2023体育赛事回归年：村超、国际赛事撬动城市体育消费

在打造城市名片或者是推动城市更新时，体育赛事往往是人们很容易想到的工具。

来源 | 21世纪经济报道

编辑 | 加贺

2023年是体育赛事大年，成都大运会，杭州亚运会等，各项国际赛事也逐步回归中国。

7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》提出，促进文娱体育会展消费。其中包括鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事。

体育赛事如何助力打造城市名片和拉动城市消费？21世纪经济报道记者采访多位专家等，谈城市和体育赛事共振的经验。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄告诉21世纪经济报道记者，在打造城市名片或者是推动城市更新时，体育赛事往往是人们很容易想到的工具。从国际上来看，也有很多成功的案例。

“对于中国正在出圈的体育小镇或者赛事带火的城市来说，中国的体育产业正处于快速发展时。同时，中国也还处在城市化的过程中，特别是一些中西部地区，还面临着繁重的乡村振兴任务，在这种情况下，体育赛事也可能成为县域名片、推动县域经济发展的重要战略工具。”王裕雄说。

这已经有迹可循。比如，7月底，在超过5万名现场观众和大批网络球迷的见证下，“村超”在贵州黔东南州榕江县城落下帷幕。这一乡村赛事品牌，不但为榕江这座县城带来大量客流，而且极大的在全国推广了“村超”这一名片，为当地乃至贵州带来新的旅游发展契机。

“当我询问周边了不了解村超时，不止一个人和我说，他们挺想去看的。”前两周刚刚去贵州度假的李芸（化名）表示。

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体育赛事撬动城市名片

通过体育赛事打造城市名片和拉动城市消费，目前国内有双奥之城的北京，还有因冬奥带动冰雪度假产业的小城河北崇礼。2023年比较出圈的，则有贵州黔东南州榕江县的“村超”。

公开报道资料显示，榕江县总人口不到40万人，但会踢足球、喜欢踢足球的接近5万人。全县有县级足球特色学校41所、全国青少年校园特色学校14所，县域内的足球场达25块，仅县城就有14块。

贵州黔东南州还不只有村超，2022年夏天火爆出圈的还有黔东南州台江县村BA，村超、村BA带来的流量，进一步带火了贵州旅游市场。

官方统计数据显示，从5月份村超举办以来，上百万人次到场观战、超5000万人次在线围观、全网流量突破300亿次。截至7月20日，榕江县今年累计接待游客250.67万人次，实现旅游综合收入28.39亿元。同时，大量游客带动了住宿、餐饮等相关产业的发展。

近年贵州大力发展旅游，并发力文体旅融合项目，或将成为贵州旅游突围的一个重要抓手。贵州的山地多，气候凉爽，其中还有不少少数民族。近年来，在如何利用山地资源进行绿色发展方面，贵州官方也多次表示要学习瑞士经验。

什么是瑞士经验？瑞士是体育文化渗透率比较高的国家，体育项目、赛事和旅游融合度也比较高。8月10日，瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜接受21世纪经济报道记者采访表示，瑞士的冰雪和冬季旅游对整个国家来说是非常重要的，特别是冰雪旅游占了瑞士GDP的10%。

瑞士的体旅产业发展比较成熟的原因，一是瑞士本身山地多，国家面积也比较小，不管你是住在哪里的居民，滑雪或者徒步运动都很便捷，和运动相关的基础设施很完善。另外，瑞士人从小就接触滑雪等体育项目，包括学校也会安排一些夏天和冬天的活动，一些体育项目对儿童消费也会有一定的优惠折扣。

常典娜也提到，她发现近些年也有不少的中国消费者到瑞士滑雪或者徒步，参加一些体育运动项目或者赛事，部分中国消费者的消费习惯，已从早年的一次旅途去很多个欧洲国家打卡，到现在更愿意花时间深度体验一个国家。

王裕雄告诉21世纪经济报道记者，从国际上来看，一些工业城市例如曼彻斯特在其转型过程中，职业球队和赛事的存在，已经成为其重要名片。由于美国和欧洲体育产业从上世纪70年代开始快速发展时，已经完成了城市化甚至一度出现了逆城市化，所以其赛事更多体现在对城市发展的带动上。

对于中国正在出圈的体育小镇或者赛事带火的城市，王裕雄表示，中国还处在城市化的过程中，特别是一些中西部地区，还面临着繁重的乡村振兴任务。在这种情况下，体育赛事也可能成为县域名片、推动县域经济发展的重要战略工具，例如“村超”之于榕江县、“村BA”之于台江县。

