广东
前脚刚“入编”，后脚就宣布进军动漫界，茶饮界的“街溜子”蜜雪冰城，又开始“搞事”了。
红餐网消息，8月13日，蜜雪冰城通过“雪王驾到”官方微博官宣其制作的动画片即将上线的消息。简言之，就是蜜雪冰城为自己的“雪王”IP制作了一部动画。
从目前公布的预告片来看，“雪王驾到”主要讲述的是“雪王”在和“反叛者”斗争过程中，不小心弄丢了自己的权杖，从而展开漫长的寻杖之旅。在寻找过程中，“雪王”交到了很多新朋友，还一起制作饮品，一起升级打怪，最终历经重重困难最终夺回权杖的故事。
由于此前蜜雪冰城没有透露过其要拍摄动画片的消息，所以这则“雪王驾到”预告片一出，很快在网上引起了轩然大波。网友们纷纷表示：“起猛了，看见雪王出动画了”“你小子保密得太好了吧，身价涨了饮料价格就不准涨咯”“你播，我在你店里看？”“雪王没腿还要历险，着简直就是励志大电影”“别人：与二次元联动，雪王：成为二次元……”
除此以外，甚至有网友延续蜜雪冰城和瑞幸咖啡的“爱恨情仇”，发问道“反派大BOSS不会是瑞幸吧？”网友们的“玩梗”，引发消息的新一轮传播，蜜雪冰城又双叒叕出圈了。
值得注意的是，有粉丝在微博询问这部动画总集数、每集时长、更新频率等相关问题。蜜雪冰城却神秘的表示，“雪宝（雪王粉丝昵称）可以关注我们的账号，任何跟雪王动画相关的信息都会第一时间在账号中向大家同步哟。”
不过，随后有网友在2023年4月全国重点网络动画片拍摄备案通过剧目信息中发现，天津市好传文化传播有限公司备案了《雪王驾到》动画，共计12集，但并未显示一集的播出时长。
事实上，凭借着“雪王”IP，蜜雪冰城已制作了多起刷屏级营销案例，可谓是掌握了流量密码。据悉，蜜雪冰城不仅是最早推出IP的餐饮品牌，也是第一个将IP营销出圈的餐饮品牌。
2018年，蜜雪冰城推出代言人“雪王”；2019年，雪王首支单曲上线。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”歌词形成洗脑神曲，爆红出圈。同年，雪王人偶诞生在门店与消费者亲密互动；2020年，雪王首支MV发布；2021年蜜雪冰城举办了100个雪王巡展活动；2022雪王因摘桑葚“晒黑”；2023年，是雪王出道5周年，雪王全球主题曲MV首发，里面用了五国语言唱“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……
在当前新茶饮市场极度“内卷”的今天，抢占消费者心智成为品牌竞争的关键。蜜雪冰城不仅依靠“土味”营销成功出圈，更成为当前新茶饮“低价”霸主。在新品牌层出不穷、老品牌激烈厮杀的茶饮行业，蜜雪冰城掌握流量密码，一系列营销运营和前瞻性操作，或许都有茶饮品牌值得借鉴之处。
（作者：红餐网麦泳宜；编辑：李唐）
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