牛奶可乐经济学：为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？

一名经济学家与一名数学家在森林中散步，走着走着突然碰到一头大黑熊，经济学家见状，吓得面无人色，扭头就跑。数学家说：“你别跑了，我们跑不过黑熊的！”经济学家说：“我虽然跑不过黑熊，但我跑得过你！”

哈哈哈…相信许多人都看过这则笑话，今天之所以用它来开篇是因为它与我们要介绍的这本书有关，即博物经济学。

那么，什么是博物经济学呢？百度百科是这样定义的：

博物经济学，是用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象的一种思维方式。这种思维方式建立在经济学的简单常识上，试图通过基本的推理去理解并解释事物的本质。

所以，它其实还称不上一门学科，只是一种思维方式而已。本书的作者罗伯特·弗兰克便是一名博物经济学家，而《牛奶可乐经济学》则是他的代表作。

在书中作者运用经济学常识对生活中各种千奇百怪的例子进行分析，使得原本枯燥的经济学原理瞬间变得妙趣横生。正如著名经济学家梁小民所说的：“读完之后你会成为经济学的粉丝。”

不过在开始之前，我们需要先了解两个重要的经济学概念，机会成本和成本效益原则。

一、机会成本

从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。

为了解释这个概念，书中运用了演唱会的例子，下面我们来稍微改编一下。

假设你赢得了一张五月天演唱会的免费门票，但不能转售。可在同一时间周杰伦也在开演唱会，你也很想去。然而，不会分身术的你，只能去一场。

我们假定周杰伦演唱会票价为300元，但你的心理承受价格是350元。也就是说，要是小公举的票价高过350元你就不愿意去看了，哪怕你没什么事要做。那么，你去看五月天演唱会的机会成本是多少？

为了鼓励大家进行思考，我把答案放在文末。同时这里也提供4个选项：0元、50元、300元、350元。建议你试着做一下。