成都大运会系列 | 专访特步品牌CEO田忠：持续推动年轻化，展现民族运动品牌实力

作为成都大运会的官方合作伙伴，特步向世界展示了国潮品牌的自信和年轻的力量。

成都第31届世界大学生夏季运动会即将落幕，这是中国西部地区首次举办的综合性国际体育赛事，受到了全世界的瞩目。大运会不同于其他综合性大赛，它更年轻，也更富朝气，辅以成都这座潮流之城的加持，让本届盛会备受期待。

每一届体育大赛都离不开运动品牌的身影，它们也成为赛场别样的风景线。大运会是一场属于年轻人的体育盛会，运动品牌参与其中，让体育与时尚、潮流元素交织，传递青春梦想。作为成都大运会的官方合作伙伴，特步向世界展示了国潮品牌的自信和年轻的力量。针对特步的大运营销，在成都大运会召开之际，禹唐体育有幸与特步品牌CEO田忠进行了一次深入对话。

1.

借大运舞台向世界展现品牌实力

作为一个头部运动品牌，体育营销必然是特步的核心战略之一。从路跑、足球、篮球等细分运动领域到世界级综合性大赛，特步已经构建起了完整且成熟的体育营销战略体系。更重要的是，每一次重大的体育营销投资，对于特步而言，都是一次创新之旅。体育强则中国强，国运兴则体育兴，这是特步的信心之源。

一直重视和深耕青年运动市场的特步和世界大学生运动会的渊源由来已久。在十二年前，特步作为大学生代表团的服装供应商，登上了深圳世界大学生运动会的舞台，展示了身为民族运动品牌的专业品质。如今的特步更进一步，全面支持成都大运会的筹备、举办，向世界展现民族运动品牌日益增长的实力。

参与大运会是特步向世界展示企业形象的一个重要窗口。做为赛事的官方合作伙伴，特步为组委会官员、嘉宾、工作人员、裁判员、志愿者、场馆服务团队、大运村服务团队、赛事保障团队等提供装备支持和保障，打造专属于成都大运会的服饰名片。

成都大运会对展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神具有重大而深远的意义。特步在设计理念上在突出大运主题的同时，也着重强调了本地文化和民族性。据田忠介绍，特步这次大运会官方服饰的设计不仅运用大量川蜀文化元素，融合青春朝气的设计理念，对中华美学在意境、思潮上进行致敬和解读。服饰的设计成果根植于川蜀文明的积淀和传承，为当代中国的文化自信写下生动的注脚，让世界领略到国潮品牌的中华美学。

2.

“城市合伙人”

在支持大运会的背后，是特步与成都这座潮流之城更深度的连接。事实上，特步近年来无论在产品和营销层面，潮流化、年轻化都是主要着眼点，这与成都的城市主题高度契合。而在体育领域，特步与成都的结合更是水到渠成。

近年来，成都积极响应全民健身计划，创办世界赛事名城，承办了诸如世乒赛、大运会等众多世界级顶级赛事。特步一直以来持续支持成都马拉松、在成都创办跑步俱乐部、全面助力各种全民健身运动，同样也成为成都世界赛事名城建设坚实的“城市合伙人”。

利用成都大运会的契机，特步也强化了成都乃至川渝地区的链接。为迎接大运，营造浓厚的大运氛围，近几月，特步在成都举办多场活动，涵盖跑步、篮球等运动项目，以国货品牌之力，共筑体育强国梦。通过“特步跑亮成都”荧光夜跑主题活动，将亿万体育运动爱好者串联在一起，倡导时尚健康的生活方式，推动全民畅跑，助力体育强国建设。

田忠告诉禹唐，特步希望以此为契机，为消费者带来升级消费体验，这也意味着收获更多的机会，以此不断精细化开拓和运营成都乃至川渝地区的市场。

3.

积极推动品牌年轻化

青少年体育是支撑群众体育、竞技体育等体育产业的重要基石，特步长期重视和深耕青年运动市场。特步积极参与到大运营销，其实也希望点燃每一个年轻人心中的梦想，让世界看到年轻的力量。这一主旨思想渗透到特步品牌经营的每一个角落。

从深圳大运会到成都大运会这12年间，特步积极推动数字化革新，通过融入青年、洞察趋势，携手中国青春力量共同成长，不仅持续支持中国马拉松事业，还关注全民运动、创办跑步节、推出“国人竞速”激励计划，助力年轻一代体育素养的不断提升。

田忠告诉禹唐，当下的年轻一代已经成为时尚主流，“新国风运动”的潮流盛行。特步把握住这一趋势，积极塑造品牌年轻化的形象，推出一系列拥有中国元素和时尚感的产品，获得了更多年轻消费者的关注和认可。同时，特步非常注重与年轻人的营销共鸣，利用体娱营销，打造潮流等系列品类。

这些策略主线在特步对于成都大运会的服务中得以充分展现，相信中国乃至全球的年轻人对国潮运动品牌会有更新的认知。此外，特步的品牌年轻化转型还引入了数字化消费者洞察，从潜在客户、媒介投放后客户认知、多元化业务场景等入手，提供数据与平台服务，赋能全域运营。

4.

