ETRO x 任嘉伦；BYREDO x 张子飘；YVMIN 尤目 x SHUSHU/TONG

图片来源：BYREDO

近年来，随着明星接连发生负面事件，时尚行业逐渐意识到与明星、艺术家和 KOL 合作所暗藏的巨大风险。那么，这些风险是否会令品牌放弃名人背后庞大的粉丝群体？近期的一些品牌联名似乎给出了答案：可能并不会。

在过去的一个月，意大利老牌时装屋 ETRO 与中国人气演员任嘉伦合作推出了联名胶囊系列；高端香氛品牌 BYREDO 与中国本土艺术家张子飘合作打造限量版丝巾；本土首饰品牌 YVMIN 尤目则再次携手 SHUSHU/TONG 打造联名系列，并获得了韩国大热女团 New Jeans 的曝光。

本文，Jing Daily 将从发售形式、社交媒体表现等方面，介绍以上三个本土人才或品牌展开的创意联名系列。

ETRO x 任嘉伦

ETRO 携手品牌代言人、演员任嘉伦推出联名胶囊系列。

图片来源：ETRO 官方微博

7 月 20 日，意大利奢侈品牌 ETRO 携手品牌代言人、演员任嘉伦推出联名胶囊系列。以任嘉伦儿时对家乡夏日星空的记忆为灵感，品牌创意总监 Marco De Vincenzo 和任嘉伦在此次胶囊系列中开启了一次关于梦想与成长的对话。截至发布，该胶囊系列的专属微博话题 #ETROXRJL# 累计阅读量已达到 1 亿次。

事实上，这次联名的基础早已奠定，任嘉伦自 2022 年被任命为 ETRO 品牌代言人后便与该品牌展开了长期合作。而凭借 2017 年出演古装剧《大唐荣耀》走红的任嘉伦，早已拥有着庞大的粉丝群体，因此打造一个“从任嘉伦的眼中看到的 ETRO 世界”的胶囊系列，势必能引起他的粉丝共鸣。

尽管近年来品牌与明星合作存在着一定风险，但像任嘉伦这样拥有极高人气的明星，其背后的庞大粉丝群及影响力对 ETRO 而言无疑是一个诱人的机会，尤其是针对中国市场的独家合作。截至 2022 年，ETRO 在中国经营着七家门店，但该品牌显然有着更长远的扩张计划。

BYREDO x 张子飘

BYREDO x 张子飘

图片来源：BYREDO 官方微博

上月，香氛品牌 BYREDO 特邀中国艺术家张子飘以其独有的视觉语言，解读无人之境的故事意蕴。双方将品牌经典的无人之境系列香氛延伸至画作《Rose 03》，并打造出反映香氛花香情感的 Byproduct 限量版丝巾，为这一香氛系列增加了层次。在微博平台，相关话题 #BYREDO 无人之境# 已收获阅读量 190.8 万次。此次合作不仅提升了 BYREDO 在中国市场的传播度，同时还展示出品牌对新兴中国人才的支持。

无人之境香水系列最早于 2015 年推出，本次合作一方面是对品牌经典产品的创新重塑，另一方面则是品牌通过与本土人才合作，与中国市场建立起深度的联结。张子飘出生于 1993 年，作为一位千禧一代艺术家，张子飘的独到艺术叙事能够为 BYREDO 巩固其年轻和创意现代的品牌形象。

YVMIN 尤目 x SHUSHU/TONG

New Jeans 成员在 MV 中佩戴了 YVMIN 尤目x SHUSHU/TONG 联名首饰系列。

图片来源：YVMIN 尤目官方微博

YVMIN 尤目不久前联合 SHUSHU/TONG 推出 2023 秋冬联名首饰系列“箭矢红心”，呈现出少女优雅和力量的微妙平衡。自 2018 年以来，双方就曾合作推出过多个联名首饰系列，这些合作首饰产品与 SHUSHU/TONG 每季的服装风格契合，为双方品牌开拓了新的产品领域。

同为来自中国的设计师品牌，YVMIN 尤目与SHUSHU/TONG 有着相似的品牌美学，双方持续的合作加强了品牌间的互动和消费者基础。SHUSHU/TONG 目前在全球社交平台 Instagram 上有着 13.7 万名关注者，并每年登上伦敦时装周发布。凭借着独特甜美的设计，该品牌吸引了不少海外明星追捧，其中包括大热韩国女子组合 Blackpink。不久前，另一韩国女子组合 New Jeans 成员也在最新的 MV 中佩戴了 YVMIN 尤目 x SHUSHU/TONG 联名首饰系列，为两个品牌都带去了不小的曝光。

截至发布，YVMIN 尤目在微博上拥有 3.7 万名粉丝，品牌话题标签 #YVMIN尤目# 被 177 万网友阅读。而 SHUSHU/TONG 的粉丝数则为 7 万，品牌话题标签阅读量超过 4558 万。

作者 | Sadie Bargeron

编辑 | Jingyi Li