2023 logo设计趋势报告出炉丨创意白皮书

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6月14日，标志设计资讯网站LogoLounge正式发布了《2023年LOGO设计趋势报告》。今年的LOGO设计趋势报告也是LogoLounge发布的第21份年度LOGO设计趋势报告。二十年来，LogoLounge 会在每年的6月中旬发布这一年的标志设计趋势报告，盘点和总结标志设计的发展趋势。

在人工智能的冲击下，无论还是艺术设计、商业设计都受到了很大的冲击，虽然现在已经有AI设计的LOGO直接商用的案例了，但是目前人工智能在LOGO设计领域还是作为一种灵感工具。全球知名设计网站LOGOlounge，发布2023年标志设计趋势，我们一起看看AI时代的LOGO是什么样子的？

01

野花

花香四溢，刮起了一个全新的设计风潮！原本只会出现在冰茶和止咳糖品牌 Logo 里的花朵元素，如今在设计界如雨后春笋般盛开。

然而现在，不论你是在饮料行业，还是在健康、美容、酒精或娱乐产业，花香都已成为新的市场热点。设计师们也热血沸腾，像追逐猎物一样热衷于将这股花香带入视觉品牌设计中，仿佛能让人通过眼睛就闻到那丰富的花香。

对花朵的解释从高度可识别的到模糊的幻想占位符。徽章和冠饰曾经以月亮、心形和星星为背景，现在则缀满了树叶、藤蔓和各种各样的花朵。无论这些标志是使用花卉元素作为特征还是作为小玩家，这都明显提高了设计美学，超越了陈词滥调。纸卷、照片装饰的丝带和手绘的徽章证明了这一趋势已经变得多么多样化。

02

流动的混合

和那些标榜有精准角度、完美弧线的设计不同，一种观感上令人觉得放松、舒适的logo设计趋势正在形成，最典型的表现之一就是如水滴般带着流动感、视觉柔和的设计表达。

这种设计通常与自然或休闲导向的产品联系在一起，予人平易近人的感受，同时，这些看上去具流动性的外挂，能够一定程度上传递一种灵活、自然发散的感觉。

这种未经构造的液体外观可能很好地说明了你所期望的品牌体验的自发性，或者你可以预期的灵活性。它通常与自然或休闲导向的产品联系在一起，这些产品想要打破形式主义的壁垒。为了对抗过于松散的形象，相关的排版或其他背景图像可能会提供更多的结构，以向消费者保证品牌的大脑确实是左脑。许多字体已经发布，其字体形式整齐地融入了这一趋势。

03

饼干

LogoLounge将这最后一个趋势命名为“Ritz”，意指“乐之饼干”，泛指那些像小饼干一样的图形标识（实际上，乐之饼干并不长示例中那样，它们更圆一些，边缘的波浪齿更小）。

因为状似家里常备的小零食，这种形状会让人放松，另外，扇形起伏的边缘也会让人联想到证书上的印章，召唤这我们伸手去触摸感受一下。它还让人联想到花朵、西班牙油条的横截面等等，总之，熟悉的褶边能够带来平易近人的感觉，在消费者心中引起共鸣。

04

逐渐褪色

模糊的、逐渐褪色的设计某种程度上来说是有点反直觉的，人们喜欢“看得更清楚”，且我们通过眼睛接收绝大部分信息，这种模糊焦点的设计，大概是希望通过带来一些具挑战性的体验来达到吸引人的目的？

大多数采用这种效果的标志都是将聚焦和非聚焦的元素混合在一起，以便从其他元素中区分出来，或者展示一个逐渐变清晰的过程，或者如果他们想要使其模糊不清的话，可能是反过来的。

品牌应用中，有一些非常出色的使用例子，动画允许聚焦来讲述一个故事，因为它在慢动作中创建了一个过渡性的揭示。看看Myers & Briggs基金会是如何通过个性测试来揭示一个人对自己的认知的，就像是一部精彩的电影。

05

前短立体风格

参考透视效果设计出的logo能创造一种电影戏剧的感觉。

LogoLounge表示，这种设计手法并不新鲜，不过他们经过慎重考虑还是决定将它列入今年的趋势报告中。他们指出，这种设计手法对空间和时间感的表现力很强，能让受众很直观地感受到眼前的东西在向你而来，或者离你而去。

