追光丨上榜首批天府文旅IP “宜宾哪吒”与城市共建全产业生态圈

来源：封面新闻

封面新闻记者 伍勇 伍雪梅 摄影报道

8月22日，由四川省宜宾市翠屏文旅联手功夫动漫打造中华哪吒超级IP《少年英雄小哪吒》，登录央视少儿暑期档。该片不仅融合奇幻、幽默、冒险等元素，还融入了宜宾僰人文化、城市地标建筑、美食、民间传说等，是宜宾传统文化与现代价值观融合创新的体现，呈现出独特的民族品性和地方特色。

《少年英雄小哪吒》动画截图

此前，2022年11月，首批天府文旅IP评选结果公示，“宜宾哪吒”卡通形象上榜。今年成都大运会3D动画宣传片《哪吒蓉宝奇遇记》中，成都大运会吉祥物“蓉宝”遇上动漫人物哪吒，两个小伙伴在巴山蜀水间展开竞技比拼，更是深入人心。

主题乐园、文化体验馆、非遗面塑……如今，在宜宾街头，哪吒元素越来越多。作为“中国哪吒之乡”，宜宾将如何利用“宜宾哪吒”等IP赋能城市文旅融合？

追光生长，城市向上。8月28日，封面新闻记者走进宜宾冠英古街哪吒IP文化体验馆、哪吒欢乐世界，对话翠屏区文旅局负责人，探寻首批天府文旅IP“宜宾哪吒”与城市共建全产业生态圈之路。

尝试“宜宾哪吒”IP与文商旅融合 开拓文旅新场景

作为万里长江第一城的宜宾，有关哪吒的传说和故事数不胜数。对于哪吒之根在宜宾的说法，宜宾有南广镇陈塘关、哪吒洞、龙脊石、金光洞、还生阁、灵鹫山“鹫州塔（旧州塔）”等实景考证20余处，还建立起由哪吒相关歌谣、文字介绍资料、学术论文、活动情况等组成的实景、影音、文字多元印证资料库。2019年8月，中国民间文艺家协会将“中国哪吒文化之乡”授牌给宜宾市翠屏区人民政府。

依托“宜宾哪吒”IP打造的哪吒欢乐世界

8月底，翠屏山上的哪吒行宫掩映于翠绿之下；山下，哪吒欢乐主题乐园将《少年英雄小哪吒》动漫元素融入游乐场，打造出全新的游玩场景，打卡游客络绎不绝。记者走进哪吒欢乐主题乐园，目光所及是带有哪吒元素的各种游乐设备，哪吒文化形象被刻画得栩栩如生，每一个游乐项目入口处，都有一个简短的哪吒故事展板，供游客阅读。

哪吒欢乐主题乐园现场负责人熊文彰告诉记者，除了在设施设备上体现哪吒文化，游乐项目名字也与哪吒传说元素结合，例如，“激流勇进”称为“水淹陈塘关”，“高空飞翔”叫做“哪吒降世”。不仅如此，每一个游乐项目都有动画《少年英雄小哪吒》的对应情节，十分新颖。“这个乐园是功夫动漫切入宜宾哪吒文化IP新一代城市文旅布局的关键项目，是一次将文化IP与文商旅融合的全新尝试。”

哪吒欢乐世界的游玩项目充满哪吒元素

该乐园的一旁是翠屏山景区游客中心，这里正在进行哪吒主题文化展厅的装修装饰工作。据介绍，该展厅内含哪吒文化长廊、哪吒伐纣岩洞壁画、世界各地哪吒文化打卡区、哪吒影视作品环屏观影区等众多体验项目，能增强游客现场沉浸式体验。在重大节假日期间，还将举办大型哪吒文化节等活动，届时哪吒祭拜活动、哪吒人偶表演、汉文化服装表演等一系列与哪吒相关的活动将陆续推出。展厅预计国庆节期间与游客见面，届时，围绕翠屏山景区打造的“宜宾哪吒”一站式文旅项目将全新亮相。

正在打造的哪吒文化主题展厅（资料图）

布局“哪吒文化”城市业态 项目化推进哪吒IP

在宜宾冠英古街内闲逛，能够见到一栋别具一格的建筑，外观正大门赫然写着“哪吒”两个大字，屋顶翼角，混世魔王哪吒正眼观八方，乾坤圈伫立一旁，混天绫环绕建筑前方。

宜宾哪吒文化体验馆

这是宜宾哪吒文化体验馆，集奶茶书吧、手工研学、新潮设计为一体。体验馆把哪吒神器风火轮、混天绫、莲藕真身等元素结合到美陈设计中，并采用新颖亮眼的国潮设计，风格让人眼前一亮。这里不仅有宜宾非遗传统技艺面塑做成的哪吒玩偶，还有适合打卡的观影休闲、品茗静心、书籍阅读。

