北京
雪王出动画了！！！别的奶茶还在跨界搞联名，雪王已经到达next level……
作为茶饮界独树一帜的存在，蜜雪冰城因为物美价廉，向来被网友溺爱。这次推出动画，就在pv发布当天迅速引起网友关注和热议！
就连瑞幸都去评论“反派大boss不会是我吧？”#狗头
《雪王驾到》以雪王寻找被夺走的权杖为主线，动画开篇就是假雪王抢走权杖的剧情。
有一说一这个假雪王的形象，很难不让人联想到这些↓
（图源网络）
动画一开播，数艺君就抓紧刷完了前三集，9分钟的泡面番，掐头去尾只有5分钟。没有什么复杂或者有深度的内核，剧情简单不讲大道理，只讲了些有趣的故事。
但这恰巧和蜜雪冰城的低价定位，有着异曲同工之处。大家只想喝到低价又好喝的茶饮，对你品牌背后发展的艰辛并不感什么兴趣。就像大家一天打工也够累了，就想看点轻松不费脑子的动漫一样。
而在雪王形象已经深入人心的当下，将IP形象打入下一代消费者心中或许才是蜜雪冰城的目的。
毕竟谁不认识穿着裤衩的海尔兄弟#狗头
今下IP联名在茶饮界如火如荼的时候，《雪王驾到》横空出世，直接将自己打造成动画IP。
正如网友评论的那样，别人：和二次元联名；雪王：成为二次元。
借着这个机会，数艺君就简单和大家回忆一下，咱们的雪王，是怎么一步一步成为茶饮界顶流的！
蜜雪冰城的“成王之路”
2018年，蜜雪冰城正式推出新的IP形象——雪王。
但此时的雪王属于出道初期，尚且默默无闻。直到2021年，蜜雪冰城主题曲横空出世，在B站获得几千万的播放量。
应该没人能把“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这句话念出来吧？反正数艺君不行#狗头
之后被网友各种二创的主题曲席卷B站鬼畜区和音乐区，由此迎来蜜雪冰城的第一个破圈点。
各种魔性表情包，同样传播性很广。
到此刻，咱们雪王妥妥已经进入了待爆阶段，只需要一个契机再次出圈，于是雪王开始蹦迪。
在家门口蹦，在大马路蹦，还舞到竞争对手脸上，到人家门店门口蹦，国内蹦完还去国外蹦……
到此雪王终于踏上了顶流之路，喜获“全网第一gai溜子”人设，街头霸主形象深入人心。
雪王独树一帜的IP风格和标签，让它从一众茶饮IP中脱颖而出，但这些真的只是偶然吗？
答案当然不是。
全方位打造爆款IP
雪王形象的标签化、人格化、视觉化等等，要想带动话题，无一不经过精心的设计和运营，由华与华打造的超级符号系统雪王正是经过全方位的设计。
比如去年，“黑化”雪王上了热搜，其实是为了推广季节性新品“桑葚系列”而掉落的限定皮肤。
还有爆火出圈的雪王吨吨桶。
除此外，雪王还有线下城堡。线下城堡都有了，离拥有一个“更适合中国宝宝体质的迪士尼”还远吗？
包括《雪王驾到》这部动画，也在强化雪王IP的人物形象，以及构建雪王自己的IP世界观。
《雪王驾到》的制作方是好传动画，或许大家对好传不了解，但好传曾推出过例如《大理寺日志》《大护法》等爆款国漫，可见蜜雪冰城在这部动画上也是下足了功夫。
动画中除了各种联动小彩蛋之外，还藏着一封雪王写着小桔的信。
IP形象如何破圈
在各种IP层出不穷的今天，如何吸引当代消费者的注意，如何在网络上破圈，都是品牌营销的必修课。
雪王的第一次出圈可能是偶然，但热度的持续、后续的话题，无一不是蜜雪冰城围绕着雪王这个IP不断地输入和输出，才造就了雪王这个茶饮界现象级的IP形象。
最后，《雪王驾到》大家看了吗？
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