暑期档综艺之争白热化，《现在就出发》全网热度登顶

暑期档落下帷幕，综艺市场却并未冷场。今年夏天，疲软已久的大盘市场被原创户外真人秀《现在就出发》盘活，节目开播短短3期，就刷新了6-8月综艺市场各维度数据，这样的热度表现在近几年都并不多见。

追溯节目热度发酵轨迹，复盘真实受众反馈，我们或许能找到《现在就出发》脱颖而出的原因。

数据复盘：空降V榜6-8月榜首，打破站内多个记录

在竞争激烈的户外真人秀赛道，原创节目想要出圈并不容易，但《现在就出发》却在开播后快速突围，以80+的热度成为今年关注度最高的户外真人秀之一，这样的热度表现对于原创类节目来说并不多见。这档原创节目不仅是户外真人秀赛道的黑马，也是今夏大盘市场热度最高的节目之一。下图为今年6-8月V榜综艺网播指数Top10，《现在就出发》是唯一一档热度达到80量级的热门综艺，稳居榜首。在剧集市场迎来“神仙打架”的暑期档，这档节目撑起了综艺市场的热度。

从节目的网播指数走势，可以清晰看到这档节目的热度发酵轨迹。从上线开始，节目就快速达到75+的热度高位，此后网播指数一路上涨，在第二期播出的8月22日，热度突破80，第三期上线后，热度持续攀升，达到82.26。高开高走的热度背后，是节目不断扩散的受众影响力。

下图为节目更新日热度表现。在首期上线的8月13日，第二期播出的8月22日，第三期播出的8月28日，节目均位列V榜网综榜首。今年暑期档，各大平台均有王牌节目上线，在诸多重磅节目环伺下，《现在就出发》以黑马之姿杀出重围，成为原创节目逆袭的最新典范。

在社交平台，《现在就出发》同样人气居高不下。全网热搜数量达到2115个，单期微博主榜热搜56个，在短视频平台总播放量超6亿，达到千万播放量级的超10条，百万播放量级的超80条。截至目前，节目主话题的微博阅读量已经突破17.6亿+，在抖音播放量也高达14.3亿+。如此高量级的社交热度，表明节目不仅触达了高度活跃的互联网受众，还成功激起大众的互动热情。

下图可见，自节目开播以来，就包揽了微博、抖音、快手等各大平台的热点。嘉宾们在节目中展现的新鲜个性，如#白敬亭居然放不开#、#范丞丞内娱自来水#等；嘉宾们之间的互动，如#火的是魏大勋装的是范丞丞#、#范丞丞一句话拿捏孟宴臣#等；以及节目中的搞笑名场面，如#沈腾踢魏大勋#、#谁能看得出来这是金晨#等。这些与节目相关的话题，精准踩中网友们的笑点和审美，引发广泛围观和讨论。

在大面积的受众覆盖和积极的网友互动反馈下，节目开播仅三期，就打破腾讯视频多项站内记录，成为腾讯视频综艺历史热度值TOP1，刷新2023年腾讯视频综艺单周播放量、站内短视频播放量、弹幕互动量、节目精彩指数峰值等多个最高纪录，跻身为今年腾讯视频市场竞争力最强的综艺IP之一。

内容分析：“王炸级”嘉宾，“顶配级”内容

一般来说，综N代才会自带受众盘，但这档原创节目却在上线之前，就拉满期待值。从节目录制开始，到预告片放出，直到上线播出，节目的一举一动都受到网友的强烈关注，并引发全网“催播”。

节目能自带IP效应，凭借预告片出圈，与“王炸级”的嘉宾阵容分不开。从热点属性来看，节目几乎集齐了今年最有观众缘的演员，如因“孟宴臣”而圈粉无数的魏大勋、年初凭借“徐江”一角金句出圈的贾冰、在暑期档因“顾九思”而人气高涨的白敬亭、在青春剧里因“杨澄”而给观众留下深刻记忆的范丞丞，正在进行音乐剧巡演中的唱作人白举纲，以及分别有电影作品上映的金晨、刘昊然、沈腾、艾伦等。

