陈琦：国产手机厂商集体阻击苹果，高端市场的枪声已经打响

2022年全球智能手机市场销量略显低迷，高端手机市场却逆势增长了1%，对全球手机市场收入贡献首次超过了55%。这意味着从公司营收和市场增长空间来说，高端手机市场已经成为各大手机厂商的必争之地。

反观国内，在被制裁之前的2020年上半年，华为在中国高端手机市场份额一度超过苹果，达到44.1%。但到了2022年第二季度，中国高端手机市场中，苹果吃掉了约77%的份额，可谓是一骑绝尘。

受iphone 14系列Pro机型销量增加的推动，中国在今年第二季度首次超过美国，成为iphone出货量最大的单一市场，更是在很长一段时间里贡献了苹果总营收占比超过20%。

华为的没落，意味着高端手机市场将腾挪出一块很大的空间，这也让其他国产手机厂商看到了巨大机会，因此都想重点发力高端机型取代华为，扛起国产高端机型的大旗，并试图与苹果一决高下。

今年首先跑出来的是OPPO，根据IDC披露的数据，一季度OPPO以19.6%的市场份额位居国内手机市场第一的宝座。业内人士猜想，关于OPPO的逆袭主要有两点原因，一是一加品牌加入后在销量上贡献了力量，二是今年一季度推出的旗舰机型Find X6系列以及折叠屏手机市场反响热烈。Find N2系列登顶 Q1折叠市场份额第一，使得OPPO在600美元以上高端市场份额跻身TOP3。

小米创始人雷军更是在演讲中表明：“做高端是小米发展的必由之路，也是小米的生死之战，不能有丝毫动摇，必须死磕到底。”其实，雷军的话并非危言耸听，因为一旦手机品牌被贴上低端标签，那么生存空间会越来越小，企业利润也很难提上去，进军高端手机市场对于提升品牌形象，拓展品牌的市场空间和利润空间至关重要，也能倒逼品牌保持创新成长的动力。

2020年2月，雷军在小米10系列发布会上，宣布小米正式冲击高端市场。开启至今，小米在高端化之路上走过三年之多，从产品层面来看，小米近年来连续发布的小米12S Ultra、MIX Fold 2、小米13、小米13 Pro、小米13 Ultra。刚刚发布的 MIX Fold 3机型首销日数据显示，开售5分钟便创下新纪录，达成上一代销量的2.25倍，以强劲高端旗舰体验，收获市场广泛喜爱。

高端技术和品牌能力的释放，带动了小米高端智能手机占比稳步提升。据第三方数据，2023年Q2，在中国大陆地区，小米智能手机销量在人民币4000-6000元价位段市占率同比提升6.2个百分点达12.7%，定价人民币3000元及以上的智能手机出货量占比同比提升3.3个百分点至20.1%，连续4个季度同比提升，中国大陆地区智能手机ASP同比增长超24%。

8月29日，华为毫无预兆地开启了一波Mate 60 Pro手机的预售，仅用一秒就被抢购一空，显然已经为5G回归做好准备，该机型也成为全球首款支持卫星通话的智能手机，定价6999元。具体何时召开新品发布会，目前还未可知。也就在同一天，OPPO 发布了新款折叠屏手机 OPPO Find N3 Flip，市场定价6799起。

有公开消息显示，在年初华为将2023年手机出货量目标设定为3000万部，而后来又将这一目标上调至4000万部。现在，有业界分析师预计仅Mate 60系列可能销量就要超过600万部。

8月30日凌晨，苹果宣布将在北京时间9月13日凌晨1点，举行秋季新品发布会，iPhone15系列即将面世，有分析师预测市场定价5817元起。

很显然，OPPO Find N3 Flip、小米MIX Fold 3、华为Mate 60 Pro全都选择在iPhone15系列发布之前的一个月内面世，其目的是国产高端手机对苹果的一次集体阻击，依托于先发优势在苹果新品发布之前抢占高端市场份额。

目前备受瞩目的这三款高端机型，其中两款都是折叠屏手机。折叠屏手机是目前手机市场中唯一保持上升趋势的细分市场。Counterpoint数据显示，2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部，同比大幅增长144.4%，国内折叠手机销量已连续9个季度同比正增长，已经成为手机行业最具活力的板块。

至于OPPO、小米、华为发布的三款新品能否对苹果造成一定打击，我们还是要保持观望态度，但来自苹果新品发布和旧款降价的压力仍不可小觑。

据悉，苹果的iPhone 14 系列在发布后的两个月后销量便达到2609万台，这一数字和iPhone 13系列相似。此外，高端产品Pro系列的销量达到1814万台，占总销量的70%。

记得在首发初期，iPhone 14 标准版由于采用了上一代的外观、芯片、屏幕等设计，被不少网友视为“缺乏升级诚意”，因此iPhone 14在首发阶段销售遇冷，随后出现了快速降价的现象，但是在降价几百元之后，iPhone 14的销量也逐渐走出了低迷，甚至逆袭超越了此前最畅销的iPhone 14ProMax。