牵手蚂蚁集团，泸州老窖全产业链升级再探“深水区”

数字化转型，是泸州老窖战略中极为重要的一步。

文｜云酒团队

8月29日，泸州老窖集团和蚂蚁集团在杭州签署战略合作协议。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，未来，泸州老窖与蚂蚁集团将围绕产业数字金融、数字营销、元宇宙创新、终端销售洞察和绿色低碳公益等方向展开深入合作。

协议显示，泸州老窖将借助蚂蚁链的智能合约、跨链等技术，通过数字人民币支付、贸易数据“上链”等方式，帮助产业链上下游提升数字化交易能力，让他们更便捷、低成本地获得金融服务。

当下，正处于白酒产业数字化转型的重要时期。泸州老窖此次牵手蚂蚁集团有何用意，其在数字化升级板块还将如何布局？

牵手蚂蚁集团

聚焦五大领域

据悉，产业数字金融、数字营销、虚拟现实、终端销售洞察和绿色低碳公益五大领域，是此次泸州老窖牵手蚂蚁集团深度合作的主要关注板块。

首先，产业数字金融是此次合作的重要内容之一，泸州老窖将借助蚂蚁链的技术优势，推动产业数字金融的发展；
其次，在数字营销方面，蚂蚁集团拥有丰富的用户数据和营销资源，可以帮助泸州老窖精准定位目标消费者，实现个性化推广；
最后，在绿色低碳公益方面，蚂蚁集团将为泸州老窖提供碳足迹核算和绿色金融支持，帮助其降低碳排放，实现绿色生产。

其中，蚂蚁集团所拥有庞大的用户数据和消费行为分析能力，能够帮助泸州老窖深入了解消费者的购买偏好和需求，以覆盖终端销售洞察领域。

泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼表示，与蚂蚁集团的合作，将有助于泸州老窖探索引入当下先进、成功的数字化工具和手段，实现企业业务和产业链上下游的高效协同，极大赋能“数智泸州老窖”和“生态泸州老窖”的建设。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，泸州老窖与蚂蚁集团已经依托供应链“易融超市”平台，进行了一系列的实践和探索。

蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋表示，希望通过前沿科技与实体产业深度融合，与泸州老窖共同打造领先的可信产业链数字服务网络，助力白酒产业数字化转型。

数字化转型

泸州老窖的重要一步

数字化转型，是泸州老窖战略中极为重要的一步。

近日，泸州老窖发布半年报，报告显示，2023年上半年，公司加快推进智能酿造技改项目建设，完成了项目整体方案设计、一期工程初步设计、参建单位招标及项目勘察工作；推进生产调度指挥中心展示平台、黄舣酿酒生态园制曲MES系统等重大项目建设。

上半年，泸州老窖在智能酿造、供应链体系保障水平上实现了新突破；下半年，泸州老窖表示将聚焦一线业务数字化升级，不断提升营销服务保障能力。持续推动消费者建设数字化赋能，坚守市场健康良性，全力以赴促进销售扩张。

近两年，泸州老窖通过车间一体化和自动化，实施产品数字化建设与产品溯源，满足用户个性化需求。同时着眼于数字智能化，以其为发展目标稳步推进。

作为中国传统企业的典型代表，泸州老窖面对数字化经济趋势，快速建立了信息化顶层应用系统架构，并利用数字化建设助推企业发展，为白酒行业的数字化转型提供了成功范例。

有业内人士表示，近年来，随着饮酒群体的需求发生变化，酒业发展也迎来冲击。在这一背景下，数字化建设成为众多酒企寻求发展的重要支撑点。

数字化转型的重要性不言而喻，但实现并非一蹴而就的过程，需要持续投入和不断探索。

泸州老窖通过深耕数字化新模式，在保证产品质量和品牌形象的同时，积极适应市场变化和技术创新，以不断提升自身的数字化能力。与此同时，与蚂蚁集团等科技企业的深度合作也将为泸州老窖提供强大的技术支持和业务模式创新的机会。

全产业链发展

数字化转型的最终目标

数字化转型，可以说是整合全产业链中不可或缺的一环。而致力发展全产业链，是泸州老窖的终极目标之一。

刘淼曾表示，泸州老窖一直致力于整合全产业链，不断提升自身的核心竞争力。

而整合全产业链是指从原材料供应、生产加工、销售渠道等各个环节的全面整合与协同。刘淼认为，这种整合对于酒企而言至关重要。其中，数字化转型在销售渠道和服务体系方面，为酒企提供了高效的技术支撑。

聚焦泸州老窖的案例，其在打造协同发展的产业生态、拓展新业务领域、提高资源利用效率等方面均借助数字化力量实现了高效升级。

以渠道端为例，泸州老窖在积极与经销商、零售商等建立合作伙伴关系的同时，利用数字化技术打造了覆盖全国的销售网络和完善的售后服务体系。

实际上，泸州老窖的数字化转型是技术层面的革新，同时也是全产业链发展的战略举措。通过数字化转型，企业实现了从生产到销售、从供应链管理到市场营销的全过程优化，提升了整个产业链的运营效率和市场竞争力。

可以预见，在未来发展中，泸州老窖将继续深化数字化转型，不断探索新的业务模式和增长机遇，为白酒行业的持续发展贡献力量。