“打假博主”成为新的流量密码？

编辑：巩霞

来源：人民网舆情数据中心、金错刀等

目前有这样一群人，为了打假赴汤蹈火，被网友视为“消费者之光”。

比如一位叫“铁头惩恶扬善”的博主，在三亚某海鲜市场发现缺斤少两的问题后，只身挑战整个市场，扬言要“踏平所有的坑”。

还有位影响力更大的博主“B太”，被央视《新闻周刊》报道后，收到不少城市的市场监督管理局或文旅局的邀请。

《新闻周刊》节目截图

仅在抖音，打假视频的话题播放量就超过240亿次。B太的打假视频，更是动辄百万点赞起步。

类似的打假题材视频，似乎已经成为新的流量密码，但也有众多网友不断质疑。

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打假成为新的流量密码？

目前，多个平台上涌现出了许多以“惩恶扬善”为主题的博主，比如从曝光路边榴莲摊贩鬼秤的千万粉丝博主“B太”，到曝光三亚海鲜市场无良商贩的百万粉丝博主“铁头惩恶扬善”，再到以打假鬼秤为全部视频主题的“狂飙兄弟”，他们通过短视频的形式，吸引大量粉丝关注，成为了流量新宠。

实际上，“B太”早期并不是专业的打假博主，而是尝试过各种类型的视频内容，比如晒宠物、教交友、晒美食等。不过，当其拍摄了一条打假视频后，仿佛找到了流量密码，粉丝迅速过千万。

铁头的成名之作，发生在三亚某海鲜市场。在遭遇“五两秤”后，他径直杀到不良商贩的摊位，大喊：“丢三亚人的脸！”

在“凶悍”的铁头面前，不良商贩受到顶格处罚：罚款30万，整个市场也被停业整顿。

整个视频，铁头气势碾压，获赞85万，就连转载其视频的官方号“中国质量监管”也获得了64万赞。

仅仅靠打假和正义就能收获这么多关注吗？或许不是这么简单。

和以往的打假视频相比，如今的打假网红更接地气，也更能切中关注的热点。

比如B太，在去年，他则在不经意间击中了缺斤少两的大众痛点。

他在街边的流动小货车购买榴莲，拿回家一秤，竟比店家秤的重量少了1.7千克。普通人或许就认栽了，B太却花了两天时间，重新找到那个店家，并让同事开着直播再买一次，结果毫无疑问又被坑了。

B太警告店家本分做生意，甚至威胁要找市场监管人员，不料店家毫不在乎，丢下一句“随便你找”，迅速离开当地。缺斤少两+肆无忌惮，瞬间点燃了网友的情绪。

从那以后，B太开始随身携带电子秤，开启了一系列打假视频。

再如铁头，8月，他来到杭州拱墅区的新东方机构，直指补课违规，补课收取费用都是机构违法所得，现场联系了教育局、市场管理监督局，还打电话报了警。

视频结尾，这家新东方机构暂时停止营业，铁头放话说如果敢开就天天来，还会在接下来去揭发杭州其他新东方、学而思、重点高中的补课现象。

截图来源新榜

从8月4日至8月11日，他连发5条视频讲述自己是如何打击举报新东方线下违规补课的。目前，这一举报得到了多方回应，新东方已经暂停暑期补课，杭州市教育局表示正在核查情况。

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“正义使者”为何被质疑？

对于B太、铁头等爆火的打假网红，有媒体指出，这些打假博主已然转型为“惩恶扬善”，大多数网友给出了极其正面的评价，但质疑声也从未断绝。

质疑一：为正义还是为流量？

“这种打假行为到底是为了揭发商户，还是为了博取流量？”不少网友对打假博主表示认可，认为其打假曝光了黑心商家，能让更多人避免上当。

也有一部分网友质疑博主视频是否有剧本，为什么一定要行为言语激烈，非得让商家关门才肯罢休。

但有一个客观事实不得不提及，这些打假博主很快就转而变现，开始直播带货，也令人怀疑其动机。

据北京青年报报道，“B太”从今年“618”开始尝试直播带货，销售的商品包括山东油桃、精选虾皮等。数据显示，B太首场直播，单场观看人次就超110.9万，累计销售额75万元至100万元。

铁头也开启了首次直播带货，但没想到翻车了。

据新榜旗下抖音数据工具“新抖”显示，铁头在8月14日的这场直播持续了2个小时，观看人次超过18万，累计只卖出5万-7.5万元的货。

质疑二：“人设崩塌”

“铁头惩恶扬善”因举报新东方违规补课，站上舆论风口浪尖。有网友爆料称，“铁头”本名为董某明，还曾因开设赌场和非法拘禁被判刑，于2019年刑满释放。此外，还有涉嫌寻衅滋事、勒索等多项罪名。

这些“黑历史”震惊了网民，有声音认为这样的人打着“惩恶扬善”的口号再不能让人信服。

也因此，打假网红很容易“人设崩塌”。

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“打假博主”流行的背后

无论是争议还是关注，需要承认的是这些打假博主确实起到了部分积极正面作用。

比如有报道称，河南一家靠着回头客积累好口碑而存在30年的烧烤老店，近日因被短视频博主曝出八两秤而付出关店的惨痛代价，有不少消费者就表示“对经常光顾的店特别伤心”。

再如，博主“B太”通过称出自己手机的准确重量来判断商家是否“搞鬼”的方法得到大量好评，不少网友都反馈用上这个方法后避免了好多次掉坑。

网民评论

有积极正面作用，同时也有风险存在。

打假博主应守好底线。此前，打假博主辛吉飞曾打假骆驼奶粉，称驼奶粉就是“科技狠活”“智商税”，而后却摇身一变成为“问题驼奶粉”的代言人。

打假视频的本质还是第三方测评，这就要求，视频本质上是必须真实的，打假博主不能因利益的驱动，而做被质疑的事情。

其次，为了避免打假走歪，有必要增强打假主播的自律意识和法律意识。让其敬畏法律红线，规范其消费监督行为、维权行为，主动规避违法侵权的禁区、风险区。

官方应主动发力。打假视频之所以可以火起来，本质上还是大众对于公平公正的期许。

在打假视频中，不难看到有许多冲突行为，如博主“B太”在接受采访时就爆料有人“悬赏”10万要换他一条腿，南方某旅游景区及当地人带话劝他不要动海鲜市场的奶酪；博主“铁头惩恶扬善”手拿200万人身意外保险合同与不法商贩硬刚，以及疑似三亚被处罚商家发朋友圈表示要跟他“同归于尽”。

还有可能出现网络暴力问题。有媒体报道，郑州一店铺因与博主“狂飙兄弟”打假店铺同名，就发生了持续5天接到骚扰电话，甚至出现2小时接了近300多辱骂电话的情况。

因而，从根本来讲，只有“天下无假”的市场环境，才能彻底终结流量打假的风气。官方应主动发力，规范市场秩序，才能更好激发守法主体的市场活力，从而切实提振广大消费者的消费信心。

“他”来了，媒体人你怕不怕？

“网络厕所”只是匿名吐槽？