北京
本报记者 孙吉正 北京报道
君乐宝悦鲜活鲜奶于今年7月成为高端鲜奶市场占有率全国第一品牌。8月31日，君乐宝在其科学营养小镇召开新闻发布会，公布了这一消息。会上宣布，悦鲜活成为首个通过中优乳“特优级生乳原料认证”的全国鲜奶品牌，来自太行山麓的“悦鲜活有机鲜牛奶”新品也正式发布。
君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华介绍了支撑君乐宝高质量发展背后的科技力量，并表示将不断加大研发投入，践行“让国人喝上好牛奶”的品牌承诺。君乐宝乳业集团副总裁、鲜奶事业部总经理杨洪滨讲述了悦鲜活年复合增长率90%、不到四年成为高端鲜奶第一品牌的成长历程。
独立乳业分析师宋亮表示，巴氏奶作为目前液奶行业增长最高的细分领域之一，具备较高的发展空间和市场前景。近年来，诸多乳企开始纷纷加码巴氏奶，君乐宝在入场巴氏奶之后，凭借自身的渠道优势以及技术贮备，在巴氏奶市场的增长显著。
悦鲜活总销量超过3.6亿瓶
自2019年11月正式上市，悦鲜活通过创新的产品与市场策略，实现高速发展。第三方数据显示，2023年7月，悦鲜活在高端鲜奶品类的市场占有率提升至29.6%，居全国第一。这是继成为便利系统瓶装鲜奶第一、天猫鲜奶品类第一后，悦鲜活的又一突破。
《中国经营报》记者了解到，经过13项现场调研、8项关键技术指标、相关区域追溯时间最长达3年的严苛测评，悦鲜活获得中优乳“特优级生乳原料认证”，成为首个通过此认证的全国鲜奶品牌。据了解，中国优质乳工程是农业农村部授权推动的针对中国奶业实现可持续发展的专项研究项目。2023年，国家批准对优质乳工程实施认证和标志管理。
国家奶业科技创新联盟理事长、农业农村部食物与营养发展研究所所长王加启表示：“中优乳认证标识是中国奶业高质量发展的名片，代表着更加鲜活、更加绿色、更加安全的乳制品。”通过这一认证是悦鲜活卓越品质的有力证明，也为用户选购“好牛奶”提供了安心指引。
据了解，悦鲜活源自自有牧场奶源，主要指标优于美国、欧洲、日本标准，采用全球领先的膜过滤、0.09秒超瞬时杀菌和无菌灌装技术，保留牛奶中更多活性营养物质，从生产到运输的“全程冷链”让鲜活无损抵达用户。专利瓶型设计、多种规格选择与便捷的购买方式给用户更好的消费体验。
杨洪滨表示，悦鲜活总销量超过3.6亿瓶。在活动现场，“悦鲜活有机鲜牛奶”新品正式发布，据了解，其依托太行山麓自然生态和全链有机模式，原生纯净、鲜甜好喝。
科技赋能高速增长
悦鲜活的发展离不开科学技术的强大赋能。魏立华表示，科技是实现企业高质量发展的必由之路，君乐宝创新全产业链一体化模式和“六个世界级”模式，生产世界级的好产品，近十年在牧草种植和奶牛养殖方面的投入就超过80亿元。
独立乳业分析师宋亮告诉记者，君乐宝由于自身的上游产业优势，不断扩大在巴氏奶的市场影响力和市场份额，不断累及在行业内的产业优势。
魏立华表示，君乐宝将继续加大科技研发投入，用科学营养为全年龄段人群营养健康提供更好的解决方案，成为中国营养健康乳制品企业领先者。
（编辑：于海霞 校对：颜京宁）
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