上市一周断货，三周发行16万册，“长安三万里”图书有多火？

文/曹萌瑶 中信出版集团首席出版人

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商务君按：电影《长安三万里》火爆暑期，其衍生出的图书内容产品同样火遍全网，系列总发行量超20万册。其中主打之作《长安诗选》更是在上市第一周就断货，三周内总发行量达16万册，成为天猫、京东、当当、抖音等渠道的爆款图书。“长安三万里”系列图书是如何打造的？又是如何获得不亚于电影的热度的？

“走出影院，依然心潮澎湃，意犹未尽。”

“我们家小朋友很喜欢，跟着电影一起吟诵。”

“你可能无法想象，看《将进酒》片段的时候，我一个男生竟落下了眼泪。”

电影《长安三万里》在今年暑期档火出了圈！这部历史动画电影以安史之乱前后为背景，以高适口述回顾展现他与李白跨越数十载的人生故事，也将诗人们的家国情怀展现得淋漓尽致。故事、美术、人物设定、场景展现……这部老少咸宜的动画电影的每一帧画面都是极美的视觉体验，开创了诗词动画电影的全新艺术范例。

据猫眼电影最新数据显示，《长安三万里》票房直逼17亿元，成为中国影史国产动画片累计票房第二的巨作。《人民日报》赞誉它是“电影、文学史课、历史回响的结合”，央视主播更是称赞它“捍卫了中华民族的根和魂，让亿万中国人‘血脉觉醒’”。

电影的创新表达从影院延续至其衍生产品。很多读者惊喜地发现，与电影同期上市的，还有中信出版集团的3部精美的图书作品《长安诗选》《长安三万里艺术设定集》《长安三万里艺术画集》和一套诗词桌游卡牌《长安三万里之群星闪耀时》。这一系列产品由追光动画与中信出版共同策划筹备，产品内容基于电影，又不局限于电影内容——诗词解读赏析、电影制作解读、电影美术艺术赏析以及诗词游戏互动等，为读者提供了丰富多样的图书内容产品。目前系列总发行量超20万册。

其中，《长安诗选》在上市第一周就断货，三周内总发行量已经达到了16万册，更是成为天猫、京东、当当、抖音等渠道的爆款图书。

这部电影及其衍生出的图书内容产品，展现出中华文明强大的精神力量。中国传统文化底蕴长存，有无数可以汲取的养分，这对处于出版行业的我们来说，既是机遇也是挑战，基于中国动画的内容产品生生不息，动画电影的图书也同样大有二次创作的空间。

图书策划整体思路：中国传统文化内涵是二次创作的底色

追光动画近几年推出了一系列制作精良的“中国传统文化”动画作品，包括《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：杨戬》……这些作品重新诠释了中国传统神话故事，为中国观众带来了美妙的视觉体验，也证明了追光的实力和讲好中国故事的决心。

《长安三万里》——仅仅片名就让人充满想象，是追光动画“新文化”系列的重磅作品，在听完追光动画的项目介绍后，我们对追光动画的敬佩又多了三分。因为，串联好这一题材，将诗词贯穿其中，绝非易事。电影主创团队在合作中给予我们充分的信任，图书策划团队有幸提前“进组”，观看了超长版本尚为制作完成的电影。和所有看完电影激动的观众一样，我们在震撼之余也希望通过书籍延续这部电影的“唐风、壮美、诗意、考究”，继续用书为电影的观众和粉丝讲述中国诗词文化与电影背后的故事。

“走出影院的观众是否还会愿意购买电影相关主题的图书？”这是我们不断思考的问题。我们明白，电影主题相关的图书策划必须基于电影，同时还要具备图书本身的出版价值和创意，换句话说，就是要找到图书的“核心卖点”。因此，我们在策划这部电影图书时，深入分析了其内容价值。一方面，我们与电影创作团队保持紧密联系，了解他们的创作初衷和坚守的价值，以便做出同样有意义的图书产品；另一方面，我们评估和预测电影上映后的市场反馈，以及读者对电影相关产品的期待。

