南有周庄 北有漫葡小镇

“南有周庄，北有漫葡小镇。”来自浙江的李泽林在游客中心留言本上这样写道。在漫葡小镇，有如此感受的绝不止他一人。

贺兰山下，这个占地近三百亩，由“一区、一心、三中、五馆、十院、百铺”组成的漫葡小镇。从立项之初的艰辛摸索到现如今展现在世人面前的斐然大成，身处其中，任由谁都不得不感慨规划者的超凡格局，高屋建瓴；建设者的精雕细琢，精益求精。

打开漫葡小镇的荣誉榜，是一长串从国家到地方给予的光辉称号：国家AAAA级旅游景区，第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，中国特色小镇之最佳特色物产奖，全国非遗与旅游融合发展优选项目、宁夏十大旅游特色街区……一项项殊荣，给漫葡小镇加持了一层层的光环，让人在艳羡之余，脑海中浮现出更多的疑问。

是谁，在银川这个西北内陆城市，以如此宏大的手笔规划了这样一个高规格的沉浸式文旅小镇？在游客脑海中能与“中国第一水乡”齐名，漫葡小镇有何有其过人之处和非凡的亮点？该项目又将给银川、宁夏乃至西北文旅市场带来怎样的变化和启示？带着这样的疑惑，笔者来到漫葡小镇，以新闻人的视角，为您层层揭开这些问题的答案。

文化是水之源 树之根

文化，作为一种精神力量，能够转化为物质力量，对社会发展产生深刻影响。

国家文化和旅游部在《“十四五”文化产业发展规划》序言中提出：要高度重视发展文化产业。发展文化产业是满足人民多样化、高品位文化需求的重要基础，也是激发文化创造活力、推进文化强国建设的必然要求。

宁夏回族自治区作为西北内陆省份，高等级旅游资源相对较少，过往为人们所熟知的，只有西夏王陵、沙坡头、沙湖、长城、岩画五处。作为正在努力打造全域旅游发展示范地区工作的省份，宁夏面临着观光旅游产品为主导，旅游产品单一，参与性旅游产品供应不足，产品类型与丰富多彩的旅游资源不相称的缺点。导致游客滞留时间短，人均消费低，文化内涵浅。

漫葡小镇的缔造者，有针对性地进行项目发展研究，努力去弥补本土旅游业当下的痛点与不足。他们倾力打造的沉浸式演艺项目“漫葡·看见贺兰”，其立项过程、示范意义与运营模式带来的启迪意义，对于宁夏的文旅产业未来发展而言，无论给予怎样的赞誉都不为过。

一个好的文旅项目，首先要做好文化定位。在国内，西安重点打造的是“汉”“唐”文化，杭州重点打造的是“宋”文化。经过广泛地调研，深入地提炼，漫葡·看见贺兰，最终将“贺兰山文化”这一当地独有的旅游特色作为项目的灵魂加以提升。

宁夏贺兰山，具有国内罕见的南北走向特点，以其巍峨挺立的身躯，阻挡了来自西伯利亚南下的寒流以及蒙古草原的风沙，与流经宁夏的黄河一道，环抱着银川平原，打造出“自古黄河富宁夏”的塞上米粮川。从古至今，各民族在贺兰山下生息、繁衍、发展。史前文化、草原文化、农耕文化、西夏文化在这一地域相互交融。留下了数不尽的民间故事与创造题材。

漫葡·看见贺兰，确立将“贺兰山文化”这一具有高度包容性的文化体系作为项目之魂，包容性就意味着兼收并蓄，就意味着生命力和创造力。

文化定位的确立，让文艺工作者接下来的演艺创作题材更广、表现内容更丰富，对整体与细节的把控上也更加挥洒自如。漫葡·看见贺兰在诞生之初便早已为日后的成功划好了注脚。

沉浸式演艺小镇的惊喜之旅

“夜游四小时，穿越一万年”，来漫葡·看见贺兰，游客能看到什么？在项目的简介中是这样描述的：“16种精彩演艺、36出连台好戏、168个穿越古今人物、268分钟沉浸式夜游，让游客获得集看沉浸演艺、吃西北美食、逛非遗街区、游艺术小店、泡本土金汤温泉、住特色主题民宿等多种内容于一体的文旅新体验，彻底迷醉在贺兰山下的星空里，一站式感受宁夏神奇。”

