从“卷装备”到“值得花”，你的户外消费观是否有转变？

在户外运动的热潮中，

消费者的消费能力和消费意愿成为了一个引人关注的话题。

来源 | 体坛经济观察

作者 | 杨仲华

编辑 | 加贺

夏季余热未消，城市的热浪滚滚，让消费者对户外出游的热情高涨。于是，那些本身带有“旅行”色彩的户外运动，比如钓鱼、骑行、自由潜水，就成为更多人的消费新选择。无论是工作没几年的城市白领，还是有钱又有闲的中产，他们穿梭在城市和大自然之间，寻找着属于自己的乐土，形成的一个个文化圈层，也在推动户外运动热度不断攀升。

同步攀升的还有户外运动所带动的兴趣消费，据36氪《2022年轻人新潮运动报告》的数据，在自行车、陆冲&滑板、滑雪、桨板&冲浪、潜水、攀岩、路亚&垂钓、飞盘、橄榄球共计9 大潮流运动项目中，年轻人的年均消费超过6500元，其中10%的爱好者消费超过10000元。

在户外运动的热潮中，消费者的消费能力和消费意愿成为了一个引人关注的话题。社交媒体上，一些户外玩家展示着他们高性能、高颜值、高价格的装备，让人们从微观层面感受到户外运动“装备内卷”的现象：“2000元的公路车被鄙视”“上万元的装备只是基础门槛”“推荐的东西不上档次”……

然而，疫情的影响也让消费者对于户外运动的消费观产生了一定的变化。在不确定性增强的环境下，消费者“买单”的决心也在或多或少被影响着。当我们谈论体育消费复苏时，户外玩家消费观已经在发生一些变化。

01

踏上向“大神”进阶的路，

才知道开销有多大

入坑户外运动的原因多种多样，但基本都有“兴趣使然”“赶时髦”的因素，尤其是社交平台上晒出运动日常的用户层出不穷，让更多“门外汉”蠢蠢欲动。

在北京工作的健身女孩裤子，就是因为无意中在网上刷到“美人鱼潜水”的视频片段，才与潜水这项运动结缘的。只要穿戴上鱼尾脚蹼，在没有任何氧气设备的情况下，就可以下水化身为优雅的人鱼，延伸出许多优美的动作展示，对于追求优雅的当代年轻人来说，这项运动有着无可抵御的吸引力。

“但由于本人气质与美人鱼不符，教练就推荐我学了自由潜。”裤子说。好在，尝试过自由潜后，她很快就爱上了这项新运动，并采购了第一件装备——潜水面镜，“咸鱼上买的，花费不到100元，后来换了一个国外的牌子，大概500元。其实如果刚入门，不买装备也可以，因为潜水馆提供基本装备的租借服务，所以一开始我就买了面镜。”

购买装备只是入坑的第一步。在北京，自由潜一次的体验价场地费是350元/节，教练费350元/节，如果想独自训练或者学习进阶技术前往更深的水域，还需要通过专业的培训和考试，获得国际认证的自由潜证书，而且这个证书也分不同等级，考试项目各不相同。裤子说，进阶和高阶的自由潜证书都必须出北京考，在国内或者国外的淡水、海水区域，培训价格也会更贵。

“我考的是自由潜AIDA二星，算是比较基础的，费用在3000元左右吧，场地费用也包含进去了。”裤子介绍，在北京有几家专业的潜水馆，提供团课或者私教服务，“如果不算理论学习的话，一边练一边考，基本上3天时间就能考下来，但也不是每个人都能一次考过。”

训练上的不菲花销，让更多想接触这项新运动的人犹豫不前，“最直接的就是我想拉个朋友去玩，到现在一个也没拉成功。”但对于裤子来说，这些都不是障碍。每一次潜水都能让她忘却所有烦恼和压力，享受水下的宁静和神秘，观察水里折射的光线和色彩，仿佛与水融为一体。在拿到AIDA二星证书后，她计划今年去菲律宾薄荷岛考三星证书，真正体会一次在大海中遨游的感觉。

和裤子一样，作为一名资深钓手，菱角也更加注重感官上的享受和精神上的升华，只需专注于当下一片水域的耐力与决心，以及不可预测的收获感，让他迷上了钓鱼运动。不过相比之下，在小城市工作生活的菱角则自由许多，下班后经常出没在家附近的水库，也会和钓友一起找一片理想的水域去野钓。在喧闹的城市中，他们仿佛是最休闲的人。

钓鱼让菱角上瘾，他喜欢尝试不同的钓技、线组、饵料等，以适应不同的环境和条件。溪流钓、台钓、海钓、矶钓、路亚等各种玩法，每一种都有不同的魅力和挑战。而自从接触台钓，菱角就被各式各样的渔具所吸引，“我一开始就买了好几根杆子，还有钓椅、钓箱、钓台、钓伞、饵料等等，不断更新与添置花销已超过万元。”

很多像菱角一样一开始就入手高端渔具的钓友，大都通过抖音等社交媒体研究钓鱼和各类渔具。按菱角的话说，资深钓友，多是“有钱又有闲”的人群，但单是有钱和有闲还不够，更需要足够的情怀，身处旷野，独享寂寞，悦见惊喜，收获快乐。能够掷重金买鱼竿、买鱼线并乐在其中的人，一定是对生活有一套自己的哲学。

但在菱角眼中，钓鱼也并不是一项高门槛或者高消费的运动，相反，它非常大众，能包容一切热爱钓鱼的人，“这项运动的花销可以是无上限，可以烧装备，但也有些人很简单，就用几包鱼饵，几个自己配的饵料，几副钩，几副线，一根杆子就可以了，总之不大手笔花钱的也一样可以乐在其中。”