王裕雄进一步指出，不管是城市还是乡村，也不管所发展的赛事是职业赛事或者草根赛事，如果想要达到通过赛事有效带动区域发展之目的，首当其冲是要打造极富影响力的赛事品牌，需要充分发挥赛事对于城市的品牌营销价值和引流作用，与之同样重要的是完善相应的产业和配套设施。发展产业时既包括围绕赛事发展上下游产业，例如青训、场馆运营产业；也包括围绕赛事打造“体育+”，发展关联产业，例如旅游产业、文化娱乐产业乃至农业等。

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体育赛事可以给城市带来什么？

每年7月份备受瞩目的国际赛事，是温布尔登网球公开赛。温布尔登是英国伦敦西南地区的一个小镇，该赛事已经有100多年历史，是一项比赛带火一个城镇的典型案例。

被国内多篇论文和媒体报道引用的一组数据称，围绕赛事，温布尔登小镇在食、住、行、娱等配套方面，形成了产业群，温布尔登每年提供超过5万余个网球消费，35万杯茶、咖啡等消费；球场持续翻新带动的建筑消费和房屋出租、露营帐篷等住宿消费已成为温布尔登的重要收入来源。

不仅仅是网球比赛，马拉松比赛也成为国际上拉动城市发展的一个重要体育项目。

创始于1897年的波士顿马拉松是全世界首个城市马拉松赛事，也是目前全球跑者最神往的路跑赛事。每年4月份赛事当天，也是波士顿的城市狂欢节，波士顿将迎来约3万名选手，城市街头、商场遍布全球各地来参赛的选手，对当地旅游业的发展产生了带动作用，同时也向全球呈现了一个科技中心城市充满活力的城市气质。

显而易见的是，办好一场赛事，给城市知名度的打造和带来的经济效益空间是巨大的；同时，大型的赛事能带动城市的体育运动和消费的氛围。一个典型的就是冰雪运动。以2022年中国举办冬奥会为例，筹办冬奥会至今，中国冰雪消费开始起步。

8月10日，一家国内知名的室内冰雪运营企业负责人告诉21世纪经济报道记者，北京的客户群体跟广东等一些南方经济发达地区相比，熟练的滑雪人士更多，因为冬奥会的举办以及滑雪场等基础设施的完善，北京消费者上冰的时间更早，他们针对北京和其它地区也匹配了不同的课程设置。

2023年我们很惊喜的发现，冰雪的C（消费者）端消费刚刚开始。”亚洲数据集团的常务副总裁张莉告诉21世纪经济报道记者，亚洲数据集团是国际冬季运动(北京)博览会的主办方之一，参与和见证了冰雪产业近年在中国的发展。

张莉介绍，2022冬奥会以后，国内的很多雪场生意都很好，一些非一线城市周边的雪场，节假日式雪场配套的酒店两三千元人民币一晚的房间，都还经常处于“一房难求”的供需状态。

“北京作为全球首个‘双奥之城’，在后奥运时期，我们发挥冬奥余热，促进城市和区域发展、惠及民生改善。我们不遗余力的提高场馆的使用效率，鼓励全方位长期使用和升级各种设施，以达到扩容和提高品质的目的。”北京奥运城市发展促进会常务副会长刘敬民8月10日在一场发布会上公开表示，基于奥运筹办和后续的运营，举办地区生态环境显著改善，基础公共设施加速布局，区域服务水平整体提高。

刘敬民提到，冰雪及绿色能源产业加速发展，成功打造了首钢城市复兴新地标、延庆最美冬奥城和张家口冰雪亚洲旅游度假目的地三个冬奥促进城市高质量发展典型。

用好“双奥”资源发展体育消费，也是北京市2023年促消费重点工作。以北京市石景山区为例，后冬奥时代冬博会落地石景山，冰雪成为拉动石景山区城市复兴的重要引擎。

同在上述发布会上，北京市石景山区副区长尹圆表示，后冬奥红利为石景山注入了源源不断的发展活力，石景山区通过盘活场馆、激活产业、用活资源、唤活人气，推动冬奥遗产挖掘利用，打造冰雪体育产业新高地。

目前来看，在中国，体育撬动城市发展仍然处于起步阶段，不同的尝试都在进行中。《关于恢复和扩大消费措施的通知》提出，要遴选确定新一批国家体育消费试点城市。未来，很多城市的发展将更深的与体育赛事连接在一起。

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