为了实现这个目标，我们与追光动画团队展开了密切而高效的合作，多次与他们探讨影片的内涵和可开发的内容，最终确定了图书出版项目的总体方向和框架：以盛唐与诗歌为核心主题，在电影上映时同步推出不同内容方向的图书产品。

为确保图书内容精准呈现电影的独特魅力，全体策划投入了大量心力，并不断地打磨和细化。最终，在电影上映的7月8日，我们成功实现了图书的同步发售，借助好电影的宣发热度，让这一系列作品迎来了同步发布。

“长安三万里”系列产品包括以诗词解读和鉴赏为核心的《长安诗选》，诠释“长安”设定、揭秘创作故事的《长安三万里艺术设定集》，呈现大唐壮丽山河和动人情节的《长安三万里艺术画集》，以及1套可以“玩”起来的诗词记忆卡牌《长安三万里之群星闪耀时》。每一个产品都展现了群星璀璨的“大唐”气象，又散发出自身独有的魅力。

《长安诗选》：延续电影浪漫，唤醒中国人骨子里的诗词基因

《长安诗选》是我们这一系列图书的主打之作，也是与电影主题和精神最深度契合的一本图书。在与作者团队的沟通中，我们发现“诗”在影片中是一个非常重要的线索，也是大量电影篇章的灵感来源。电影中共涵盖了42首经典诗歌，其中包含了盛唐时期的代表性诗人，如李白、杜甫、王维等。我们迫切希望将这些诗歌巧妙地串联起来，以一种与市面上普通的诗词赏析不同的方式呈现给读者。我们希望读者在走出影院后，能够继续感受诗歌之美，走进诗人们波澜壮阔的盛唐时代，同时通过画面重温电影的感动。解读搭配影话，与那些充满诗意的画面结合起来，是一种绝佳的方式。

为此，我们特别邀请了北大中文系博士、青年学者韩潇作为本书的作者。他对每首诗歌进行了精彩的解读和影话解析，不仅讲述了诗歌的创作背景、文化常识和历史故事，还结合了电影中的相关场景和剧情，让读者能够从多个角度欣赏和理解这些经典之作。韩潇用生动有趣的语言，揭秘了一些有趣的文化知识，如李白是谢朓的“粉丝”，李白与孟浩然往来唱和的友谊等。这些内容让老少读者、诗歌爱好者在阅读过程中既增长知识，又乐在其中。

除了文字内容，我们还精心挑选了与诗歌相关的唯美剧照，并以高清大图的形式呈现在书中，以让读者重温电影中的诗歌创作场景。这些图片展现了李白、高适和杜甫在梁园重逢的场景，李白诵《将进酒》的场景，王昌龄、岑参等众诗人于曲江酒肆聚会的场景……

《长安诗选》一经上市就成为抖音爆款图书，迅速冲上多个销售渠道分类榜单的首位，受到广大读者的青睐。这本图书让更多原本对诗歌无感的读者与唐诗重逢，让孩子们心中模糊的诗人形象变得清晰，让更多人能够自信地背诵这些珍贵的诗歌。这也是我们策划出版这本书的初衷和愿景。我们希望通过《长安诗选》，让更多的人感受到中国古典诗歌的魅力，让这份璀璨的文化遗产在当代焕发新的光彩。

《长安三万里艺术设定集》：不止于设定集，更是展现制作功底和再现大唐风华的视觉盛宴

《长安三万里艺术设定集》是我们为动画行业从业者和影片的粉丝们量身打造的一场视觉盛宴，它不仅呈现了电影制作设计的理念与幕后故事，更将主创团队的智慧与创意融入每一帧画面，让人目不暇接。这部历史题材的动画巨制展现了大唐盛世的风采和众多耳熟能详的诗人形象，其背后所经历的挑战和突破无疑是影迷和读者朋友们想要热切探究和了解的内容，这也是我们设计艺术设定集的初衷。

