海南暑期旅游掀起“琼式热浪”，旅文消费市场热度持续升温！

盛夏时节，像气温一样“居高不下”的，是海南暑期旅游市场。在客流量、旅游消费等方面，海南均有超预期表现，旅游业态也更加丰富，多个市县“上线”新玩法，包括“特种兵式”旅游、亲子游、毕业之旅游等，通过多元化的旅游业态，助推“酷酷的海南”旅文消费市场新潮流。

“酷酷的海南”

掀起“琼式热浪”

携程最新发布的《2023年暑期租车自驾游报告》显示，今年暑期自驾游呈现年轻化、个性化、科技化等特点，其中，今年暑假“特种兵”逐渐成为自驾游的主力，而“90后”喜欢去三亚海岛度假。同时，三亚和海口上榜国内热门自驾游目的地前十名；海南岛环线是暑期热门自驾线路之一。

美丽的海南拥有丰富的自然资源和独特的文化底蕴。长达1944公里的海岸线，即将落成的1000公里的环岛旅游公路，山海起伏，美景不断；4268平方公里的热带雨林公园，让你领略琼州大地的魅力，触摸到海南的肌理和脉动，在雨林中呼吸海岛之巅丰沛的负氧离子，聆听长臂猿的啼鸣；近距离体验黎锦、琼剧、黄花梨、沉香、船型屋等文化旅游精品，真切地感受“海南万里真吾乡”的意境之美。

三亚太阳湾旅游公路 海南日报记者 封烁 摄

值得一提的是，“酷酷的海南欢乐的暑期”2023暑期旅游推广活动也已正式启动，海南官方特邀援琼医护人员代表们一同开启夏季海南酷酷的玩法“多巴胺”，享受海南N种玩法以及多重文旅活动“福利”。

“时间过得可真快，一转眼，我回来海南了。但这一次我的身份不同了，我是以一名游客的身份‘到此一游’的。”上海医护代表戴菁告诉记者，此次她是与家人一起来海南的，其间，他们到三亚、琼海、万宁、陵水等旅游胜地游玩，品尝清补凉、海鲜、芒果肠粉、盐焗鸡等海南美食，体验冲浪、滑翔伞等热门新兴娱乐项目。

“感恩铭记 暑期轻松去海南”网红KOL与援琼医护代表一起游海南

海南省旅文厅相关负责人表示，自六月份以来海口、陵水、琼海、万宁、三亚等地均推出了多样化的援琼医护活动，瞄准研学、亲子、青春、医护四大客群，全面挖掘海南本土特色文化和旅游资源，邀请全国游客到海南酷玩“打卡”，“搅热”海南旅游市场，将海南打造成全国夏季旅游的热门目的地，掀起一场“琼式热浪”，让更多人看到更加开放、多元、年轻的“酷酷的海南”，感受到蓬勃发展的海南旅游经济活力。

此外，海南旅文市场更是紧跟“步伐”，利用暑期旅文消费市场“活力”旺，海南省旅文厅及各市县策划推出了54项旅文体活动，吸引广大游客花样式解锁“酷酷的海南”N种玩法，撬动暑期旅文体经济。

市民游客在海口狂欢水世界体验娱乐项目

同时，8月至10月期间，联合海南航空开展“乘风游琼州，万里何须归”海南旅游宣传推广活动，围绕内容营销、事件营销、达人营销，整合优势资源，精细化活动运营、推广，多元化利用社交媒体营销、在线直播推广、主题航班活动、线下推广等方式进行联合营销推广，打造爆款航旅产品。

“博物馆游”升温

激发城市新流量

夏日炎炎，除了户外“打卡”景点火热，室内“打卡”游玩也颇受欢迎，其中我省的“博物馆游”迎来持续升温。

香道、乐器、花艺、不定期现场展演、榫卯拼接、沉香香丸等体验活动应有尽有……据记者观察，位于海口市美兰区国兴大道的海南省博物馆根据馆内展览特色策划推出系列多样的陈列活动和教育研学活动，不仅满足了观众的参观需求+精神文化+促进亲子关系的综合体验，还让观众可以“零距离”感受到历史文化的独特魅力、让人仿佛“穿越”到古代。

市民游客在海南省博物馆参观南溟奇甸系列展览

香从何处来？海南沉香，以其独特的生长环境和历史背景，自古被奉为“万香之首”“香中舍利”，是大自然赋予海南的天然瑰宝。海南沉香品质上乘、用途广泛，香与人们的生活可谓息息相关。黄花梨的小“心”机，榫卯拼接、沉香香丸等手工课、研学课程吸引了众多孩子参与其中，丰富暑期有趣的生活。

“博物馆是我的第一站！”来自山东的郝女士第一次来海南，平时喜欢研究历史文化的她将第一站放在了海南省博物馆，她觉得去一个地方，博物馆是一个能快速了解当地文化的窗口，所以在海南省博物馆里，每个展馆都细细品读，对海南的自然地理、民族历史、文化艺术都有了更深入的了解。

市民游客参观天涯觅珍——海南省博物馆征集成果展

据官方统计，从今年6月底开始，海南省博物馆就呈现出“人从众”爆满的状态，而7月参观人数更是突破10万，开馆26天就有143088人入馆，平均每天参观人数为5503人。足以见得，炎炎夏日，博物馆可谓是“热”力十足！

“流量”变“留量”

紧抓热点刺激消费

夜间的烟火人气，无疑为这座城市增添别样魅力；形形色色的靓眼招牌灯光交错，摊主们娴熟地准备着一道道美食；套圈圈、刮刮乐、儿童小火车、街头艺人“驻唱”……商户们抓住“流量”、带动人气，整条街充满了生活气息，炎炎夏日的户外照样可以嗨“翻”！

8月3日，海南省旅游和文化广电体育厅公示《关于第一批海南省夜间文化和旅游消费集聚区名单》，其中，三亚湾红树林度假世界、海口骑楼-外滩文化街区、三亚鹿回头风景区、海口日月广场、三亚丝路欢乐世界、陵水富力海洋欢乐世界等6地入选。

海口骑楼老街 李天平 摄

海口市旅文局相关负责人表示，旅游越来越成为一种生活方式，人们的旅游活动不再局限于旅游景区，而是希望能够更好地融入当地、感受当地“烟火气”。海口推出的夜间文化和旅游消费集聚区正是一个地方特色文化、餐饮、商业、旅游、体育、娱乐、住宿等业态的集中消费和体验地，能够很好地满足本地居民和外来游客尽享当地美好生活这一需求。

此外，海南离岛免税购物作为海南旅游消费的“金字招牌”，吸引更多国内外游客“入岛”。据海口海关统计，今年1-7月，海口海关共监管离岛免税销售金额289.3亿元，免税购物人数419.9万人次，免税购物件数3403万件。

海口国际免税城 陈元才 摄

今年以来，海南省出台若干措施积极推动离岛免税消费市场加快恢复，通过发放2000万离岛免税消费券、举办第二届海南国际离岛免税购物节、赴省外开展离岛免税宣传推广等活动；各家免税商店结合节假日、消费热点等持续开展30余场特色主题促销活动，线上线下同步推出打折促销活动；海口海关顺应免税新业态的发展趋势，创新推动“即购即提”“担保即提”等便捷提货方式落地实施，全岛12家免税店统一办理免税品备案、入出库等审核业务，做到全岛免税品“即到、即审、即核、即放”，为广大游客提供更加丰富的购物选择。

来源：国际旅游岛商报

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