科学护肤时代，「了不起的美白新科技」引领美白营销潮流

在今天的护肤领域，消费者已经不再满足于盲目追求产品浓度，而是更加关注科学护肤。这一趋势在美白需求方面的表现尤为明显。

夏季紫外线加强，促使美白需求达到顶峰。数据表明，2023年6月，抖音上的美白兴趣用户相较于去年同期增长了30%，同时，美白追逐者们对美白的关注和主动了解也越发深入，普遍追求科学、健康美白。而消费者们对美白知识的探索不断深化，催生了更具针对性和个性化的需求，不同肤质的人们更加关注满足自身需求的产品，这也对品牌营销提出了更高的要求。

巨量引擎营销观察，赞88

在这个关键节点，抖音与巨量引擎重磅推出首个美白造风IP「了不起的美白新科技」，联合相宜本草、肌肤未来、水之蔻、欧诗漫、自然堂等品牌，以及专家、明星和抖音达人，共同打造纪录片、白皮书、抖音演出节目等多重形式的内容，引领美白领域新的营销潮流。这个IP不仅能够满足消费者对美白知识和产品的深度了解需求，而且为美白品牌创造了引领潮流的机会，赢得更多声誉和市场份额。

PART.01

科学美白探讨：

品牌嘉宾、专家、达人共话美白行业

「了不起的美白新科技」联合品牌主、抖音头部美垂达人、权威专家，打造微纪录片，展现美白行业的最新风向。

微纪录片以消费者视角为核心，通过深入的对话，将品牌的成分优势和主推产品娓娓道来，揭示了科学美白背后的生活态度。用户不仅能够了解到产品的创新，更能感受到品牌对于科技美白、健康美白的执着追求。

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例如，相宜本草品牌对“红景天”进行了13年的深入研究，把这一“小众”的成分，在机制逐步清晰，使用方法越来越明确的前提下，变得越来越为大众所认知。

红景天焕白精华液，利用多项输运增效技术，如脂质体包裹技术，定向包裹技术等，以及相宜本草独家专利导入技术，大幅提升活性成分的生物利用度。同时，相宜本草一直致力于红景天活性成分的纯化富集，专研三次精纯工艺，保证活性成分不受损的同时，通过冻干萃取最大程度富集。

肌肤未来认为，强美白功效的产品，大多聚焦美白成分的数量和含量，但大量叠加的成分可能难以被肌肤吸收，猛药成分也可能刺激肌肤。肌肤未来经过大量实验和创新技术研究，迭代推出377二代精华，以专利CMF377技术，降低耐受门槛，实现美白力进阶。

水之蔻以“功效个护”打造品牌核心壁垒，携手科研专家联合实验室共创功效型配方，根据消费者肌肤需求，打造双抗美白、果酸焕肤、净痘控油、深层滋润、紧致弹润等五大功效的身体护理系列产品。根据亚洲人肤质特点，针对消费者升级化的全身美白需求，水之蔻以面护级配方打造了全新第二代双抗美白身体乳。

欧诗漫实验室研究发现专属敏肌的美白公式：温和褪黑+稳屏障+修肤色。欧诗漫通过亚微米粉体技术、珍珠提纯等技术层层筛选，研发出珍白因Pro，源头拦截致黑信号，在黑色素生成前发挥作用，真正做到源头美白，皮肤更不容易变黑，从而实现高效、温和的美白效果。

自然堂雪肌发光水的美白思路是多通路的，先通过HEPES帮助肌肤软化角质，促进老废角质剥脱，加速肌肤焕新代谢速度，达成透白；再通过AA2G和烟酰胺两种性质稳定的核心美白成分复配，高效净白；同时与天然抗氧明星成分喜马拉雅茶多酚精粹相配合，实现亮白的效果。

这种呈现方式将产品展示和价值观传递有机结合，在实现种草的同时，还能引导观众的思考，同时也为品牌树立独特的形象，将科技美白引领到了一个更深远的层次。

从内容来看，微纪录片从多个维度着手，描绘了美白领域的全新可能性。

1、穿越视角，深刻认识美白

第一部分「关于美白，我们了解多少」，由达人和专家对当下的美白消费市场进行科普，并邀请品牌分享了研发方向。在经过不断努力拿到“美白特证”之后，品牌也不会停止科研的脚步，而是不断探索精进，打磨出更优质的产品。

2、探秘创新，拥抱科技美白

第二部分「了不起的美白新科技」，从达人视角分享了用户最为关心的美白话题，以及美白技术升级带来的直观感受；还从品牌科研人员视角揭秘了品牌背后的成分优势和产品突破，让大家了解到这些产品升级正是对美白需求升级的呼应。

3、超越期望，描绘美白未来

第三部分「美白不止白，美白不止步」，达人和专家从不同角度阐释美白的更深层次——从传统意义上的白皙扩展为更加全面的肌肤健康追求。从美白的多元性到未来的科技发展，影片带来了一次关于美白的新思考，也传递出了品牌不断创新和追求卓越的精神。

除了微纪录片之外，首个美白概念抖音演出节目也将于8.18上线，呈现一出跨界联动的美白主题盛宴。跨界明星、抖音达人和行业专家的参与，将为用户提供更多护肤干货，也让他们更有信心地选择适合自己的护肤品牌。

在整个IP内容的构建过程中，巨量引擎充分发挥平台资源优势，集结多方视角，将品牌、达人和科研人员的声音汇聚起来，构建起更为丰富的美白叙事，帮助品牌塑造出更立体的形象，也引导用户建立更加成熟的美白心态。