这种方式用在名字较长的logo中，也能够让设计变得更加紧凑。

06

推进风

向上的三角形箭头。这实际上应该也是个由来已久的logo形态，但也许在大环境充满不确定性的当下，人们会更喜欢这种呈现出蒸蒸日上劲头的标志。

当然，你应该也还记得数学老师教的“三角形稳定性”，当想要表达可靠、稳定、势头强劲时，品牌也倾向选择这种有冲劲的表达方式。

07

斐波那契数列风格

螺旋状和斐波那契数列之间的关系，就像双螺旋和DNA的关系一样，简单的图形代表的却是深奥、复杂的自然和科学内核。

因此，当你想用简单的美来表现深度和复杂性时，螺旋状会是个不错的选择。

08

超音速

声音每时每刻都以每小时761英里的速度冲击着我们，我们说话、唱歌、欣赏音乐……声音是信息传递的重要介质之一，然而这些在我们生活中承载重要功能的声波，我们是看不见的。所以，当我们试图以看见的方式展示它时，我们会首选正弦波或音频均衡器的条形。

考虑到声音在市场营销中扮演的角色越来越重要，在logo设计中更多见到这种声波形态也许就不足为奇了。

09

球体风格

两个紧紧相连的圆圈可能意味着他们之间有一种更紧密的联系，它们可能是因为彼此的接近而形成了共生关系。就像Quarto出版集团（那张图片的左上角），他们专注于字母“Q”的形状，那个小小的点就像是被大圆圈吸引，形成了一种魔力般的磁性连接。

在这个趋势中，你还可以看到有些标志仿佛像是被行星引力吸引的卫星，有些则像是在细胞分裂的过程中合并或分离。有趣的是，虽然这个趋势中的立体设计还很少，但现在既然我们提到了，谁知道呢，明年可能就会有更多这样的设计冒出水面。

10

姓名填充

有些设计师非常喜欢字体设计，但同时也爱好logo创作，姓名填充的logo形式就让他们有了发挥的空间。文字和图形的叠加，能够传递更多重信息，又或者强化某种印象，比如LogoLounge给出的ELEVATOR案例，就将文字嵌入到了老式电梯楼层指示牌的半圆形图案中，以文字辅助图案（或者反过来）的形式，强化观者印象。

另外，像Coffee Bros的设计，让logo带有了一点可读性，制造了一点小小的互动。

11

金属丝状

LogoLounge认为，这种设计趋势是数字工具包使用增多的一种体现，设计师们在完美但平凡的图形上抓取和拖动一些边框点，将它们延伸、拉拽到新的维度和形态。

这些简单的调整能够即保证图形留有原始状态的影子，又带来新的视觉效果，往往可见于一些品牌更新案例中，用以传达蜕变过程，阐明新的品牌故事。

12

点线设计

对于这种趋势，你会注意到这些线都有一个球形的尖端，像是电路板，由一个起点开始，导向前方的路径，又或者是指向某个终点。

在设计中，往往采用密集重复的点线，来绘制特定图形，不同的图形和表达，会带来不同的视觉效果，有的设计中，点是重点，以表示结束或起始，而有的设计里，线条流动的轨迹或运动路线是设计师希望你注意的地方。

13

漏字板

漏字板是大概17世纪左右发明的，开始主要用于在礼拜场所的通道上绘制图案和文字，那时工匠们会尽可能将字母间隙做到最小，以保证不影响阅读。

不过，在今天的仿漏字板设计中，设计师有了更多发挥空间，在哪里隔断、有多少隔断，在原本带着工业美的表现形式上，加入更多自由的、具视觉吸引力的设计。

14

半星

星号被认为是设计库中最被依赖的符号元素之一，它可以无处不在，因为它可以有非常广泛的应用场景，可以是一个亮点、一个值得注意的细节，而设计师们现在发现，把它切一半，丝毫不会影响这一符号的神奇效果。

LogoLounge称这个符号为一个“更受欢迎的伴侣”，可以和品牌故事相关的其他元素结合，为他们增添闪光感。

15

伸展

从LogoLounge给出的示范案例中可见，“伸展”这一趋势主要体现在文字为主的logo设计中——通过延长、拉伸文字中的某个字母，赋予logo更多活力和设计感，同时起到强化、突出的作用。

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