「在文字中证道。——唐泪」
今年的电影市场很有趣。
暑期档出产了前所未有的多部高票房电影,比如逾三十五亿的《消失的她》、逾二十一亿的《八角笼中》、逾十六亿的《长安三万里》,以及剑指二十亿的《封神第一部》。
但更令人侧目的,是点映即夺日冠的《孤注一掷》。
它在《巨齿鲨2:深渊》上映次日以15.4%的排片开始点映,结果豪夺超过1.7亿的单日票房,次日排片上升到21.2%,单日票房更达2.1亿,点映第三日是工作日,票房仍接近1.5亿,而后提档上映。
舆论一时哗然。
超前点映早有先例。
其用意在于,以小规模提前放映的方式,给电影口碑“打底”,并尽可能地扩散口碑。
这次暑期档,有两部电影在超前点映的运作上非常突出,一部是《八角笼中》,另一部就是《孤注一掷》。
超大规模点映当然也并非《八角笼中》首创,比如2018年的《西游记女儿国》曾经用过,它在情人节以37.8%的排片率点映,大收接近1.8亿的单日票房。
但《西游记女儿国》仅此一日,《八角笼中》的操作则打破了常规。
它先是于端午档连续三天以7%左右的排片率试水点映,积累票房约6600万,又于6月29日至7月5日开启第二轮点映,排片率从13.5%渐次跃升到21.3%,仅次于大热电影《消失的她》,致使上映首日,其票房累积已接近五亿。
而同在暑期档的电影,无论是《消失的她》、《长安三万里》,还是《扫毒3:人在天涯》、《封神第一部》包括《热烈》,都没有采取这种连续多日的超高排片点映方式。
这个时候,网络上其实已经开始有了一些舆论。
不过尚不算特别突出。
及至《孤注一掷》来袭。
任何事情,一旦有了先例,就自然会有效仿的行为。
但《孤注一掷》点映首日15.4%排片率,其实也不算太过夸张,夸张的是上座率,甚至在上座率和场均人次刺激下,导致影院紧急调整黄金场次占比,令其反客为主,大收超过1.7亿票房,稳稳压住了上映次日的《巨齿鲨2:深渊》,而这部电影,可是有吴京坐镇。
令人瞠目结舌。
次日排片上扬至21.2%,黄金场次更占比42.4%,与2.1亿的单日票房一起,一骑绝尘。
到了点映第三日,更获得了24.6%的全场最高排片率,单日票房接近1.5亿,超《巨齿鲨2:深渊》逾一亿票房之巨。
这个时候,“吃相难看”、“打公映时间差”和“骗子”的声音开始出现。
或许正是由于这种网络言论的发酵,令片方做出了一个决定,提档上映,但这个操作,就引发了一个令很多人始料未及的变动。
与诸多网络言论的初衷背道而驰。
平心而论。
始于《八角笼中》这种不限制场次的超前点映方式,对于正在上映的新片,极不公平。
因为点映有个通行的规则,不开分。
也意味着在此期间,电影口碑一直无法明朗化,进而就有“圈钱”的嫌疑。
但《孤注一掷》的市场表现,无论品质如何,已经足证其前所未有的话题度和观众入场欲,其超强走势,甚或可称前无古人。
而当片方宣布提档。
大概率就可预判,《孤注一掷》将重演《消失的她》将大盘“吸干”的盛况,除了《封神第一部》或凭相对良好的口碑“喝汤”,其他电影将尽数萎靡。
除非其口碑突然坍塌。
然而网络平台已经开分,文青平台7.3的分值,已经有足够的支撑力。
或大势已成。
电影市场一直都在变化。
电影品质、话题、新偶像乃及档期和宣发。
种种策略和依凭,此起彼伏。
超前不限场次上映,在这个暑期,或已成为“新生事物”。
是以《八角笼中》始,至《孤注一掷》终,还是自此成为新规。
可拭目以待。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.