暑假“躺平游”催生新消费 按摩养生的秘密藏不住了

当代年轻人一面在工作和学习里“卷”，一面在生活中反“卷”，每一个可以放慢节奏，弥漫烟火气的城市角落都是他们的心之所向。

回顾今年暑期旅游市场可谓亮点不断，相比走马观花式旅游打卡，“养生游”、citywalk（城市漫步）等“躺平式旅游”新玩法频出，带动旅游业进一步复苏向好，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

相比以往攻略详细、准备充足的“打鸡血式旅游”，轻松、陪伴、享受成为“躺平游”的关键词。

暑期“慢游”催生新消费

休而不远行，深挖所在城市的秘密乐趣，成为了 这一代年轻人的新玩法，citywalk（城市漫步）在今年暑假热度持续上涨，游客更深入了解一座城市的历史、地理、人文、风俗、美食等，是解锁城市休闲的新消费场景。在长沙，今年暑假就有不少机构推出了包括网红城市美食探店路线、长沙老城记忆人文路线等citywalk特色路线。

中年人带娃主打舒适的“躺平游”在这个暑假“火”了——年轻人开始选择“躺平式”慢游，“躺”进按摩养生馆体验一站式吃喝玩乐，或开启“白天宅晚上逛”，用舒适悠闲的节奏享受轻松假期。

美团、大众点评近日发布的数据显示，暑期以来，“躺平游”相关搜索比去年同期上涨50%，攻略笔记同比上涨70%。搜索人群中，30岁以下年轻人占比超过七成。

“躺平游”里真正藏着的秘密

不论是citywalk还是“躺平游”，我们发现凡是精华都藏在日常里，消费者对于有文化积淀的、有烟火气、能让人放松并感受到真实存在的东西、有温度感的事物更有兴趣。

融合了中医养生、美食文化的按摩养生馆成为热门选择。健康养生头等舱——颐而康相关负责人就表示，与往年相比，今年暑假来店里的顾客中来长沙旅游的游客就明显增多，而且在店内的停留时间也更长。

为什么大家都偏爱按摩养生馆？我认为有享受与取悦自己的小美好，是其中的重要原因之一。

品美食调理身体，这届年轻人往往将舒适度摆在第一位。我身边去过颐而康的朋友，都往往会给这里打上一个标签：松弛感。毕竟工作和生活压力大，让这 届年轻人更渴望有身体和心灵都得到慰藉的空间。而颐而康舒适的空间环境设计、调理师根据个人体质恰到好处的按摩养生，都能让人在这里享受身心的放松。

如果说这些在很多养生馆都能体验到的话，那这里还有一个独特之处：多达60多种美食的自助餐，这些都是有专业硕博团队根据营养学知识而研究的。美食带来的体验，除了口腹之欲，更多的主打一个陪伴。

来到颐而康任何一个门店，你会发现中年夫妇带孩子一起来的顾客很多，慢下来，在忙碌的生活里喘口气，一家人在慢品烟火中感受生活真谛与美好。

还有不少是结伴来长沙旅游的闺蜜、情侣，一起品味美食、享受生活，感受岁月静好，慢慢共度时光，这才是旅行的真谛。

你会发现，不论是“躺平游”、citywalk，还是其他新消费形式，这个暑假让我们得到了更多情绪价值，极具治愈性。这样的长沙，让人感受到触手可及的城市温度。

文字：蒋辉

图片：梁山