新哈弗H5上市：时隔多年再推新款，“便宜大碗”能否守住硬派越野市场？

本文来源：时代财经 作者：武凯

8月21日，哈弗发布新款H5。作为一款大型越野SUV，新哈弗H5基于坦克平台打造，采用非承载式车身结构，车长接近5.2米，定价12.28万-15.78万元。

哈弗H5并非全新产品序列。公开资料显示，长城汽车曾于2010年推出首款哈弗H5车型，此后经过多年改款，并最终在2018年停止更新。而老款哈弗H5的“继任者”，则是长城汽车后续推出的哈弗H6。

哈弗H6因其过硬的产品素质和价格，曾连续多年霸占国内SUV销量榜单榜首位，一度被业内冠以“神车”的称号。不过近年来随着竞品车型的增多，哈弗H6的竞争力逐渐走弱。汽车之家7月数据显示，作为哈弗品牌最畅销的车型，哈弗H6月销量已被比亚迪宋PLUS系列、长安CS75 PLUS等车型超过。

与此同时，哈弗品牌整体销量增速也明显放缓。长城汽车产销快报显示，在2022年，哈弗品牌全年销量同比减少19.9%，为61.7万辆。今年上半年哈弗品牌销量有所好转，同比增幅1.3%。在此背景下，业内人士认为哈弗需要更多的爆款车型。

十万元级大型越野SUV

与老款哈弗H5定位紧凑型SUV不同，此次上市的新哈弗H5定位硬派越野SUV。

官方信息显示，新哈弗H5车身长度为5190mm，轴距为3140mm，整体尺寸达到大型SUV级别。同时，新哈弗H5的最小离地间隙（空载）为200mm，涉水深度则达到600mm。此外，新哈弗H5还配备了双速电控分时四驱系统、非承载式车身等越野性功能配置，在户外场景拥有良好的通过性。

在动力方面，新哈弗H5拥有两种动力组合，分别为2.0T汽油发动机搭配采埃孚8AT变速箱，以及2.0T柴油发动机搭配采埃孚8AT变速箱。

值得关注的是，作为一款主打硬派越野市场的大型SUV，新哈弗H5的官方定价显著低于同尺寸产品。

哈弗方面信息显示，新哈弗H5汽油版车型售价12.28万-15.78万元；柴油版车型售价为14.78万-15.78万元。在尺寸方面，市场上与新哈弗H5相近的有北京BJ90、日产途乐、丰田兰德酷路泽（又称陆巡）等车型，但后者售价均远高于新哈弗H5。

对于新哈弗H5这种“便宜大碗”的定价策略，全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树对时代财经表示：“哈弗品牌是希望通过‘高配低价’的方式，让新哈弗H5提振整体汽车销量。”

在越野性能之外，哈弗方面还强调了新哈弗H5在空间、智能化方面的优势，如2116L容积360度环视系统L2级别智能辅助驾驶技术等。

对此，哈弗方面表示：传统乘用车已经无法满足用户的进阶需求，传统商用车又无法满足用户的舒适性需求。为此，哈弗品牌打造出一款全用途硬派SUV，让用户享受到‘一车多用’的体验。

哈弗需要更多爆款

随着新哈弗H5的到来，哈弗品牌在售车型达到了15款。

官网信息显示，当前哈弗品牌拥有H系列6款车型、龙系列2款车型、狗系列4款车型，以及哈弗M6 PLUS、哈弗赤兔、哈弗神兽3款车型。其中，4款车型为PHEV（插电式混动）新能源车型，其余为燃油车型。

哈弗方面称，哈弗H系列专注城市生活、以经典SUV车型为主；狗系列专注3/4刻度轻越野品类，深度精研野外生活探索；龙系列是全新的新能源序列，专注科技未来。

值得一提的是，哈弗品牌当下尚无纯电产品。在业内人士看来，这对其销量有着不利影响。

长城汽车7月产销快报显示，哈弗仍是长城汽车的主力品牌，其在7月共销售6.3万辆汽车，贡献了长城汽车整体销量的57.7%。

不过，在2022年，哈弗品牌汽车销量为61.7万辆，同比减少19.9%。今年前7个月，哈弗累计销售汽车35.6万辆，较去年同期增长1.6%，低于长城皮卡和坦克两大自家品牌的同期增速。同期后两者销量增速分别为7.0%、7.9%。

整体而言，当下哈弗两款热销车型H6与大狗仍颇具竞争力。数据显示，哈弗H6与哈弗大狗今年7月销量分别为16922辆、10630辆，且同时跻身紧凑型SUV销量榜单前20位。不过，两款车型对品牌整体销量的提升有限。在此背景下，哈弗或需更多爆款产品，新哈弗H5更是被寄予厚望。

“普通消费者购买力萎缩、叠加缺乏纯电动产品等因素，导致哈弗近期销量表现较为低迷。”崔东树对时代财经表示：“新哈弗H5目前来看性价比很高，有希望带动哈弗品牌销量增长。”