女仆，甚至将女仆的警察丈夫赶死。

死后，其家人猜测此事受到重视，并支付重金将沃拉育保释。叛逆的沃拉育人根本不重视法律。他乘飞机逃离泰国，目前仍在全球范围内被通缉。

本来要坚强一辈子的许书标，大概没想到自己这么大的商业帝国竟然没有人继承，甚至在死后还向严斌提起了诉讼。

首富许书标靠一小罐红牛日入百万，却没能教育好自己的孩子。只能说，人无完人。