任天堂增长密码：老IP焕发新活力

本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道

8月3日，任天堂发布了《塞尔达传说：王国之泪》发售后的第一份财报：一个半月内，这款作品销量达到1851万份，贡献了公司当季半数软件销量。

与此同时，任天堂IP动画电影《超级马力欧兄弟大电影》也大获成功，不仅贡献了可观的票房收入，还拉动游戏产品销量增长。

这两款老IP焕发出的新活力，让任天堂主机Switch销量恢复增长。在财报中，任天堂方面表示仍将致力于增强Switch的吸引力，其不会止步于每个家庭拥有一台Switch，而是要让每个家庭拥有多台Switch，甚至人手一台Switch。

老IP焕新生

根据任天堂发布的2024财年一季度（2023年4—6月）财报，其当季销售额同比增长50%至4613亿日元（约合人民币232亿元），净利润较上年同期增长52.1%至1810亿日元（约合人民币91亿元），二者均创历史新高。

任天堂营收、利润大涨，得益于该公司两款老IP新作和衍生电影——《塞尔达传说：王国之泪》和《超级马力欧兄弟大电影》的热销和票房大卖。受此影响，任天堂当季硬件销量同比增长13.9%至391万份，软件销量同比增长26.1%至5221万份。

财报披露，5月12日正式上线的《塞尔达传说：王国之泪》开局就展现出强劲的势头，在该季度内的销量达到1851万份，占据第一方软件总销量的一半。

此前，任天堂方面透露，《塞尔达传说：王国之泪》在短短3天内达成1000万份销量，成为“塞尔达传说”系列销售速度最快的游戏作品。

4月走上大银幕的《超级马力欧兄弟大电影》全球观影人数累计突破1.681亿人次，带动了相关游戏和周边商品销量增加。其中，《马力欧卡丁车8 豪华版》当季销量达到167万份。《马力欧卡丁车8 豪华版》首次发布于2017年，累计销量达5546万份。

电影本身贡献的收入不容小视——任天堂该季度移动和IP相关业务总销售额同比增长190.1%，达到318亿日元。电影数据库IMDbPro显示，《超级马力欧兄弟大电影》全球票房达13.5亿美元，暂列2023年全球电影票房第一名，全球影史票房第15名。

此外，任天堂的地区收入结构使其得以避开日元贬值风险。财报显示，日本以外的地区为任天堂贡献当季销售额占比达80%，公司外汇收益达472亿日元。任天堂eShop也发展良好。公司数字产品销售额同比增长35.9%，达到1196亿日元。

用内容构筑护城河

一直以来，任天堂的策略是用游戏内容为主机构建起护城河，增强主机的生命力。随着《塞尔达传说：王国之泪》和“超级马力欧”大电影的成功，任天堂的这一策略也再次奏效。

任天堂方面的数据显示，尽管Switch老机型销量大幅萎缩，但Switch最新机型Oled版销量大涨，拉动任天堂整体硬件销量同比大增。此外，Switch年度玩家数量再创新高，截至2023年6月达到1.16亿，与上一年度的1.05亿相比未见颓势。

尽管玩家对任天堂推出下一代主机或Switch二代的呼声越来越高，但任天堂似乎认为目前的Switch机型仍有价值可挖掘。

在财报中，任天堂方面表示仍将致力于增强Switch的吸引力，其不会止步于每个家庭拥有一台Switch，而是要让每个家庭拥有多台Switch，甚至人手一台Switch。为此，任天堂将继续在Switch平台上不断发布新作品，用软件尽可能带动硬件销量。

7月下旬，任天堂已经发布了即时战略游戏《皮克敏4》。10月和11月，两部“马力欧”IP新作——《超级马力欧兄弟：惊奇》和《超级马力欧RPG》也将陆续上市。此外，《宝可梦：朱／紫》的附加内容预计在2023年下半年发售。“其他游戏发行商也计划发布各种各样的游戏。我们将不断推出新游戏和附加内容来补充现有阵容，从而为Switch平台注入活力。”任天堂方面表示。

财报显示，任天堂该季度研发支出同比增长23.6%，达到293亿日元。

除了用软件提升硬件影响力，任天堂也在用衍生产品扩充现有IP的影响力，《超级马力欧兄弟大电影》就是一个例证。

《超级马力欧兄弟大电影》是有史以来票房最高的游戏改编电影，已超越《冰雪奇缘》成为了影史动画片全球票房亚军，仅次于累计票房14.5亿美元的《冰雪奇缘2》。

“我们通过拓展电子游戏平台之外的业务，创造机会让受众接触任天堂IP，从而激活我们的整体业务。”任天堂方面表示，《超级马力欧兄弟大电影》观众来自全年龄段，且遍布于北美、欧洲、澳洲、南美、亚洲，“这有助于我们在全世界范围内增进受众对‘超级马力欧’ IP的持久喜爱”。

Switch二代将至？

关于任天堂是否推出新机型、何时推出新机型的说法层出不穷，但任天堂官方并未公开正面回应过这一问题。任天堂总裁古川俊太郎曾在2023财年财报会议上说：“我们不认为达到一定的年度用户数量就不需要推出下一代平台……然而在现阶段，我们的首要任务是维持和扩大Switch的使用率。”

2022年12月，为平息收购动视暴雪引发的垄断争议，微软Xbox负责人斯宾塞在社交网站上表示，微软已经与任天堂签订10年协议——对动视暴雪的收购完成后，要为任天堂开发其主机版本的《使命召唤》。

而这引发了新一波玩家对Switch机能的质疑。有网友表示，运转《使命召唤》恐怕会让Switch“爆炸”。还有网友说，微软不如考虑帮助任天堂开发一款新主机。

记者查阅欧盟关于微软-动视暴雪收购案相关文件发现，欧盟方面曾质疑，鉴于任天堂当前主机的性能，即使《使命召唤》在该平台上发售，也不能与PlayStation和Xbox版本媲美。这意味着在任天堂主机上发布这款《使命召唤》并不能分散完成收购后的微软的垄断优势。

对此，微软方面回应，任天堂预计很快推出更高规格的游戏主机对标PlayStation和Xbox。然而，欧盟方面称，其市场调查并未发现有证据表明任天堂是否将于某一时间推出下一代主机，也没发现所谓新硬件是否能匹敌索尼和微软当前世代的主机。而任天堂方面只是模棱两可地回答：“任天堂多次公开对持续不断地开发工作表示肯定。”

记者就欧盟文件中的相关表述向任天堂方面求证，截至发稿未获得回应。

一直以来，任天堂Switch平台上的游戏凭借巧妙游戏性和合家欢特点，避开索尼和微软锋芒，在独特的赛道上发挥自身优势。如果任天堂即将在未来一两年里推出新款机型，最有可能在哪些方面作出改变？

对此，游戏产业时评人张书乐向记者表示，任天堂可能有两种选择：其一是没有颠覆式创新的前提下，在Switch上升级硬件，不过升级力度不会太大；其二是颠覆式创新改变游戏体验，如当年Wii（家用游戏机）以体感体验为卖点横空出世，而后Switch以主机掌机合一、体感和纸箱等玩法取代Wii的方式，用游戏体验的颠覆式创新来达成换代，领跑次世代主机之战，“显然后者更值得期待，也是所有玩家心里存有的悬念。至于创新的方向，或许是特别的元宇宙体验”。