暑期档动漫看哪家？优酷“井喷”式更新，新国风领跑市场

此前，“少歌宇宙”的剧漫联动就曾实现今年第一波的动漫流量爆发，而到了暑期档，无论是观众期待已久的少歌新番《暗河传》，被称作“六边形战士”的惊喜新作《沧元图》，抑或人物成长具独特传奇性的《真阳武神》，传承纯正热血爽感的《仙武传》，都让优酷动漫的热度再攀新高，周播片单近30部。

作者：蓝二‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

编辑：王子之‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

版式：王威

今年暑期档的文娱市场中，国漫的声量尤为强劲。

这不仅仅是指《长安三万里》领头的动画电影的热度，在线上内容中，动漫亦是更进一步，与剧集、综艺并肩成为年轻群体最主要的暑期娱乐内容。

从6月下旬以来，各视频平台的动漫上新不断地“炸”到观众，被视为近几年来最激烈的一次“神仙打架”。数量多、类型多元，各家平台都拿出多部大IP大制作，《沧元图》《暗河传》《真阳武神》《斗罗大陆2》《镖人》等不断掀起新高；同时，各平台都开足马力促产能，重要年番剧集数量激增，进一步增强线上国漫的长线吸引力。

纵览多家平台内容，优酷动漫在更新作品数量及质量来看，均具有较为明显的竞争优势；这 不仅使得自身进入重要收获期亦是高速增长期，更为整个市场带来规模性的头部新增量。此前，“少歌宇宙”的剧漫联动就曾实现今年第一波的动漫流量爆发，而到了暑期档，无论是观众期待已久的少歌新番《暗河传》，被称作“六边形战士”的惊喜新作《沧元图》，抑或人物成长具独特传奇性的《真阳武神》，传承纯正热血爽感的《仙武传》，都让优酷动漫的热度再攀新高，周播片单近30部。

这背后的关键作用力，正是优酷动漫对“新国风”长期路径扎实、有效的落地，以及在这方向之下，对内容创新、技术推动、生态聚合、品牌塑造、商业化等全链路的探索。

创新性颠覆+多元精品‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

优酷动漫暑期档进阶显著‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当下优酷动漫内容布局讲求多元化、丰富性，但在核心思路上亦非常明确，以“新国风”在市场中形成创新内容集群，以更求精的标准去形成头部内容品质。

新作《沧元图》《暗河传》和《真阳武神》无疑是其中的最新代表。在它们身上显著地呈现出，优酷动漫对“新国风”内容的探索思路与落点，即“新题材、新故事、新画面”。

由故事题材来看，取材自知名网文大神“我吃西红柿”同名小说的《沧元图》，动漫改编中着重寻找在玄幻这一主流题材上的创作区隔度，比如在结构设计的新颖度、悬疑性上进行着重加工，又如提取原著中人与妖的对立矛盾进行强化挖掘，由此展开对妖异世界的创新设定，打开世界观的新高度。

而在《暗河传》中，则是围绕极少被作为主角群体的江湖“暗面”——杀手组织去进行创作，其新鲜感更是无需赘述。

在视效创新、画面表现力上，《沧元图》亦是优酷国漫当下的最佳代表，被观众誉为“燃炸天花板”。其中升级的镜头语言、精细的画面制作、流畅亦极富变化的打戏设计等，集中了最多的关注与好评；特别是针对故事中男主角孟川“以刀为笔、凌空写意、招招成画”的特殊技能，选用水墨风格与多色元素结合设计，形成了丰富的光效质感和意象元素，极具想象力。

与此同时，《真阳武神》则是在原著内容基础上，将神魂流战斗的设定与传统文化中的法相天地相结合，使得神魂拟化的罗刹王夜叉王呈现更具视觉冲击力。

这几部作品也恰组成了一套清晰的头部精品布局思路示范：在充分的创新基础上，优酷动漫进行大力度投入，产出大制作，对市场进行强劲内容补充和独特优势占位——像在《沧元图》中就使用了引擎5全流程渲染技术等多项国内领先技术应用，去实现作品的电影级水准；优质精品内容经市场验证、获正向反馈后，对其进行沉淀与长期开发，形成系列化布局——作为“少歌宇宙”最新成片的《暗河传》，今年后续还将推出的下一部《少年歌行 海外仙山篇》，正是该IP深入构建形成稳健开发节奏后，对优酷动漫内容的可持续供应。

《沧元图》

优酷动漫长期内容布局在今年呈现的另一重要成果是，重要年番《冰火魔厨》《百炼成神》持续推进，且《冰火魔厨》在暑期档更升级为双更年番。

年番已是不易，而实现双更，更是国内罕见。这一次的跨步，更进一步增强平台对好内容的供应能力，以更强的可看性对用户形成吸引和满足；而其实现，一方面呈现出此前数年优酷动漫对内容制作扶持的积累，一方面也将由实战挑战中，去进一步磨炼和提升国漫的工业化能力。

