喜茶牵手《原神》再创佳绩，联名活动掀起加盟店热销风潮

8月11日,喜茶与《原神》“喜遇原神2.0”联名在广大玩家的期待中正式上线,当日#原神喜茶好喝#、#喜茶原神联动#等5个相关话题接连登上微博热搜。双方围绕游戏人气角色“甘雨”“申鹤”,及“留云借风真君”推出的联名饮品甘雨·麟迹仙酪、申鹤·双柚仙露及相关包材、周边等,收获热烈反响,上新当日喜茶多家门店出现爆单。联名饮品三日累计售出近300万杯,单店日销最高超3600杯,成为不少消费者秋天的第一杯喜茶。而联名活动的火热也再次掀起喜茶加盟业务的热潮。

据喜茶透露,经过半年多的发展,目前喜茶门店总数已突破2,000 店,进入超240个城市,喜茶GO 会员数达到8,000 万,除了以直营形式在洛阳、赣州等多个城市持续开出新店外,喜茶的事业合伙业务保持了高速发展,已开业事业合伙门店突破1,000店,持续践行“将真品质的茶饮和激发喜悦的品牌,带给更多大众用户”的目标。

喜茶加盟能够获得众多用户的认可,其中一个重要原因在于喜茶强大的产品力和对品质的坚持。在产品方面,喜茶坚持为用户带来“真牛乳、真水果、真原茶、真蔗糖”的真品质饮品。

喜遇原神2.0联名活动中,喜茶推出了甘雨·麟迹仙酪、申鹤·双柚仙露两款定制联名饮品,将甘雨、申鹤的冰系属性和人物特性以新茶饮的产品形式呈现。其中,甘雨·麟迹仙酪以甘雨的元素战技名称“山泽麟迹”命名,将香甜进口金菠萝鲜果与慢发酵酸奶进行搭配,浓郁奶香中犹有活泼的菠萝风味。杯壁上由天然藻蓝蛋白制成的藻蓝酱涂抹出仙境般的仙蓝色彩,与甘雨冰系的人物设定相呼应。申鹤·双柚仙露则为一款果茶产品,命名自申鹤好饮山露的习惯。为彰显申鹤作为仙家子弟、气质出尘淡雅的人物特性,喜茶以甘甜微酸的白柚、红柚风味,与香气清高的喜茶定制栀妍茶底组合,分别对应申鹤的白发仙人传说与红绳元素。喜茶同时在饮品中加入了为本次联名全新研发的定制小料“清心花型冻”,贴合游戏中“清心”花作为角色升级材料的设定,为两款角色定制饮品带来“升级”口感。

为更好满足消费者的需求,一直以来,喜茶基于中国传统文化、饮食文化不断进行产品创新,通过革新制作工艺、搭配时尚元素,推出全新产品,满足消费者个性化的消费需求。在本次“喜悦原神2.0”联名出色的创意设计,展现了双方对于中式文化的深度理解,为“新世代”旅行者同时带来了一场中式灵感之旅。

首先,喜茶与《原神》在本次联动中所引入的角色甘雨、申鹤,均来自《原神》世界中最具中式色彩的“璃月”。“璃月”的主体璃月港民居呈现“同卧檐上”和“梁悬千石”两种建筑风貌,更有琉璃瓦、斗拱等细节元素,体现出《原神》作为一款开放世界冒险游戏,在中式传统文化的呈现上与喜茶中式灵感存在契合之处。

其次,在周边的设计上,双方也努力呈现独特的中式灵感设计。在饮品杯、杯套、纸袋、外卖袋等联名包材设计中,甘雨、申鹤的角色立绘的现代常服造型中,使用了一字扣、水滴领等中式服饰元素,以及作为人物背景的云纹,让人物依旧具有鲜明的中式风格。结合“留云借风真君”形象设计的镂空异形杯套,更让人联想到中国古典园林中“洞窗”的巧思。

而在深度联动门店的打卡装置设计中,喜茶以木结构支撑与三层空间的设计,结合盆栽、灯笼等布置,营造出一方典雅精巧的茶馆空间,中式窗纹之上则是阿喜45°喝茶的logo。消费者还可置身于甘雨、申鹤的形象立牌之间,仿佛来到了现实世界中的璃月港。

喜茶的中式灵感设计一直致力于深度理解中华文化精神内核的基础上,用年轻化的现代设计手法进行创造和呈现,与《原神》璃月的视觉设计风格存在呼应之处。在通过联名活动将《原神》人物甘雨、申鹤带到玩家现实生活场景的过程中,喜茶以中式灵感的设计营造沉浸感,从而与《原神》共同传递传统茶饮文化的魅力。

作为去年9月“喜遇原神”首度联名之后,喜茶与《原神》再次推出的升级版2.0合作,“喜遇原神2.0”将持续带来新的喜悦体验。后续喜茶的热销瓶装饮料轻果茶系列也将上线《原神》联名款蜜桃蔓越莓轻果茶、柚柚铁观音轻果茶产品,并将上线便利店及电商渠道,让消费者可以在更多场景下“喜遇原神”。此外,喜茶与《原神》还将在9月1日高校开学季暨原神周年庆倒计时开启之际,启动第二波“喜悦重逢”联动,带来新的联名限定甜品和联名立牌周边,在标志着新旅程开启与重逢的节点,为消费者带来新的“喜悦发生”。

作为新茶饮的开创者和推动者,喜茶致力于用高品质的茶叶、牛奶、水果等原料,持续创新推出高品质茶饮产品。同时,不断从中华优秀传统文化中汲取养分,为消费者带来全新的茶饮体验。随着喜茶加盟业务的不断深入,喜茶加盟店将会进驻更多城市,为更多消费者带来真品质茶饮和激发喜悦的品牌体验。