《长安三万里艺术设定集》以多个角度全景展示了电影制作的思维脉络和心路历程，从剧情铺陈到角色塑造，再到场景描摹，以及独特风格的诗意境界，甚至还揭秘了那些幕后鲜为人知的故事。超过200页的全彩设定集中详细解读了高适、李白等诗人从青年到老年的形象与服饰道具等设计，展现了杜甫、王维等诗人群像，哥舒翰、郭子仪等将军群像，张旭、李龟年等艺术家群像，以及玉真公主、岐王等宫廷人物形象，这些丰富而生动的角色设定令人过目不忘。影迷和读者朋友们一定会对书中呈现的商丘梁园、江夏的田园风光，长安和扬州的繁华市井，以及凛冽肃穆的边塞风光印象深刻。

通过对开页形式，我们巧妙地呈现了这些场景的早期氛围图片，读者可以欣赏到电影中壮美的画面和绘画风格。此外，书中还收录了“黄鹤楼”“将进酒”“燕歌行”等风格化名场景，以水墨意境诠释诗情画意之美。

为了让读者更深入地了解电影的制作过程，我们特别增加了万字解析，这些文字来源于对导演、制片人、艺术总监、角色总监等主创人员的采访。在书中，你将了解每一个角色、每一处场景背后的设计思路和创作灵感，同时聆听主创们的心得和感悟。

这本超过200页的全彩设定集呈现了非常丰富的内容，其画面诗意壮美，对传统文化与历史的考究更显深入。我们相信它不再是一本传统意义上“小众”的设定集，而是能吸引各个年龄层次的读者和动画领域从业者的大众读物。

这本《长安三万里艺术设定集》也是我们向追光动画致敬，为其十周年献上的礼物，是值得影迷和读者朋友们珍藏的难得的纪念品。让我们共同在这片诗意绘卷中领略追光动画的辉煌成就，感受大唐盛世的壮美画卷！

从用户视角做营销，掀起国民“唐诗”热潮

“长安三万里”系列图书的爆火不仅是由于内容的精益求精，更是得益于强大的营销和发行团队的全力布局。从编辑阶段开始，营销和发行团队就积极参与其中，与编辑和作者团队紧密沟通，为项目设计了完善的宣传方案，从预热到上市都制定了详细的策略。

在预售阶段，中信出版集团的发行和营销团队紧锣密鼓地筹备各项工作，包括视频素材、营销物料、推广文案等，细节无处不体现用心。在西安和北京的首映礼上，图书作为电影相关核心产品闪耀登场，首次曝光引发观众的高度关注和期待。同时，营销团队与万达电影线上全矩阵合作，打造第一波宣传高潮。

电影上映后，口碑和票房双丰收，营销团队更是不断开拓新领域，结合不同的图文内容，在多个平台和媒体进行密集发稿和扩散。抖音、小红书、B站等平台也成为转化的重要渠道。此外，与万达电影全国六城联动首映礼、三联中读主创观影团、SKP-RDV主创观影团等的合作，以及在济南举办的第31届全国图书交易博览会期间共同打造线上、线下的宣发热点，使营销宣传持续升温。

第31届全国图书交易博览会中信出版集团展位

合生汇中信书店“长安三万里”主题上线

新黄河报道“长安三万里”系列图书

与万达电影全国六城联动观影团活动

而《长安诗选》的营销宣传，则以短视频平台为“主战场”。与抖音官方平台合作推出的话题活动#长安三万里的诗选有多美#，一天内就登顶分类榜首，引发了网友的热情参与。《长安诗选》在抖音平台也一度售罄，相关商品搜索PV暴涨超过60%。与抖音电商联合进行二次创新，将书籍内容与视频讲解、画面呈现更加融合，成功打造了不亚于电影的生动度和感染力，创造了爆品效应，为书籍品类的发展提供了全新思路。

与抖音官方平台合作推出话题活动#长安三万里的诗选有多美#

“长安三万里”系列图书和文创产品是中信出版集团与追光动画十周年携手推出的用心之作。这个项目让我们感受到了图书出版行业与影视行业联动的更多可能性，中信出版也将始终坚持在图书作品中对中华优秀传统文化进行创新转化与创新性发展，不断打造更多优秀、多元、有创造力和生命力的图书内容产品。

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