在这样独特的两手牌之外，优酷动漫还借助自身长期累进的内容和资源体系，为国内动漫用户持续提供着来自国内外动漫界的顶流作品。典型如优酷动漫对《境界 新篇章》连续两年的引入独播，就与全球同步令观众体验到了顶流的最新力作；而今夏高热的口碑之作《伍六七之暗影宿命》《咒术回战》、其他长寿顶流《名侦探柯南》《排球少年》等，亦在优酷动漫中形成对动漫用户长期的吸引力。

通过IP、创作、商业、宣发多维建设‍‍‍‍‍

优酷动漫助力国漫成长‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

动漫领域已逐渐成长为市场上的主流赛道，且态势超过很多文娱内容领域。腾讯视频方面信息指出，即便在此前行业调整的低谷期，这一领域也是极少数逆势增长的内容领域；来自B站的数据亦指向其增长的快速，在2021年任何一部动漫作品想突破千万播放量平均需要3个月，而2022年已缩短至41天。在2022年，动漫领域的总产值更是突破2200亿元。

市场态势背后，动漫之变根本在于，它对于年轻一代的意义和价值发生突变，从曾经人们理解的“宅男陪伴”，已经全面升级为年轻人所习惯的“语言”体系、表达载体。在内容市场中，所有内容形式都正在向动漫追寻和探索关于“年轻化表达”的线索，而所有类型、题材、议题也都可以落到动漫中进行全新的视听孵化和构建。

身处平台角色，优酷动漫的内容布局，不仅仅在于更多的动漫作品供应播放，在其中，他们考虑更深远的是，由一个正当年轻、潜力巨大的流行文化切口，对用户市场和内容行业的长期价值。

IP化在动漫领域是TOP级命题，其中，系列化开发不鲜见，但真正可被称为“IP宇宙”的，占比极少，且均处于起步阶段；优酷动漫的“少歌宇宙”，毋庸置疑是线上动漫作品中布局较早、也相对较成熟的。其中关键在于边界维度的真正跨越：就动漫作品维度来说，不仅以核心主角人群进行着系列开发，更基于世界观的扩展，进行着新内容视角的开发；而从品类的突破来说，年初《少年歌行》剧集的成功、剧漫联动的成绩，更是国内动漫IP开发、动漫真人化一次重要的发展节点。

根据优酷方面数据，《少年歌行》剧集42%的用户，来源于动漫版观众；在剧集热播期间，《少年歌行》系列动漫播放量进一步受益，涨幅超800%；而这一联动的长尾效应，更延伸到对当下《暗河传》的关注与追更中。这个IP共同体所示范出的跨界内容驱动与市场撬动价值，对动漫产业来说无疑是极大的商业刺激，对其他内容领域从业者而言，又何尝不是新的兴奋点。

为进一步扩大国漫产业价值，优酷动漫的特色化宣发则正在助力作品更好地破圈。以《沧元图》为例，其在抖音、微博等宣发主战场的热度爆棚，热搜及播放量、点赞量等数据，在一定程度上达到暑期档动漫TOP1。除单项目宣发之外，优酷动漫更是打造了“看新国风，上优酷动漫”的品牌心智，不遗余力地传递“新国风”动漫的魅力，为用户打造“新国风”动漫内容平台。总而言之，优酷动漫主打多元化资源整合、创新不受限；剧场运营、内容宣发、品牌强化、用户培养，也往往深度结合，用创新手段实现作品整体声量的最大化和IP价值的多元化。

同时值得一提的是，当下优酷动漫也正大力推动优质内容出海，打通多元化内容发行手段，在海外市场整体性形成“新国风”动漫作品的影响力。截至目前，优酷动漫的作品在海外的总播放量达18亿次。

而正如优酷在剧集等其他成熟内容赛道落地的强力创作扶持计划，优酷动漫同样在动漫领域通过多种计划开拓创新空间、扶持创作力量。比如优酷动漫用持续加大力度的分账模式激励内容开发，截至2022年底，这一举措已有显著成效，超500家片方加入分账合作，规模较2021年增长近50%。另一方面，优酷动漫还通过“一千零一夜”青年动画导演助推计划，扶持培育具有充沛活力的新创作力量。目前这一计划已完成两季，正在进入第三季，相应的方向、思路更加成熟；其目标是以“102年为时限，为世界创造1001个梦想”，优酷动漫的长期发展用心可见一斑。

无论是构建新IP、铺展新市场、推动新生态，优酷动漫所有正在进行中的努力，为当下实现的是寻找与扩展国漫增量，而从动漫赛道的进化与动漫市场的变迁来看，长期的想象力空间更不容小觑。这个暑期，我们一次次被优酷动漫刷屏，相信未来在“新国风”赛道上，也能一直看到优酷动漫引航的身影。

THE END