看完小红书的户外文案，我想出游了

大家好

这些年品牌的文案好像越来越实用了

比如今年最为出圈的小红书文案

无论是在生活洞察或者本土化打造层面

都很走心

简直不要太圈粉

而最近又打造了一系列户外广告

不仅有超实用的旅行建议

更有街边的马路诗

真的好会写

看完都想出去走走了

首先是旅行篇

现在旅行成为年轻人新的娱乐风口

做攻略也成为他们关注焦点

所以小红书化身本地小灵通

在各个城市下提供旅行建议

主打一个「过来人」的真实经验

「广州」

叫醒广州人的不是闹钟

而是一碟蒸汽腾腾的肠粉

再配上一碗生滚粥

虾饺、烧卖、叉烧包、蛋批

是广州早茶「四大天王」

可以优先试试

珠江两岸22点陆续关灯

夜游票最好别买22点后的

陈家祠始建于光绪十四年

因「三雕两塑一彩」著称

海心桥最好提前预约

热门时段现场可能约不上

去永庆坊看西关骑楼

每个每落

都藏着广州的老灵魂

喝糖水首选

「糖水一条街」文明路

人气老店超多

枇杷山正街一巷居民区

有一道彩虹天梯

在重庆爬坡上坎

都能踏着彩虹

马路牙子吃小面，防空洞里吃火锅

这不叫接地气，这是重庆江湖气

长江索道

傍晚去坐更浪漫

你会在空中

路过晚霞与落日

去朝东路能见到

来福士和重庆老街

的8D魔幻同框

是山城矛盾又和谐的美

搭地铁2号线

在李子坝站

体验地铁穿楼瞬间

重庆的黄昏

去南滨路度过才不浪费

夕阳会落在长江上

给山城镀上一层金

重庆吃火锅不光看评分

还看开店位置

一般敢开在居民楼底下的

都经得起本地人检验

「杭州」

先去法喜寺

再去灵隐寺

大部分是下坡路，更省力

杨公堤一路都是

西湖的精华美景

本地人也爱去

以爱为名的1314路巴士

从南山路到梅家坞

每一站都是西湖的浪漫

早上6-8点、下午4-6点

西湖荷花是“我想开了”

高温时段，荷花就是“我自闭了”

在地价15万/平的复兴公园发发呆

不算浪费时间……

甚至觉得赚了

上海:聊咖啡可不困了啊

全城8000多家咖啡馆

数量全球第一，24小时都有供应

浦东美术馆真正的镇馆之宝

是距江边一百米处

洒满水面的夕阳

永平里——建业里——步高里

走在梧桐树和老洋房的光影里

也走进了上海夏天的诗歌里

当然还有北京、重庆、长沙等城市

小红书都很好将本地特色融入其中

给用户带来别样的攻略

其次是马路诗篇

也是从生活洞察出发

打造出了别样的生活哲学诗词

且每首诗都有自己的名字

也显得格外可爱

《喜放》

当花学会照镜子

世界就盛开了

另一朵花

@隔花人

《一朵花，来人间上班》

一朵花

来人间上班

赚得是过路人

和心上人的喜欢

@中原一点红

《天上的香蕉》

香蕉跑到天上

就变成了月亮

月亮也学太阳发光

@十二啊十二啊十二

《这种果汁》

在一个炎热的傍晚

想喝一杯果汁

不用吸管的那种

加满冰块的那种

你坐我旁边那种

@小韬CHENTY

《酒》

夜晚摇摇晃晃的人

变成了酒

得意的作品

@小韬CHENTY

这本书太好了

我点了杯咖啡

想让它也读一读

@隔花人

《天赋》

嘴巴是世界上

体积最小的演奏厅

你只要往里面输送食物

它就能自动营业

@是只梨

《月亮》

想念的人不敢说

只好抬头看我

@隔花人

《发呆》

不知道车往哪开

就停在路边

发发呆

@废话王阿姨

《野心》

为了安放这野心

我将征服这片草原

@焦野绿

可以说

这些极具洞察的文案

真诚且动人

我们不难发现

正如小红书现在的slogan

“标记我的生活”一样

平台在现在的营销中

也在不断围绕用户真实生活出发

不断打造各种极具生活气息的营销

来征服他们的芳心

比如之前夏天来临之际

也通过一组烟火文案出圈

栀子花上了街，武汉入了夏

去泳池那叫下饺子，去江里那才叫游泳

夏天很长，小龙虾可以慢慢吃

绿豆汤，绿豆汤，你要绿豆还是汤

又或者是今年开始重视直播

并举办了发布会

在会上也拆解出小红书直播

成功的关键在于

“最重要的是真诚，真实的人设

真实的沟通以及真实的场景”

而品牌确实也在不断打造广告过程中

传递出了真诚

毕竟生活是每个人最为熟悉的领域

关于生活的话题和情感

自然更容易引起人们的共鸣

所以对于品牌而言

通过展示生活中的

真实情境、场景和故事

打造生活化的广告文案

确实能更好地与受众建立连接

增加情感上的共鸣

更容易被人们接受和信任

当然

这些归根结底还是

极具生活化的文案不仅走心

还自带亲切感

无疑拉近了与用户之间的距离

作者 | 张广成