扎根跑步，助力体育强国

随着公众健康意识的提升，加上“健康中国”的战略指引，全民健身热潮持续壮大，体育消费也成为拉动经济的主要驱动力。对于特步这样的运动品牌、消费品牌而言，如何持续助力体育消费升级的新需求，同时在跨领域融合方面推动创新，这已经成为核心课题。

多年来，特步持续深耕跑步领域，不仅成为了中国赞助全球马拉松赛事最多的体育品牌，且在全民跑步生态圈赢得了一致好评。从2007年赞助第一场马拉松至今，特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，累计参加人数超过500万人次，活动路程超过1亿公里。去年9月发布的全新品牌战略定位“世界跑鞋中国特步”更强调了聚焦跑步赛道，瞄准全中国大众跑者。根据欧睿国际数据统计，特步是2022年全球跑鞋销量领先的中国品牌。

除了数量，特步在品质上同样不断创造新纪录。特步160X冠军跑鞋系列在最新科技元素加持下不断更新迭代，不仅屡获国际大奖，更是在国内外赛道上一次次突破和超越。一次次荣耀时刻的背后，是特步持续加大研发投入、打磨和创新、注重跑鞋科技产品力的写照和印证。

田忠表示，未来，特步将继续聚焦跑步，稳扎稳打，从产品升级、渠道升级和跑者服务升级三方面入手，聚焦打造最适合中国人的世界级跑步产品，把更好的产品提供给国民，更将体育精神的培育、体育强国的担当纳入企业的战略思考中。未来10年，特步还将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持，围绕跑步全生态链，推动中国路跑事业迈入更高的国际竞争维度。

成都大运会开幕式满满特步元素

5.

结语

从路跑到泛体育市场，从竞技到大众，从专业到潮流时尚，特步紧随体育产业发展浪潮，不断丰富品牌标签和精神内涵。面向世界，特步也展示了中国运动品牌在科技创新上的努力，以及用民族文化支撑的品牌自信。体育消费市场的开拓和升级是特步面临的新机遇，通过赋能城市、助力年轻人逐梦，我们相信，特步在新的风口下将实现新的突破。

注：图片和视频均由特步提供

关于特步

特步集团是一家专业从事运动鞋、服装及配饰研发、生产、销售的体育用品企业。

企业始创于1987年，2001年创立特步品牌，2008年在香港联交所主板上市，2019年合资或并购多个国际品牌，涵盖索康尼(Saucony)、迈乐(Merrell)、盖世威(K·SWISS)、帕拉丁(Palladium)，成为多品牌、国际化集团公司。经过30多年的发展，特步已成为中国领先的体育用品企业。

特步作为成都第31届世界大学生夏季运动会官方合作伙伴，将为组委会官员、嘉宾、工作人员、裁判员、志愿者、场馆服务团队、大运村服务团队、赛事保障团队等提供装备支持和保障，打造专属于成都大运会的服饰名片，并与更多怀揣“非一般”梦想的年轻人相约成都，共同圆梦，让世界看到更多年轻的力量！

关于世界大学生运动会

世界大学生运动会（英语：FISU World University Games，简称：世界大运会或大运会）由国际大学生体育联合会主办，包括“夏季运动会”“冬季运动会”，每两年举办一届，只限在校大学生和毕业不超过2年的大学生（年龄17—28岁）参加。

大运会始办于1959年，其前身为国际大学生运动会，从1959年起至今已举办31届。第31届于2023年7月28日-8月8日在中国四川省成都市举办。大运会所有必选竞赛项目全部是奥运项目，竞赛管理由国际单项体育组织按照奥运标准实施，是规模仅次于奥运会的世界综合性运动会，素有“小奥运会”之称。

关于禹唐体育

禹唐体育与第31届世界大学生夏季运动会宣传部（开闭幕式部）达成合作，提供产业赛事咨询服务，完成大运会市场开发白皮书项目。

禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。服务项目涵盖体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育项目权益激活、赞助价值评估等。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过Twitter、Facebook等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。

禹唐体育同时拥有中国领先的体育营销赞助项目平台，以互联网技术为驱动，通过优质的体育资源（赛事、球员、媒体）为客户提供专业的营销解决方案和服务，持续为客户创造价值。