PART.02

创新产品增效：

全链路焕新美白赛道品牌价值

普通的IP营销，往往都是围绕IP内容本身进行传播，缺乏有效的达人合作机制和用户互动机制，难免令用户缺乏参与感。若是IP能与达人内容、UGC内容结合，很可能收获意想之外的自来水传播效果。

此次，巨量引擎为「了不起的美白新科技」IP配备一系列营销产品，充分利用抖音生态内容场与营销场的深度融合，实现全方位的种草。这种深度融合的方式，不仅体现在前链路种草环节，还体现在后链路转化过程中，以多元化的广告和内容形式影响不同触点的用户，从而引导用户直接做出购买决策。

1、一站式达人服务，为内容合作提效

通过平台的达人资源和运营能力，品牌可以批量邀请合适的达人，在抖音#了不起的美白新科技 话题下创作内容，通过打call和科普短视频的形式，宣传科学美白理念，同时实现对品牌的深度种草。整个过程中，品牌可以获得从选号策略到内容履约再到后期服务的一站式服务，节省时间和资源，还能确保内容的高质量和传播效果。

2、众测任务+小飞盒，快速生产种草内容

通过众测铺量和小飞盒趣味联动，品牌可以邀请全民参与成为美白评测官，创造一条快速生产种草内容的路径。通过将IP资源与众测铺量相结合，品牌可以快速激发广大用户的参与热情，创造大量高质量、符合用户真实体验的种草内容。这种全新的种草链路还能迅速提升品牌声量。

3、创新答题竞猜，激发深度互动

通过有奖答题、竞猜等方式，品牌可以将广告流量和达人流量结合，激发用户的积极参与和深入互动。同时，通过打卡任务，品牌可以实现美白知识的深度传递和效果转化，让整个互动变得更加有深度和教育性。

巨量引擎通过这些工具的整合，以创新的互动方式、多元的广告形式以及全面的内容展示，构建了一个全面曝光、全局种草、全域协同的品牌营销体系，为参与「了不起的美白新科技」IP的品牌提供了更加全方位的营销方案，让品牌在不同场域中塑造形象，在用户心中建立起更为深刻的认知和情感共鸣。

PART.03

美白趋势揭秘：

「美白趋势洞察白皮书」解密美白观念升级

在不断进化的美白市场中，用户对美白产品的需求越来越复杂多样，品牌也在不断推陈出新以满足这些需求。但一个共同的问题是：用户和品牌都难以全面了解美白市场的供需格局和技术发展的全貌。

一直以来，抖音平台积累了大量用户关于美白的兴趣、消费习惯、趋势偏好等数据。通过分析这些数据，巨量引擎可以识别出用户在美白领域的关注点、需求变化以及趋势演变，为合作伙伴提供更全面、精准的市场趋势分析。

基于这些洞察，巨量算数携手基础颜究和OIB.CHINA发布「美白趋势洞察白皮书」，通过首次披露抖音美白行业数据，为品牌提供了信任背书，案例收录更是深度沉淀品牌影响力，同时为整个行业指明了前进的风向。

白皮书呈现了整体美白市场的发展情况，深入探讨了用户美白观念的升级——从关注“白”到注重“美”；还从用户需求、肤色趋势、美白用户行为等多个角度，将抖音美白热度的增长趋势一一呈现，揭示了美白消费市场的进化方向。

更重要的是，白皮书为品牌提供了一个全新的视角，让品牌更加敏锐地洞察消费者的细分需求，从而针对痛点进行产品研发和创新，创造更匹配消费者需求的解决方案。在技术端，品牌可以通过成分复配与创新，为消费者提供更加高效、安全的美白选择，满足他们对“健康白”的需求。在内容端，品牌可以传递更深入的美白观念，以科学的美白护肤内容构建品牌的专业形象，与消费者建立更紧密的连接。

白皮书不仅提供了丰富的科普内容，而且在科普中循循善诱介绍品牌能力，帮助相关品牌树立了专业形象。以"协同增效升级"为例，白皮书提到过去美白的方式是单一成分+高浓度，而未来则强调精准高效，以及多通路协同增效。在这个趋势之下，白皮书介绍品牌如何运用了独家专利配方，在高功效与温和性之间找到了平衡，实现了高效美白。

通过这份白皮书，巨量引擎揭示了科学美白的方向，为消费者提供了深度了解美白趋势的机会，以便做出更明智的护肤选择。而对品牌来说，白皮书提供了数据背书，更强调了这些品牌在科学美白领域的领导地位，加深了品牌在消费者心中的形象。此外，通过展示用户对美白的新期待、新偏好，巨量引擎也可以引导品牌在产品创新和营销策略上做出更有针对性的调整，帮助品牌更好地满足用户需求，增强市场竞争力。

结 语

通过微纪录片、白皮书、抖音演出节目等多重形式，「了不起的美白新科技」从不同维度深度揭示了美白背后的科学原理和创新技术，为用户呈现一个深度美白图景。它告诉用户，美白不再是简单的表面问题，而是一个科学的领域，需要深入了解和技术支持。IP中的洞察和见解，教会了用户如何更智慧地护肤，如何更有效地达到美白目标。

在整个IP营销中，巨量引擎凭借数据洞察和综合营销策略能力，帮助用户开启全新的美白认知，同时在互动中引导用户深刻认知品牌的理念和实力，使品牌与用户的互动变得更有深度，对品牌认知的突围带来持续的助力，也对未来美白领域的市场变革带来深刻的影响。

未来，巨量引擎期待与更多品牌携手合作，以数据驱动的智能营销手段，助力品牌构建更为紧密、个性化的用户连接，共同开创美白市场的新篇章。