这些来自热门影视作品的演员们，不仅自带关注度，还带来不少来自出圈角色的“梗”。比如魏大勋在节目中带眼镜、穿西装秒变“霸总孟宴臣”的桥段，成为节目的一大笑点，嘉宾们化身“孟男”重现“孟宴臣”名场面、名台词的场景，更是成为节目能在预告片阶段就热度出圈的名场面。

从喜剧属性来看，长在网友笑点上的沈腾、综艺天才范丞丞等，不仅都是抛梗、接梗高手，还有着独树一帜的个人喜剧风格，对撞之下更是笑点密集，保证了节目的综艺效果。还有被网友票选为“四大显眼包”之三的范丞丞、魏大勋和白敬亭，久违地在综艺里同框，相爱相杀的他们，互怼时深谙对方“死穴”，在揭发爆料的边缘疯狂试探，带来“惊心动魄”的节目效果；互cue时又温暖有爱，化身自来水为对方打call，真诚而滚烫的友情让“熟人局”更具情感力度。

节目契合嘉宾属性的内容设计，则最大限度地挖掘出了嘉宾们的综艺感。比如针对热衷于“躺吃”的沈腾，节目组开篇便设计了可以“冲出”房间的滑轮床，让沈腾躺在床上就能自带“笑果”；在鼠兔大战的卧底游戏中，节目组又精准拿捏沈腾心态，为其定制了“穿戴式”的懒人沙发，让原本以为“自曝”后就能躺平的沈腾彻底傻眼……类似的设计比比皆是。

节目把录制场景放置在大自然中，营造了治愈系的场景，嘉宾在自然而松弛的氛围下，也解锁了不一样的性格特质，比如以“反派”角色出圈的实力派演员贾冰，在节目里不仅解锁了耿直、豪爽的性格，精湛的厨艺也让观众惊叹不已；以才华闻名的音乐才子白举纲直接成为大厨贾冰的“跟班小弟”，搞笑中透露着清澈的“憨萌”；飒爽的金晨在节目中成为没心没肺的“大喜”，穿上吉利服钻进草垛“人草合一”。还有原本就自带笑点的范丞丞，在轻松惬意的节目氛围下自娱自乐，又展露出“显眼包”的属性。

美景、美食，别出心裁的游戏，还有一群温暖又搞笑的人气嘉宾，《现在就出发》集齐了户外真人秀的“顶级配置”，用充满诚意的内容成功留住了前来围观的看客，并将节目影响力扩散至路人。足够硬核的内容，才是节目出圈的核心竞争力。

行业思考：打破固化思维，洞悉用户审美

一直以来，户外真人秀都备受观众喜爱，但户外真人秀也是市场竞争最激烈的赛道。从开发难度来说，户外真人秀因诸多不确定因素，不仅在录制时面临更多未知的风险，更具挑战性的内容也对嘉宾的综合素质提出了更多要求，所以户外真人秀尽管一直有着庞大的受众盘，但整体数量并不多。

而近年来多档王牌综N代的霸屏，一方面为原创户外真人秀的开发带来压力，另一方面也让户外真人秀在同质化的内容下面临审美疲劳。在这样的市场环境下，每一档原创户外真人秀的诞生，都值得期待和鼓励。

《现在就出发》的出圈，则打开了户外真人秀的原创开发思路：在观众审美快速变迁下，固步自封只能加速节目审美疲劳，想要脱颖而出，除了拼制作、拼创意，在嘉宾选择、节目设计、后期制作、排播等所有环节更要与时俱进，从用户最新审美出发，精准把握时机。

比如在最重要的嘉宾选择环节，除了考虑与节目的适配度和综艺感，如果能及时回应网友们的呼声，极有可能出奇制胜，《现在就出发》选择了网友们推崇的“显眼包”艺人搭配，果然带来火花四溅的节目效果。

在节目制作上，同样需要打破传统思维，《现在就出发》录制时就因嘉宾的出圈而引发全网关注。为了满足网友期待，节目选择将“内蒙古篇”提档播出。精准把握时机，在制作细节上和网友同频，正是节目能快速出圈的重要原因。

事实上，节目的出圈不仅在内容开发上为同类节目带来可供参考的样本，也为户外真人秀赛道的后续原创开发注入了强大的信心。不管市场风向如何变化，不管赛道竞争如何激烈，只要内容足够硬核，保持对热点的敏感度，及时回应网友关切，都有可能触达受众，获得优异的市场反馈。