茅台刷屏！给瑞幸做嫁衣还是双赢？

瑞幸爆单了。茅台刷屏了。

在FENDI“下嫁”喜茶后，咖啡界的小王子瑞幸终于也有了牵手对象，并大张旗鼓的向新一代消费者“表真心”。

好不好喝见仁见智，但好不好奇？大概都是有些好奇的。

其实这不是茅台第一次尝试出圈，2022年推出的茅台冰激凌，就曾经引发一波热议，不少网友为了发圈，人生第一次购买了茅台。

茅台酒，国宴酒，历史亦悠久。但作为白酒品类的奢侈品，茅台也面临着一个残酷的事实——80后、90后已经不爱白酒了，在高端白酒尤甚，茅台们集体陷入了“中年危机”。

其实不止酒类品牌，许多老牌奢侈品，也受到新兴品牌以及电商的冲击，陷入品牌困局，所以，品牌年轻化，成为这类品牌破局的第一步。

在之前的文章中，闻雁也提到，要不要选择下沉市场，是大牌今年绕不开的抉择。

从今夏的多巴胺，到酱香拿铁的横空出世，已经可以窥见这些大品牌的营销思路。

既然整瓶茅台太贵，谁还喝不起几滴。年轻人没感觉，那就把茅台加到你们爱的咖啡中去。

而本次茅台与瑞幸的合作，在营销造势上也另辟蹊径。

话题的重点并未放在“口味”，而是从“茅台”的独特性上下文章。

瑞幸太懂了，加酒不算什么惊天大创新，加货真价实的茅台，这种高光时刻，值得全程记录

懂不懂喝酒，爱不爱酱香，喝完啥滋味，什么感觉，消费者不容易共情。

但喝完酱香拿铁能不能开车，一杯酱香拿铁里的茅台值多少钱这种话题，就十分能撩动看客的好奇心了。

这一类话题除了够刁钻，更是充分将本次联名，和普通的“咖啡+酒”区分开，瑞幸这波将茅台的品牌价值发挥到最大，超值。

一本正经的测酒精，要知道，这并不是史上第一次软饮+酒，其实对茅台也不算友好

品牌下沉，联名之后，还有什么？

与瑞幸的高调宣传相比，茅台的营销动作少了许多。

当然，对于茅台的体量而言，此类联名主打一个出圈，拉近他们和年轻群体的距离，对于品牌的好感度会有帮助，但高端白酒品类囿于使用场景，在联名刷过好感后，如何通过互联网打开新局面，让我们拭目以待。

目前抖音上关于茅台的话题，依旧以辨别真伪为主，茅台在D音和某书的官方账号，尚未跟进更多内容，真的，茅台官方，下场到互联网的世界吧，年轻一代正等着你。

抖音和某书上茅台的信息，还未有更多话题跟上

茅台你快更新吧

最后，来杯酱香拿铁，告诉我，这一波，你觉得瑞幸和茅台，谁更赚？

#闻雁营销咨询，20年品牌营销和咨询经验，服务过多家世界500强和A股上市企业。紧随趋势，助品牌大概率赢得竞争。持续关注和更新品牌营销玩法，欢迎交流！