宜宾哪吒文化体验馆与哪吒主题文化展厅一样，是宜宾市哪吒文旅重点布局的城市文旅业态。据翠屏区相关负责人介绍，随着《少年英雄小哪吒》的热映，翠屏区对哪吒形象IP的打造进入到了全面宣传推广的第二阶段，以项目化方式推进哪吒IP广泛运用。

宜宾哪吒文化体验馆内布景

目前，活泼可爱的小哪吒形象已被广泛应用于宜宾城市景观节点打造、森林防灭火宣传、未成年人保护宣传等政务场景，公交车站台、垃圾桶、隔离石墩等城市家具中的生动体现也受到了广大市民的一致认可和点赞打卡。伴随着宜宾哪吒文化体验馆和哪吒欢乐世界成为小朋友和年轻人追捧的消费新场景，依托“宜宾哪吒”IP呈现出来的宜宾、翠屏哪吒热正在全面复苏。

打造综合型新兴业态 围绕数字经济寻求哪吒IP新突破

“宜宾哪吒”衍生出的文旅业态与消费新场景，已经逐渐成为这座城市的新名片，宜宾将如何进一步利用哪吒等IP赋能城市文旅融合？作为“中国哪吒之乡”“宜宾哪吒”文化载体的核心区域翠屏区又将如何行动？近日，翠屏区文广旅游局局长汤冰霄进行了解读。

“宜宾哪吒”相关文创产品

“我们会把‘宜宾哪吒’IP与城市文旅发展深度融合，打造出小朋友喜爱、年轻人追捧、文化人感动的集‘吃住行游购娱’于一体的综合型新兴业态。”汤冰霄介绍，关于“宜宾哪吒”，他们将从政务应用、主题路线、衍生文创和新兴业态着手。

按照规划，他们正全面推广“宜宾哪吒”IP的政务运用，带动公益广告、政务宣传等业态的联动发展；深度挖掘哪吒行宫、天池公园、骑龙坳等20余处涉及哪吒文化民俗、典籍、遗产等，设计哪吒主题精品旅游线路，举办“哪吒灯展”“龙舟竞渡”等相关交流活动促进哪吒特色文化旅游发展，吸引游客走进宜宾、走进翠屏。

位于翠屏山上的哪吒行宫 翠屏区融媒体中心供图

同时，采取开放授权合作模式，将“宜宾哪吒”IP与宜宾面塑、竹簧竹雕、挂毯等宜宾非遗产品相结合，运用于游戏、玩具、服装、学习用品等众多领域，进行二次开发，推出民俗文化旅游商品，打造“宜宾哪吒”城市超级IP文化旅游生态圈、文创产品产业链，激发城市新的发展活力。通过开展“哪吒元素”城市保护修缮、提升改造工程，在僰道历史文化街区、翠屏山游客中心、李庄古镇、文脉大道等地引进主题游乐场、VR运动乐园、主题餐厅、主题剧本杀等沉浸式体验项目，打造沉浸式、互动式体验消费新场景，促进哪吒产业文、商、旅深度互补发展。

此外，依托翠屏文旅协会、舞蹈家协会、音乐家协会、哪吒文化研究会、宜宾市翠屏区哪吒民俗文化研究会等组织，创排“宜宾哪吒”IP文艺精品。创办“哪吒民俗文化节”，联动李庄抗战文化，打造“李庄—哪吒”文化之旅，构建两岸交流平台，吸引全川、全国乃至海外游客，进而将翠屏区建设为中国哪吒文化中心。

还身阁景点 翠屏区融媒体中心供图

汤冰霄说，翠屏区还将围绕数字经济，推出“宜宾哪吒”IP数字藏品、哪吒主题游戏、哪吒主题剧本杀等数字经济产品，形成有想象力、有影响力、有竞争力的数字文旅品牌，寻求“宜宾哪吒”IP新突破。

线上，《少年英雄小哪吒》登录央视动漫频道；线下，宜宾市打造“一宫、一园、两馆”，开发了近百种哪吒文创产品。由点及面形成辐射区域的哪吒文化旅游生态圈，正逐步让“宜宾哪吒”成为宜宾市“文旅融合、文产融合”的城市超级IP。