车企跨界营销“内卷化”，看瑞虎8 PRO冠军版如何“卷”出重围

8月8日晚，成都大运会完美落幕，最终中国代表团位列金牌榜和奖牌榜双第一，成为关注焦点。当天的“冠军”现象不止在体育赛场，车圈的瑞虎8（参数丨图片）冠军家族在北京奥运会成功举办15周年之际，带来瑞虎8 PRO冠军版、瑞虎8新能源冠军版的同时，更与羽毛球世界冠军谌龙、刘雨辰，马拉松世界冠军孙英杰，以及多名忠实用户双向奔赴，再次将跨界营销、产品价值和品牌深度破圈融合，让全球用户感受到中国汽车品牌的冠军速度！

产品价值追求与体育赛场精神高度契合，只为成为更好的自己

近年跨界营销风生水起，与体育携手搞事情最为普遍，唯产品价值追求与体育赛场精神高度契合的才能脱颖而出。瑞虎8冠军家族一直以自我挑战的精神，聚焦中国用户的出行场景和“既要又要还要”的需求，以用户为中心进行产品的升级和迭代，不断突破，拥抱和享受“内卷”，通过持续的内卷为消费者提供更优质的产品和服务。这与运动员在国际赛场上挑战自我、超越极限的精神相得益彰，只为变成更好的自己。

有了同频共振，围绕“冠军之路”有所建树也就水到渠成。在瑞虎8 PRO冠军版的上市现场，羽毛球世界冠军谌龙、刘雨辰，马拉松世界冠军孙英杰共同助阵新车发布，讲述冠军故事，分享冠军精神，并力证瑞虎8 冠军家族的冠军实力，同时还以冠军优势共创，搭建品牌与用户之间的“沟通桥梁”，直达用户、感动用户，让更多追求“冠军的心”的年轻人关注瑞虎8冠军家族，产生情感共鸣，最终实现1+1＞2跨界营销效应。

事实上，在创新营销上与世界冠军双向奔赴，瑞虎8冠军家族一直夯筑“冠军之路”，持续助力中国体育运动事业。其相继与东京奥运会、北京冬奥会、苏迪曼杯等国际顶级赛事结缘，将冠军实力、冠军品质、冠军精神进行创新展现。不仅如此，在2023环塔拉力赛上，瑞虎8车队以唯一家用城市SUV车型再次勇夺汽油量产组桂冠，以勇战极限的冠军实力、敢于超越的冠军精神打造出更富内涵的冠军形象。

与用户不断同频共振，持续拉近彼此距离

近年来，自中国车市调头向下后，大家都在寻找存量市场下的制胜之道，虽然各家车企想法不同，但提升用户营销成为行业共识。如何与用户实现双向奔赴，虽没通用答案，但可以肯定的是，新时代汽车的创新营销密码，必须围绕以用户为中心，通过“年轻化产品+场景化营销+近距离共情”，才能凝聚品牌认同感，为用户带来更多价值、惊喜和体验。这一方面，奇瑞或许不是最突出那一个，但绝对是最擅长与用户同频共振的那一个。

在瑞虎8 PRO冠军版发布现场，被人民日报及新华社多次报道、火爆全网的71岁车神奶奶徐茂彩，环塔国际拉力赛瑞虎8车队队长陶鹏飞，吉林省红箭救援队成员、红十字救护员武海波，和父亲一样选择瑞虎8的赵越，四名车主登台分享为瑞虎8的冠军品质、冠军实力证言。不难看出，让用户获得更好、更便捷、更具创新性的用户体验，瑞虎8 PRO冠军版再次展现奇瑞立足用户思维、建立品牌感知、多圈层高效引领的功底。

不断拓展跨界合作边界，为用户提供丰富的价值感受与价值体验

随着汽车行业整个营销逻辑、体系发生巨大变革，传播渠道不断丰富，各大车企以花式营销、全新玩法不断抢占市场“头条”。瑞虎8冠军家族利用创新营销，不断拓展合作边界，探索自主品牌营销新方式，持续为用户提供丰富的价值感受与价值体验。上市初期，瑞虎8 PRO便携手科幻顶流IP“三体”，打造“三体科技探索座驾”，共同探索无尽未来科技，更是冠名《三体》电视剧，引发爱好科幻的年轻群体的共鸣，让科幻梦想照进现实，开启中国汽车的科技探索之旅。

有资深业内人士表示，不可否认，面对这届比任何一代都更个性、更时尚的年轻人，汽车产品如果不加点好玩有趣的元素，怎能与他们日常生活无缝对接？奇瑞汽车以瑞虎8冠军家族为媒介，不断探索产品、品牌与用户的情感连接方式，通过一系列创新营销“组合拳”，有效渗透到年轻人意识中，满足他们个性、玩乐的差异化需求，真正诠释了好的营销，是热闹过后，在用户心中仍有回响；是打破先例，成为行业内的营销范本。

再好的营销表达，也都要回归产品。瑞虎8 PRO冠军版拥有“动力冠军”“科技冠军”“空间冠军”“安全冠军”和“品质冠军”五大产品冠军实力，给用户创造了更多价值满足感。实力不俗的不止瑞虎8 PRO冠军版，瑞虎8 冠军家族已历斩32项赛事桂冠、12项产品荣誉及多项海外荣誉，成为征服赛场的冠军、用户心中的冠军、享誉全球的冠军，是中国品牌真正的全球车、国际车、冠军车。值得一提的是，瑞虎8 冠军家族的冠军之路，也是奇瑞汽车的冠军之路。目前奇瑞汽车已赢得全球超1200万用户的热爱与支持，远销80多个国家和地区，收获“中国双冠 全球热爱”的口碑。

一位哲学家曾有过这样的经典论述：“世界上最难的两件事，一件是把自己的思想装进别人的脑袋里，因为这需要借助传播的魅力；另一件则是把别人的钱放进自己的口袋里，因为这需要深厚的营销功力。”瑞虎8冠军家族在跨界联合、打破圈层的创新营销及多样的用户沟通与体验方式中，不但夯实了自身的冠军形象，更为用户带来了丰富的价值体验与精神内涵，这无疑为中国品牌提供了一个具有深度参考价值的案例。