“好饭不怕晚”的《闪耀！优俊少女》，为何在迟到两年后依旧“闪耀”

进入2023年下半年，国内二次元游戏市场迎来了更加激烈的竞争，产品围绕美术、题材乃至玩法的深度内卷，与玩家日益增长的细分需求，让二游的未来更加难以捉摸。

但在激烈竞争的背后，是玩家对老产品的高度认可，尤其对那些手握渠道资源、优质社群、二创达人等二游发展必要条件话语权的产品而言，其优势更加明显。

这也是为何，B站官宣简中服《闪耀！优俊少女》将在月底8月30日上线的消息后，行业普遍认为8月二游市场的王者之争早早没了悬念的原因。

更关键的是，虽然迟到两年多，但国内玩家对《闪耀！优俊少女》的强烈期待丝毫不减。8月初B站开启《闪耀！优俊少女》预约后，仅用时一天，该作全平台的预约数就超过了100万；从官宣上线日期至今，各大平台上玩家的讨论，论坛和社群中玩梗也层出不穷，热度可见一斑。

到8月30日《闪耀！优俊少女》上线时，国内玩家的情绪被彻底引爆。

公测当日，《闪耀！优俊少女》的多个词条登上了各大社交媒体的热搜榜，社媒上玩家晒游戏截图、分享游戏相关趣事，围绕游戏和IP衍生出的梗开怀大笑等内容随处可见。以歌曲《优俊蹦跳传说》衍生出的洗脑音乐和歌词“俺的爱马”梗图等IP认知度极高的内容，在玩家的激烈探讨下强势出圈。且《闪耀！优俊少女》的热度也扩散至短视频平台，抖音话题马儿跳舞蹈挑战得到了玩家的积极参与，进一步推动《闪耀！优俊少女》的影响力扩散至更加广泛的圈层。

伴随夸张热度的是亮眼的成绩，公测当日，《闪耀！优俊少女》强势登顶App Store免费榜，并将Taptap热门榜和Bilibili游戏热度榜榜首一并收入囊中。

之所以能够在上线当日，便跻身国产二游头部梯队，在于《闪耀！优俊少女》多方面的不简单。

高品质表达，激活内在价值

倘若你熟悉《闪耀！优俊少女》，应该并不会对它的上线即爆火感到意外。

将一切稀奇古怪的事物进行娘化，在二次元领域并不鲜见，“赛马娘”同样响应了“万物皆可萌”的业界口号，这也是此IP早年间迅速爆火的关键。

而作为一款超人气养成RPG手游，《闪耀！优俊少女》具备市场上少有的优势和灵性。

一般来说，一款游戏产品因其内在的文化而走红，有两种可能性。或是，游戏中的文化输出能与当前市场上的用户产生共鸣；另一种则是，游戏中的文化输出能给当前市场上的用户带来前所未有的新鲜感。对赛马文化来说，中国市场属于后者，赛马文化的空白以及庞大的潜在用户群体，在好奇心的驱动下恰恰化为了优势。

但《闪耀！优俊少女》并未选择将整个庞大的赛马文化娓娓道来，而是以其为引，让玩家更好地去感受游戏的内在价值。

游戏塑造了一个优俊少女相互竞赛的世界，现实中的各代名马化身奇特的优俊少女，在特雷森学院展开训练和生活。玩家则是扮演优俊少女的训练员，从多个角度对其进行培养，受到养成和训练的优俊少女会与玩家激活更丰富的剧情和羁绊。

在《闪耀！优俊少女》中，玩家可以创造自己的可能。每位玩家上线初期都能得到25位角色，这些角色都有属于自己的独特剧情，玩家可以在这些剧情中收获快乐、感动、热血等一系列体验。

且与番剧不同，游戏并非是对番剧的剧情进行“拿来主义”或是“简单改编”，而是在贴合设定的基础上进行了深度延展，玩家可以通过自己的训练和培养，携手角色去书写在游戏这个IF世界的专属故事。

比赛环节的演出也是《闪耀！优俊少女》的亮点之一，游戏将电视转播的表现风格进行了完美还原，转播播报请来了退役骑手和职业解说的经典组合，场地的摄像机镜头均是充满运动感和临场感的轨道机位，就连赛后的报分表，都遵照了现实中“身位”、“颈差”的术语一一还原。

为了保证动作表演和舞台演出更真实，更有质感，Cygames在2018年投资建设了自己的动捕工作室和3D扫描工作室，截至目前，团队已在东京和大阪两地铺开，分别配备了72台和168台行业最高规格的Vantage V16摄影机，以如今的低汇率，每台设备的价格都要高达35万人民币，正是无可匹敌的技术力和希望倾尽一切的态度，保证了产品更优于3D美术的效果。