进入漫葡·看见贺兰，便来到了一个沉浸式旅游体验的乐园。一声羌笛，唤醒那遥远的洪荒时代，一声羯鼓，梦回秦风汉韵里的敕勒牧歌，身边常有身着铠甲巡逻的武士，眼前尽是胡姬妖艳的歌舞和慕萨莱思少女妩媚的风情。在人头攒动的典农古街，边塞商旅贩卖丝绸和西域奇珍的吆喝声从耳边飘过，滚烫的铁炉里传来天下烤羊的浓香。会盟广场上，再现了公元七世纪唐太宗李世民与回纥、铁勒等各部族首领“灵州会盟”的盛世场景。大帐广场里，是灵州城内，部落献羊千只，各民族载歌载舞，欢饮达旦数日的“贺兰夜宴”重生。火焰与烈酒是夜幕下的主旋律，“人生得意须尽欢，莫把金杯空对月”，全景式的视、触、听、嗅觉交互体验,让参与者完全置身于其中，短暂脱离现实的束缚，换之以激情、狂欢，肆意的快乐。

沉浸式旅游体验强调的是游客的切身体验，只有将自身与旅游紧密的联系在一起才能将旅游升华为“旅行”。在这座看见贺兰的塞上边城里，项目以七大板块（塞上贺兰、天下贺兰、沐浴贺兰、烟火贺兰、非遗贺兰、当代贺兰、大漠贺兰），通过不同体验形式，多维度唤醒贺兰文化的神奇，给游客一场看见自我的狂野之旅。

正是因为将自身融入进了行程中，游客才不会感觉对漫葡·看见贺兰的旅游产品产生疲惫感，取而代之的是全身心的投入环境中，将自己时时刻刻处于第一人称的角色，体验到别样的历史人生。使整个过程成为非常自然化的旅游。

一次深谋远虑的文旅涅槃

众所周知，文旅项目是一个投资巨大，回报长远的产业。漫葡小镇的前身是以温泉为揽客主打元素的天沐温泉小镇，但项目前期多年来发展并不顺利，开发者不断探索、总结、凝练、提升……直到将漫葡·看见贺兰奉献到世人面前。

那么，一个民营企业，为何要一而再、再而三地对见效慢、回款周期长的文旅项目不断投入巨资，也要将其打造成功呢？这就不得不提及项目及企业的掌舵人曹培。

初见曹培，很多人都惊讶于他的年轻。谈到项目，又不由得让人钦佩他的果决。在他的主推与坚持下，漫葡小镇涅槃重生，漫葡·看见贺兰，其项目无论从立意、起点还是规划运营，都选择了国内顶尖的团队进行合作。负责小镇风貌整体规划的是中国美术学院风景建筑设计研究总院，为游客做沉浸式表演的则是银川艺术剧院的专业舞蹈艺术家。“灵州会盟”、“贺兰夜宴”主打的是民族大融合概念，兼有铸牢中华民族共同体意识元素，“老巷遗风”、“山河人家”则体现了民俗民情，反映出文化自信。在漫葡小镇的文旅景区内，还有贺兰山美术馆 、山边儿童美术馆、贺兰山东麓葡萄酒艺术馆、大象艺术公社这样的自治区内顶尖文化品牌作为项目配套，契合了“满足人民多样化、高品位文化需求”的发展精神。漫葡小镇，站在一个个巨人的肩膀上，遥望着光辉的未来。

国家文化和旅游部在《“十四五”文化和旅游发展规划》中提出，“立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚定文化自信，坚持守正创新，坚持以社会主义核心价值观为引领，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，以推动文化产业高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线……不断健全现代文化产业体系和市场体系，促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一，为社会主义文化强国建设奠定坚实基础。”漫葡小镇，严格遵循着国家文化和旅游部的规划精神，提纲挈领，精益求精地为银川，为宁夏，为西北文旅产业打造了一个可以复制的案例，一个很难超越的标杆。

“作为一个有社会担当的企业，作为一个有情怀的企业家，我总要为这个给予我发展机会的城市留下些什么。”曹培平静的表述着自己的初心。这就是他对一切问题的回答，也是足以令人信服的答案。

就在写这篇文章的时候，笔者仿佛又听到了那远方飘来的羌笛悠扬，那鼓点阵阵的羯鼓雄浑，看到丝路胡姬迎客入城，慕萨莱思少女美颜如画，远望沐浴香汤的双羊公主薄纱起舞，近看《山河人家》花轿里的新娘巧笑嫣然，还有那非遗文创的皮影糖人、剪纸印刷、三弦刺绣、奇门遁甲……这里是中华民族文化创造活力的一脉，这里是我国文化软实力的缩影。

民族的才是世界的。中国的漫葡小镇，世界的漫葡小镇。