腾讯发Q2财报，视频号表现如何？首次提及广告收入及电商增速

视频号依然是“全村的希望”。

8月16日，腾讯发布了第二季度财报，该季度腾讯实现营收1492.08亿元，同比增长11%，净利润375.48亿元，同比增长33%。

其中，与视频号有关的主要有以下几个：第二季度，视频号广告收入超过30亿元，助力整个广告业务同比增长34%；总用户使用时长同比几乎翻倍，直播电商GMV同比增长约150%......

可以看到，视频号的商业化步伐正在加速。对于业内人士而言，如今视频号又还有哪些值得关注的利好？

作者 |场妹

美编 |鳅圆

Q2，视频号表现如何？

腾讯 2023 年 Q2 财报披露，游戏、金融科技及企业服务、社交网络、网络广告、其他几大核心业务，收入分别对应为 445 亿元（占比 29.8% ）、 486 亿元（占比 32.6% ）、 297 亿元（占比 19.9% ）、 250 亿元（占比 16.8% ）、 14 亿元（占比 0.9% ）。

其中，与视频号有关的核心数据主要有以下几个：

1.视频号贡献广告收入超过 30 亿元，占全部广告收入的比例达到了12%

2.视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，DAU同比增长双十位数

3.企业服务收入有所改善，实现低双位数同比增长，得益于视频号直播带货交易产生的收入以及云服务的轻微增长

这是自视频号上线以来，腾讯首次公布视频号的具体广告收入情况。上一次提及视频号广告收入，还要追溯到2022年第二季度的财报会议上，腾讯总裁刘炽平宣称：“2022年第四季度视频号广告收入有望超过10亿元。”

如今，仅仅过去半年，2023年第二季度视频号广告收入就超过了30亿。

而横向对比目前行业内的两大短视频平台来看，快手第一季度的线上营销服务收入为131亿元，抖音官方并未公布具体的广告收入数据，但据见智研究，抖音第一季度的广告收入大约在678亿元。

可以看到，视频号广告收入数据还未能与快手、抖音抗衡，但某种意义上释放出视频号的商业化正在加速。

财报会议上，腾讯方面就提到广告主对视频号广告有强烈需求，未来将逐步提高微信视频号的广告占比。

“我们的同行大约一半的广告收入来自地方性广告或在其短视频服务中进行电子商务合作的客户。因此，随着我们在视频号中发展电子商务，利用我们现有的小程序等基础设施，我们处在一个很好的位置，可以孕育出广告收入翻倍的机会。”

除了广告收入的强劲之外，视频号的另外一个收入来源——直播电商，也在财报电话会议上被提及。

会议上，腾讯方面提到，视频号直播电商GMV第二季度同比增长约150%。GMV规模在数百亿人民币的年化交易额范围，还处于非常早期的发展阶段。

Q2，视频号做了什么？

去年12月，腾讯CEO马化腾在一场内部讲话中强调：“视频号是全场（全公司）的希望。”自此，被寄予厚望的视频号不仅成为腾讯的C位，也成为了整个短视频直播行业的焦点。

实际上，在马化腾内部讲话中肯定视频号之前，视频号在2022年就已经作为腾讯集团增长业务重点关注的对象。其中，腾讯2021年四季报及全年年报中，视频号作为高频词汇出现了13次。

如今，可以看到，视频号再次被重点提及，且首次公开广告收入数据，可见其依然备受重视。

回顾今年上半年视频号的动作，可以看到——

产品的基础建设能力上，视频号先后推出主页挂载视频直播橱窗、运费险、先用后付、达人广场等功能与服务。

内容层面上，视频号升级品牌激励计划、带货主播激励计划等，进一步扶持主播、商家开播，也上线创作分成计划和付费订阅功能，助力创作者变现。

4月7日，视频号升级“带货主播激励计划”。带货主播充分激活微信社群、公众号、视频号、小程序等渠道粉丝，引导私域用户进入视频号直播间并形成有效观看和交易转化，直播结束后即有机会获得平台流量奖励。

4月20日，《视频号品牌商家激励计划》正式发布。凡入驻视频号的商家，平台将综合评估商家的品牌力、影响力，针对满足条件的商家给予一定的流量激励和其他多重权益。

为了帮助主播、商家起号带货，视频号官方甚至亲自下场，发布了起号指南——《视频号商家起量基础教程》，手把手告诉主播和商家什么样的直播间能获得流量、什么是好内容和好货品。

7月24日，视频号还宣布推出“视频号带货直播达人冷启动激励计划”，旨在吸引更多优质新主播加入，促进主播的成长，并提供丰富而高质量的直播内容。根据该计划，达人主播可以根据规定提交申请。该计划主要面向抖音、快手、微博、淘宝直播等外站具有一定粉丝量和带货能力的成熟主播。

直播冷启动激励详情（部分）

一系列动作之下，视频号的内容生态在加速繁荣，商业化步伐也正在提速。

有视频号主播曾表示：“大平台竞争太大，流量卷不过大主播，所以现在好多专门干视频号的。”

“视频号的视频火了就能出单，但成熟平台不付费不做优质内容是没流量的。”另一位做农产品带货的主播也直言，他们正在逐渐把重点转向视频号。

不过，也不乏吐槽抱怨视频号运营依然不够专业的声音。“对接不到运营，也不知道怎么联系客服。”曾有商家为了店铺认证而四处打听，最终了解到只能对接服务商，但也没有方式对接上。

有业内人士认为，相比抖快，视频号走得慢一些，显得“佛系”，但无疑是具备潜力的。无论是直播电商，还是本地生活，视频号都在摸着抖快过河，寻找更适合自身的模式。

未来，视频号还会如何进击？静待下一个季度的成绩单。