02

内卷的户外运动，卷的是什么？

但户外运动的追风者们前赴后继地入坑，高端装备不可避免成了更多人的心头好，投入的开销也越来越多。

菱角也不例外，他偶尔也会和钓友们攀比渔具，“看到别人的装备，心里就痒痒的，比如他的钓椅比我好，那我明天可能就想买一个这种钓椅，大概几百块钱吧，反正就是不停的在换装备，只要你有条件，就会有人不停的换装备。”

谈及钓鱼的烧钱程度，他拿了另一个烧钱爱好摄影做了类比，“就好比换镜头，现在钓具鱼饵更新换代太快了，尤其是这些年国产渔具的技术发展相当之快，性价比也不错，所以很容易被各式各样的渔具所吸引。”

正如骑行圈张嘴就得是“碳纤维”，正如社交平台上动辄上万块的户外“入门标配”，从种草、入坑、体验到深度投入，在每个兴趣领域，大家都在争当“头号玩家”，而如何升级装备，配齐全套物件，便成了户外消费者热烈讨论的社交货币。

面对这样的“发烧”局面，也有人在“发烧友”与“爱好者”中间，找到一个让彼此和解的平衡点。

小吕就是这样，作为一名骑行爱好者，过去五年间，他前前后后一共换了四辆公路自行车，“加起来也有万把块钱多投入进去了。”粗略计算过这些年在骑行上的花销，他也不免有些惊讶，“就是对于我来讲，换车倒不是说真的因为我的需求有进阶，也有外部的客观因素。比如说要到另外一个城市去了，或者说没钱了。”

前年疫情期间，小吕卖掉了自己的公路自行车，但耐不住想要骑行的冲动，今年初，他又买了一辆公路车，咸鱼上入手不到3000元，比原来那辆便宜了快一半。

“比较现实的来讲，主要还是预算不够，在这种情况下就肯定不愿意拼装备了，而是追求体验的基础上尽量压缩成本。”小吕说，“但拼出来的装备说实话，对于我来说没有特别的成就感，你拿出一套，别人拿出三套，总会有你拼不过的人出现。”

对于普通的业余爱好者，更贵的套件意味着更具专业性，但受限于现阶段的实力，这些专业套件本身的性能也难以完全发挥出来，“就多少有些浪费”。相比晒装备或者晒自拍，独自一人飞驰在公路上骑行的多巴胺是如此易得，让小吕觉得能更加享受骑行的过程。

不盲目追求“高价”装备，而是追求寻找那些既能满足自己的需求，又不过分奢侈的装备，这也许是很多户外玩家到最后，不约而同选择的落地方式。

裤子为了考取自由潜证书，不惜花费不菲的培训费，但在装备方面，她始终很理性。“我最贵的一笔钱花在了脚蹼上，原价2980元，教练那里优惠2600元拿下，是性价比较高的国产脚蹼。”她告诉体坛经济观察，市面上的脚蹼价格差异很大，中等价位的要4500元左右，好一点的要快6000元。“但我也不是什么发烧友，只要能保证我基本的训练就行了，所以我就选了国产品牌里适合自己的。”她说，“其实自由潜虽然看起来成本高，但基本上就在那个范围里，在决定学之前就有了心理准备，所以也相对丰俭由人。”

菱角也有类似的观念。虽然已经在渔具上花费了不少钱，但他认为钓鱼可以是所有兴趣爱好中开销最小、乐趣最大的。“每个人有各自的需求，不同水域环境鱼情，季节用途和钓法也各不相同，至于消费理念，选择到适合自己用途的鱼竿，然后就是饵料，椅子你可以不买最好的，人家不用打伞就随便穿个衣服、戴个帽子，穿个雨靴，坐在水边也可以钓。”他说，“关键是心态要好，从低到高都能玩得开心，感受那种不确定性，享受钓鱼的过程。”

03

“找对感觉，就花得值”

在这个快节奏的时代，人们对户外运动的需求和期待也在不断变化。不再是只追求“专业”和“挑战”的极致体验，而是希望找到一种轻松易得的生活方式。而对于国内的消费者来说，如何在有限的预算内，选择最适合自己的装备，也成为了一门学问。

《2023年中国体育用品行业发展趋势报告》显示，对消费者而言，运动鞋服和运动器材装备的质量和实用功能是最主要的选择依据，选择比例接近或超过40%。当面对各种各样的户外装备时，消费者心中的疑问不仅仅是“值不值”，还有“我想要什么”“我需要什么”“我能得到什么”。

如今，在经历了种种不确定的大环境变动后，年轻人们更加懂得如何平衡自己的钱包和品质。在亿邦智库发布的《2022新消费增长洞察报告》里，就提出如今年轻人购物越来越回归理性，拒绝跟风，并且对官方以及专业测评机构尤为信任。他们不会一味地省钱，也不会盲目地挥霍，而是在最需要的地方消费，为了自己的兴趣、热爱和快乐的欲望花钱。深度参与一项户外运动，就是在众多的不确定性中找到自己的确定性。

在社交媒体上，不少户外玩家发帖呼吁，希望让户外运动回归运动本身，让自己不必再陷入“卷完车子、卷装备”的怪圈。

在裤子看来，她在自由潜水上的每一笔支出，都是一种对自己兴趣爱好的投资，都能带来“值得”的回报，“我从不后悔为这种自己喜欢的事情花钱，只要每一笔钱在我能承受的范围内，每一次消费都合理就值得。”

尊嘟假嘟？体育经理人等你解锁六大福利 | 18期开启报名

2023年六类体育从业者证书之一：青少年体育培训师第7期将于8月底开课

东方神鹿王军霞公益巡讲首站圆满成功！

原创内容开白请加微信：T1004931625

爆料或寻求报道请加微信：GSM_719

【想学体育的看过来！】

扫描下方二维码了解详情~