游戏在互动设计上也强调了玩家的参与感，虽然作为教练的训练员不能干扰比赛，但可以切换机位来观察选手和对手的神态表情，时刻关注着场上名次的变化，或是胸有成竹地逼近目标，或是满脸急躁的抢先领跑，也会发生摔倒或者忘记发动加速必杀技的场景，在进入最后直道冲刺的阶段，还会隐藏全体选手的顺位示意图，限定玩家以主观镜头来分析局势，大量充满随机性细节的演出让玩家不愿意跳过战斗演出，享受每一场惊心动魄的比赛。

高品质的加持，让《闪耀！优俊少女》有了手游市场上独一份的游玩体验，在此之上的精心制作，也使其具备了超越其他手游的超一线卖相。

类roguelike+养成，创造独特体验

本作的Slogan是“超人气养成大作”。收费模式也采用了卡池Gacha的方式，但在游戏过程中，角色脱离了卡牌的属性，成为一个爱憎分明的、陪伴着玩家的伙伴。

游戏模式分为主线剧情和单人剧情。伴随着主线剧情徐徐展开，整个特雷森学院的故事会逐渐铺陈，其他角色也会相继出现，主线关卡和作为补充的活动关卡有着更丰富的分镜演出和动画视效，创造更为新奇的体验。

单人剧情即养成模式，是主要的游玩方式，每一次绑定一个角色开启训练计划，通过与6张辅助卡的搭配，以游戏时间周举行的赛马为期限，最大化地培养角色，拿下每一场比赛。玩家需要为优俊少女每天的训练作息做出规划，提升五维属性，前往学院的各个场所，也会发生辅助卡插画上的随机故事，为训练提升意外收获。

类roguelike+养成也是游戏的特色之一，在单局30-90分钟的养成过程中，玩家要通过合理规划，保证角色以最佳状态冲击大小赛事，倘若未完成，则以毕业形式结束此局游戏。但当角色毕业后，会根据其养成路线的侧重点形成记录，玩家可选择两位角色进行继承，这种带有侧重的数值加成，能够大大缓解新角色前中期的养成压力。同时，玩家在游戏中将会体验到独特的角色投影玩法，相同的角色在经过了随机性拉满的培育剧本可生成独特的投影角色，保证每轮游戏都具备独一无二的体验。

《闪耀！优俊少女》十分注重玩家与优俊少女的情感碰撞，仅是每天上线领取签到，看板娘都会贴心地给出引导，在单人故事推进到一定程度后，一些角色的更深层演出，也会激活大部分手游脸谱化角色设计所不具有的角色弧光。

由内至外，打出高效组合拳

当下，国产二游借助多元打法，结合多领域构筑矩阵式营销，以此完成其他圈层的触达早已成为标配，而具备一定IP价值和影响力的《闪耀！优俊少女》在该领域手握先天优势，所以在营销上，形成了一套有内至外的组合拳。

尽管在游戏上线前，很多玩家的“自来水”一定程度上扩大了游戏的声量，让更多IP用户知道了简中版《闪耀！优俊少女》的到来，但若想让他们成为游戏用户，更深层次的情感连接必不可少。

赛马娘这一IP自带破圈基因，游戏在海外的爆火以及诸多名梗的传播，一定程度上拉近了国内用户与IP的距离，因此在《闪耀！优俊少女》上线后，以“马儿跳”为题材的一系列创作会吸引到广泛的关注。更关键的是，这首歌无论在番剧还是游戏中均有很强的存在感，IP用户认可度极高，同时B站的社区氛围为二创内容的发酵和传播提供了优质土壤，这些都推动了游戏声量的放大，激活玩家与游戏间的情感共鸣。

此外，B站的社区优势也为用户破冰赛马娘IP提供了便利，官方PV、正版番剧、优质二创所构筑的内容矩阵，创造出更强烈的感官冲击，激活用户的游戏兴趣。

爆火的“马儿跳”也推动了《闪耀！优俊少女》向其他圈层的触达，抖音上马儿跳舞蹈挑战话题取得了百万级别的播放，矮乐多Aliga、鱼肉肉等人气Coser的帅气舞姿带动了无数玩家的参与兴趣，此举为破圈营销创造了优势。

结语：

在国产二游市场激烈竞争的当下，一款产品的未来或许在其诞生之初就已注定，《闪耀！优俊少女》的再度“闪耀”，不仅证明了“好饭不怕晚”，也让市场见识到了在面对优质内容时，国内玩家仍会用包容和认可“用脚投票”。

且在Cygames与B站的强强联合下，《闪耀！优俊少女》将会踏上更加坚实的未来。B站与二次元的高度契合，不仅在目标群体触达上事半功倍，在搭建IP生态，构筑产品营销矩阵时，也会有着得天独厚的优势，而这些都将助推《闪耀！优俊少女》去创造更多可能。

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